家居MALL舒适为本(图)

http://www.sina.com.cn 2004年09月30日11:16 新京报

　　家居MALL与普通建材城最大的区别在于，前者不仅仅是家居建材的卖场，还提供百姓生活所需的用品，这从卖场的规模和建筑形态中就能看出来。

　　如果你是个喜欢尝鲜的人，那么一定要在国庆期间去逛逛家居MALL，因为家居MALL从一开始强调的就是舒适的概念，在这里不仅可以买到种类齐全的建材产品，也可以享受其他休闲娱乐活动。家居MALL让选建材的“奔波劳苦”变成了“快乐购物”。

　　家居MALL真的要来了，在十一期间，位于四季青的“居然MALL”店就要正式开业了。

　　从消费者的角度来看，家居MALL作为摊位制和超市之外的一个业态，除了服务之外，消费者最关心的依然是价格问题。如何减少物流成本、减少中间环节，不仅是摊位制和建材超市在采购环节需要改变拓展的，对于即将出现在我们面前的家居MALL，因为其创建的是一种全新的渠道和物流方式，所以同样也需要这样一个探索、完善的过程。

　　家居MALL不是用所谓的新模式来赢得顾客，也不是用新口号来吸引顾客，而是在科学的管理和渠道中营造的一个平和的消费环境，以其更加细致的服务种类和服务细节，以及品质优良的新品更新，让其竞争力由表面的口号过渡到管理和开发环节。

　　名词解释

　　什么是MALL

　　MALL全称SHOPPINGMALL，在中国一般音译“摩尔”或“销品贸”，意为超大型购物中心，属于一种新兴的复合型商业业态。20世纪是SHOPPINGMALL发展最活跃、最辉煌的时期，它成为现代先进的商业经营和管理方式的代表，并在世界范围内广泛兴起，其蓬勃发展的势头从20世纪中叶一直持续到世纪末，遍及各个国家和地区。

　　至于“家居MALL”，这是一个衍生概念，准确地说家居MALL应该是“家居市场在MALL中”。所以，“家居MALL”实际上是家居卖场依托MALL城，以家居建材产品为辐射中心，广泛联系整个MALL城中的其他生活产品、休闲空间的一个MALL概念的细化。

　　什么是家居MALL

　　“家居MALL”既有建材超市的舒适透明的购物环境，又有摊位制覆盖到家居生活各个环节的丰富产品—————从地板到家具，从乳胶到铁钉，从窗帘到花瓶，从镜框到毛巾，在卖场中以丰富的产品、舒适的购物环境倡导人们享受生活的含义。

　　同时，因为在同一个MALL城里，所以在家居建材以外，消费者对于“住”以外的“吃、穿、行”产品可以很轻松地一站购齐。

　　主力榜

　　居然之家金源店京城首家

　　居然之家旗舰店入住金源SHOPPINGMALL，十一开业。整个金源购物商城面积55万平方米，其中家居MALL面积5.8万平米左右，约占整个MALL城的1/10.

　　“国际知名家居品牌目前只要进入北京的95%都进入了居然之家的金源店”，居然之家总经理汪林朋介绍说。记者了解到，目前当代、威宝等世界顶级家居建材品牌全部在居然之家金源店开办了旗舰店，到时候3万元的马桶，5万元的水龙头，20万元的床具，30万元的沙发都将呈现在追求时尚和品质的消费者面前。

　　据介绍，居然金源店开店后，估算年收入为15亿元。“如果说国贸是服装品牌的顶级卖场，居然之家金源店可能就是家居建材业的国贸”，汪林朋最后向记者明确表示了居然金源店的中高档定位。

　　地址：海淀区四季青长春桥西侧

　　打分（5分制）：

　　周边环境及交通：5分

　　地处西四环四季青长春桥西侧，交通便利。其内部有燕莎等大型高档商城，周边是世纪城大型社区以及5星级的金源饭店，绿化和人文环境都不错。

　　卖场和环境：5分

　　在开业前，记者走访了居然MALL卖场，其内部卫生环境良好，商品的展示、布局非常好。

　　卖场配套设施：5分

　　金融、休闲、娱乐、饮食等设施齐备。

　　地图扫描

　　爱家MALL城国际名牌荟萃

　　爱家MALL城总面积16.8万平方米，家居MALL面积3万平米左右，约占整个MALL城的1/6.

　　在家居市场纷纷扩张的背景下，一直保持低调的爱家家居正在有条不紊地实施扩张战略：爱家国际收藏品交流市场已经于6月5日开业；正在招商的望京店也将在10月份开张；爱家MALL城将于年底开业。其中爱家MALL城无疑是业界和消费者关注的重点。

　　爱家MALL城地处北三环、北四环中心黄金地段中华民族园景区，毗邻国家奥林匹克中心，北邻北四环主路。据爱家投资控股集团总裁陈立影介绍，年底前爱家MALL城一期将按计划如期开业。

　　爱家MALL城是一个集国际经典家居产品、国际时尚服饰、品牌服装、精品百货、名车名表、工艺品、高档电器之大全，融购物、展览、展示、休闲、餐饮、娱乐于一体的大型综合性商业大厦，前期投资为3个亿。

　　地址：朝阳区将台乡中华民族园旁

　　消费建议

　　家居MALL比较贵

　　家居MALL是一种新型的建材消费模式，从目前来看，两家即将要开业的商城定位都是高端，产品也以家具、厨卫、饰品为主。

　　消费者在这些地方消费，还真得考虑是否有经济实力。对于普通的工薪阶层，去MALL里面购置家具，恐怕难以承受，虽然里面的东西确实很棒。

　　所以，MALL城适合追求品质和档次的人群，对于经济型消费者，MALL城消费还是不现实。

　　记者观察

　　家居MALL加大了“一站式购齐”的可能

　　无疑，家居MALL将占据北京家居市场下半年的“半壁江山”。

　　一方面，家居MALL是当下的行业热点，另一方面，作为新业态的出现，它对行业和消费者是具有一定程度积极意义的。对行业，它能丰富行业的形态，为行业的发展方向提供了一种新的选择；对消费者，它提供优质的购物软环境以及齐全的配套服务，这是一大进步。

　　家居MALL与普通的卖场最大的不同在于，它附属于全业态、全业种的购物中心，其周边行业多、店铺多、功能多，一般由多家不同定位的大型百货公司、超市大卖场、医院、邮局、银行、教育机构、咨询中心等能满足不同功能需求的部分组成，这些部分有一个共同点那就是服务对象都定位于家庭。

　　正是基于这种整体MALL城的全面性，家居市场在MALL城中的一站式购齐将是更加全面的。这种一站式购齐不光包括了建材家居的“全购齐”，还涵盖了百姓日常生活的其他方面，如衣、食、行等等。

　　从国外的发展经营和业内的探讨来看，在这种卖场里，“没有买不到的商品，没有提供不了的服务”（市场协会刘晨语）应该是这种新生者的发展方向。按这样的设想，它应该是一个大众消费水平提高的标志，是一种生活方式。商家如果按这样的方式来研究和造就一种新MALL，对于行业和消费者都大有好处。

　　本版采写/本报记者高琦

　　本版摄影/本报记者王贵彬