十一频道争夺战：小资人看电影 怀旧人看晚会

　　从来没有哪一个长假如今年国庆般，连央视各频道都为着分众化的市场斗成“亲兄弟，明算账”。同时，据内部消息，明年广电总局将开出新的“口子”，各地方台还将有频道上星，同质化的东西肯定更来不脱了。因此，国庆的争夺无异于提前预演的星空大战。

　　频道争夺更激烈

　　以目前重庆大多数观众电视机的设计来说，起码可以看到50个以上的频道。国庆期间，每一个频道几乎都按照自己的观众定位拿出了所谓“特别策划”。但事实上，仅仅就国内目前有限的节目样式和资源来说，要做出50种以上的特色相当困难，所以我们在国庆期间将看到很喜剧化的一幕，几乎各个频道都搞大型文艺晚会，而且几乎都安排在同一时段。更典型的例子是央视经济频道砍掉大堆节目为娱乐节目腾地方，还引起争议。

　　分众意识更强烈

　　如今，从央视到地方的各频道，都开始努力细分观众市场。如央视专门针对七天能够连续收看的观众多为中老年人，制作了《中国小品20年》精选；《东方时空：中国魅力城市展示》更坚持其节目的高端，目标圈出的就是电视观众中相对小众的“精英文化群”；作为收视主流的菜篮子妈妈也有《超市大赢家》这样有亲切感的节目。总之，每一个群体的观众都能寻到自己所想看的内容。

　　电视剧集更低调

　　据刚刚结束的金鹰电视节上权威调查机构央视索福瑞一项报告表明，电视观众收视率正在逐年下降，电视剧的重播率不断提高。正是在这一大趋势下，电视剧将越来越在频道竞争中更低调，如每逢长假，各频道宣传的主打都是自办的特别节目，电视剧因其共有性和音像制品的竞争，不再是拳头产品。今年国庆央视黄金新剧只安排了讴歌航天事业幕后英雄的电视剧《国家使命》。而各地方卫星频道则根本没有高价购买的大戏，《无限正义》这样的好剧都是在地面频道播出。传统人看电视剧

　　客观地说，长假期间并不是电视剧最黄金的档期，因为集中长假的缘故，很多人选择出行，对收视率多少有一定影响。据了解，此次长假央视与地方台的安排各有特色。央视方面以“红色”为主打色调，其他类型作补充。主要突出爱国和正义等严肃主题。而重庆观众关心的本地频道，则以娱乐性强的剧集为主打，力图让观众彻底放松。

　　特别提示：

　　1、CCTV-1 黄金剧场《国家使命》，主要讴歌航天事业幕后英雄

　　2、CCTV-1 上午时段《武装特警》，是我国第一部以反恐为题材的电视剧

　　3、CQTV-2 920剧场《无限正义》，涉案题材作品孤独人看拼盘

　　此类节目以灵活多变的编排方式和无所不包的内容，以及娱乐性极强的民间感觉，成为喜欢热闹的观众过假期的上佳选择。

　　如央视的真人秀节目《欢乐英雄》，连续几年专门在长假推出，每期一个横跨整个假期的大主题，每天都有新的刺激。而毕福剑的《梦想剧场》特别节目《七天乐》，也以强烈的亲和力做成央视假期的一大品牌。

　　特别提示：

　　1、央视《梦想剧场》特别节目《七天乐》

　　2、央视《欢乐英雄》

　　3、CQTV-3《人小鬼大》

　　4、CQTV-6《勇者总动员》小资人看电影

　　口袋里银两不多，但脑袋里品位多多的人群，已经逐渐将“时尚”的标签从当年“文学青年”的头上贴到了“煲碟青年”的额头，懒骨头一把的族群正好趁大假恶补平日拉下的功课，以便长假之后更有谈资。

　　因为老放旧片而长期被文艺小青年鄙视的央视电影频道，此次国庆期间专门安排了一大批去年院线热映的新片，甚至还有刚刚夺了华表奖的新片。仔细淘还是能起到查漏补缺的作用。据悉，CCTV-6以国庆优秀影片展播形式推出19部优秀首播影片，有8部是新近拍摄完成的优秀电视电影，另有媒体曝光率极高但难得一见的获奖片。

　　特别提示：

　　1、CQTV-6《环游地球80天》（10月4日）

　　2、CQTV-6《阿育王》（10月6日）

　　3、CCTV-6《同居蜜友》（10月7日）怀旧人看晚会

　　作为有中国特色的文化产品，大型文艺晚会一直是中国老百姓过节必不可少的视觉大餐。尽管无非就是将零碎的明星集中起来，将这些明星平日里唱过的歌、演过的小品再串起来演一次，但观众图的就是个乐呵，没了这个“庞然大物”，总觉得零碎的专题节目都不算过了个节。

　　据了解，今年央视牛气哄哄地将在各频道推出近20台晚会，但一个新的特点是，分众意识更为明显，将市场细分，提高“专业化”程度，有针对性的制作晚会，每场晚会都有各自的主题，如奥运、音乐、文化等，观众可以根据自己的喜好进行选择观看。

　　特别提示：

　　1、CCTV—3《2004年中秋音乐会》（10月2日）

　　2、CCTV—3《同一首歌国庆特别节目》（10月3日）（记者 刘春燕）（来源：重庆晚报）