南京 肖余恨
西安“假彩票案”成就了一个刘亮。愤怒出诗人，愤怒也出英雄。在汹涌难平的舆论需求下，刘亮被涂抹了一层重重的“英雄”色彩：诚信也罢、执着也罢、敢于以生命捍卫自己的权益也罢，这层极具“人工”性质的“英雄”色彩却不是刘亮的本色。刘亮只不过是一个普通的邻家混小子而已。
在一个“眼球经济”时代，刘亮的这层被涂抹上去的“英雄”色彩，似乎是大有利用价值的。有企业迫不及待地向刘亮伸出橄榄枝，目的就在于急于抓住冒着腾腾热气的“刘亮效应”。似乎一抓住刘亮，就抓住了人气，就提升了“企业形象”，就财源滚滚了。即便这真是一个能够应验、能够兑现的逻辑，也反应了市场的不成熟和消费者的盲从。企业的如此不加细细考量的冲动，既是一种势利，也是一种浮躁：因为，刘亮这个没多少文化、也没有什么真正值得推敲的业绩，实际上只是“被大众施了魔法的玩偶”而已，被企业选择做形象代言人，这是非常危险的“套现”冒进：因为刘亮的普通和虚饰，迟早会被打回原形。
据9月24日《钱江晚报》报道，日前刘亮卷入一宗“嫖娼案”。据刘亮称，他是被“企业设套”所陷：“我没有去嫖娼！是企业不需要我啦，故意找理由栽赃！”而被代言的吉奥汽车销售公司，则在案件还没有侦破的情况下，说他损害了企业的名誉，要求他马上在辞职报告上签字，同时让刘亮赔偿违约金以及拍广告片所花费的30万元费用。事情的原委我们当然应该查个水落石出，但从企业断然的措施、无情的断腕手法及态度来看，此事并不简单。
值得一提的是，刘亮是以“诚信”的诉求点来代言吉奥汽车的。然而，就这一事件来说，刘亮和企业一方，必有一方是在说假话，也就是说与“诚信”相违背。而刘亮所出的这档子事，无论如何都在客观上有损刘亮本人及企业的形象，如果不能从根本上“推翻事实”，续聘几乎没有可能。对刘亮来说，这自然是一次惨痛的教训，世事远没有摸奖中宝马这么简单。而对吉奥汽车销售公司来说，这也是一件“双输”的营销个案。请刘亮是个冲动，赶刘亮是个阴谋。损害企业形象的岂止是刘亮，是企业自身的躁动、短视与无情。整个事件，留给公众的感觉则是，一件假西服贴上了“诚信”的名牌商标而已，要多蹩脚就有多蹩脚，要多刺目就有多刺目。
《江南时报》 (2004年09月27日 第三版)
