大超市掀起自有品牌热

　　【今日商报报道】随着“十一”黄金周的来临，各大超市商品出现了热卖。易初莲花牌食用油、家乐福牌面包、苏果牌燕麦片……细心的消费者走进超市会发现，越来越多的超市开始出售自有品牌的商品。从生鲜到熟食，从卷纸、纸杯到面包、饮料，从床上用品到电子用品，品种繁多的自有品牌在零售市场悄悄蔓延，且销势都不错，有的还占据超市热卖排行榜前十名的位置。自有品牌销售，如今已成为连锁零售业竞争的新趋势。

　　大超市自有品牌上百个

　　竞争激烈的市场，已使连锁零售业由最初的“价格战”、“管理战”开始转向生产自有品牌产品的拼争。苏果超市已开发出自有品牌2000多种，包括滋补品、干货、洗化用品、床上用品、小商品挂件等等；家乐福已推出自有品牌产品400多种，年底前将达到800种，包括洗涤、清洁类，生鲜类等；易初莲花、沃尔玛、诺玛特万米以上的大卖场自有品牌平均都在100种左右；麦德龙也正在强攻自有品牌，要向其他的连锁零售巨头挑战。

　　消费者喜中有忧

　　超市加速自有品牌的上市，省却了从生产到销售的中间环节，减少了大量的广告费用，依靠超市庞大的销售体系，就能尽快形成销售规模，因此，许多自有品牌的商品价格要比同类商品价格略低10%至20%。一些消费者认为这样带来了实惠，品种多了，选择余地大了，价格更低了。包装简单的自有品牌商品，对于居家过日子的百姓来说无疑很有吸引力。

　　但是也有一些消费者对超市热衷开发自有品牌的做法表示了担扰：自有品牌商品质量往往是超市自己制定的标准，而不是国家标准。谁来负责对自有品牌商品质量和标准的规范?

　　自有品牌将成超市最大卖点

　　据悉，超市利用自身优势，打造自己的品牌产品，已成为全球零售业竞争的一大趋势。欧美连锁超市几乎都有自有品牌。如法国的家乐福、沃尔玛超市，美国著名的西尔斯零售公司等。这些产品每年创造的零售额占销售总额的30%以上。在价格竞争十分激烈的今天，这正是国际连锁零售巨头成功的一个秘诀。外资零售巨鳄如今对中国消费市场虎视眈眈，今年12月11日起，商业领域的开放将全面取消地域限制，超市竞争发起了最后冲刺。做大自有品牌，也许就是本土超市打响保卫战的第一步。

　　业内人士估计，未来5年内，自有品牌将成为国内超市的最大卖点。而对于消费者的一些担忧，专家认为，超市自有品牌形成规模也不会对真正的知名品牌造成冲击，只是为消费者提供了更多的差异化、个性化的选择。

　　宗风岚

　　(编辑　思夕)