南京 秦淮
国家广电总局近日发出紧急通知，要求各播出单位播出的新闻和新闻类节目（含访谈类节目）一律不得开设手机短信参与的竞猜环节。叫停新闻类电视节目短信竞猜的导火索，是由于9月初俄罗斯人质事件爆发时，央视4套《今日关注》栏目在报道该事件过程中，滚动播出有奖竞猜信息，鼓励观众猜测死亡人数，节目播出后引起了部分观众极大愤慨，多家媒体刊发评论文章对这一极不严肃的做法进行批评。
短信竞猜是近几年电视播出机构为了吸引受众参与，加强传播者与观众之间内外互动，进而提高收视率的一个有效形式。而收视率的提高不仅意味着广告收入的增加，而且也意味着传播宣传效果增强和媒体舆论引导力的提升。所以，对于新闻和新闻类节目的短信竞猜的粗暴叫停则无疑使部分观众的参与热情大为降低，所带来的损失也是经济效益和政治宣传两个方面的双重损失。对于电视节目短信竞猜行为正确的做法是加强引导和管理，而不是一发现问题就不管三七二十一地一概叫停，这种一刀切的做法无异于因噎废食。
当前为了在激烈的电视竞争中取得优势，不少电视播出机构挖空心思在短信竞猜上出新，有的已经到了走火入魔的地步。低俗、琐碎、无聊的竞猜题目日益泛滥，有的甚至违背了国家政策和媒体伦理道德。如果广电部门在平时能够多加强从业人员的媒体伦理教育和政策政治修养，提高从业人员素质水平，可以说，绝不至于会发生这样低级的错误，更不会在犯了之后又重蹈覆辙。叫停固然简单，但是这种图省事的做法却把“污水”和“孩子”一起泼掉了。
《江南时报》 (2004年09月27日 第三版)
