大江网讯[江西日报] 碧水丹山，虎踞龙盘；生机勃勃，龙腾虎跃。龙虎山风景旅游区坚持科学发展观，坚持走可持续发展之路，按照高起点、高标准建设的要求，不断丰富旅游产品，全面提升环境品位，景区面貌日新月异。今年前8个月，景区共接待游客68．4万人次，旅游直接收入2181万元，较去年同期增长1倍以上。日前，这个获得多项国家级荣誉的景区提出新目标：争创全国“5A”级旅游区。
今年，国家旅游局以“5A”作为旅游区级别评定的最高标准，从景区旅游交通、购物、经营管理、资源、环境保护、市场吸引力及游客接待量等11个方面对景区提出了更高的要求。已经达到“4A”标准的龙虎山对照“5A”标准，一项一项找差距，逐项逐项抓落实，加大景区的软件和硬件建设，在丰富旅游产品和提升环境品位上下功夫。景区将道教文化、旅游景区与古镇改造相结合，使千年古镇上清镇成为道教文化观光中心，成为景区发展格局的龙头。目前古镇一期工程已动工，上清新镇区基础设施正加紧建设，并兴建了古镇旅游购物中心等一批仿古建筑。为打造优质旅游交通线路，景区高质量、高标准完成了龚资线旅游公路改造任务，同时启动206国道龙虎山集镇段拓宽工程和度假别墅村建设，新增旅游接待床位1000张，使景区从观光型旅游向度假型旅游转变。
为提升龙虎山的知名度，做旺景区人气，龙虎山景区管委会采取“全方位，高密度、大手笔”的宣传促销形式，深入挖掘道教文化、崖墓文化、山水文化，加强对景区整体旅游项目的策划，使景区项目每季有特色、每月有活动，丰富多彩、新意盎然。对上海、福建、浙江和北方市场及省内市场有针对性进行形象宣传、品牌营销和产品推介。在业内促销上进一步完善了旅行社组团优惠方法，组织主题营销，促进团队消费，加强景区、媒体、旅行社联合促销，并设立了网上旅游促销场所。
优化旅游环境，坚持可持续发展战略，永续利用龙虎山旅游资源，全面提高景区环境质量和品位，是龙虎山景区管委会又一工作重点。景区从自然环境、社会环境和服务环境三个方面着手，增强旅游感召力，对龙虎山资源开发和保护制定了更加完善的科学规划，杜绝以牺牲环境效益和社会效益来满足眼前经济效益的破坏性开发。同时，重点解决景区污染治理和植被保护两大问题。按照既有旅游活力、又有文化特色的要求，对镇容村貌进行系统改造，同时全面强化景区社会治安，形成了井然有序的旅游治安管理秩序。
（江仲俞 祝学庆 夏程琳）
(大江网-江西日报)
