广东电视台“与狼共舞”

　　第五届《生存大挑战》开市场化运作先河

　　广东电视台“与狼共舞”

　　本报记者　丁冠景

　　第五届“生存大挑战”特辑《英雄古道》本月6日在广东电视珠江频道开播。其引人注目之处，并不仅在于8勇士辗转新疆两万公里，于雪山、冰川、高原、沙漠等不同环境中，用双腿、骏马、赛车、跳伞、热气球、直升机所展开的残酷“追杀”角斗，更在于它一改以往《生存大挑战》由广东电视台独立制作的传统，而由广东电视台、新疆电视台和民营企业北京维汉文化传播有限公司联合组成项目公司进行制作和营销！这一“公私合营”、共享利益、共担风险做出来的节目，社会效益和经济效益究竟如何？在南方广播影视传媒集团属下的准备引入多种经济成分做电视的南方国际传媒控股有限公司即将挂牌的今天，尤其令人关注。

　　主动“与狼共舞”

　　近几年，中国电视产业化的步伐越来越快。民营的北京维汉在“真人秀”的市场化、产业化运作方面进行了颇有成效的探索，将欧美传媒的优秀经验与国内的具体实际相结合，先后制作了《黄河的渡过》、《跨越2000》等多个大型“真人秀”，从而与成功制作4届《生存大挑战》的广东电视台形成一南一北鼎足态势。

　　面对民营制作力量风生水起，有人惊呼“狼来了”。广东电视台却主动“引狼入室”、“与狼共舞”！广东电视台台长张惠建表示，与民营公司合作，变竞争对手为战略盟友，可与对方形成资源互补、优势互补，还可以在合作过程中，学习对方先进的市场化运作方式和经营管理经验。

　　《英雄古道》的制作环境极其艰苦、恶劣，项目公司中有不少人退出或被“炒”，但广东台的所有派出人员都坚持到了最后，并成为节目制作的中坚力量。在“公私合营”项目公司超乎寻常的运作中，以往舒舒服服吃“皇粮”的他们流着眼泪、咬紧牙关“顶硬上”，充分发挥出自己制作“真人秀”的经验与优势，一点没给广东台丢脸！当然，他们的个人收入，也比以往大大增加了。

　　拉开“公私合营”办电视序幕

　　由于在《英雄古道》的策划、拍摄、制作中，项目公司这次广邀目前国内“真人秀”(包括央视的《欢乐英雄》、河北台的《勇者胜》等节目)的主要制作人员组合成阵容鼎盛的摄制组；在《英雄古道》的营销方面，北京维汉充分利用其长时期建立起来的包括全国几十家电视台、上百家报刊、新浪网和中广视讯等7家宽带游戏、手机短信平台在内的庞大的综合媒介网络，将该节目的新闻性、戏剧性、竞技性、事件性、互动性和游戏性发挥到极致，因此，通过这次全方位市场化运作的合作，广东电视台的确从北京维汉等合作伙伴身上学到了不少东西。

　　广东电视台副台长孙旭阳告诉记者，在上月中旬举行的《英雄古道》看片会上，全国有10多个省、区的30多个地面频道与制作方签定了当地首播版权购买合同，而其海外版权在节目开机之前就被一家台湾电视机构买走了。这样一来，再加上随片广告、二轮播出版权及音像、游戏等后产品开发版权的销售收入，《英雄古道》要收回1000多万元的制作投资，应该问题不大。

　　张惠建透露，自2000年广电总局出台“制播分离”有关规定以来，从中央到地方，不少电视台已开始尝试把节目制作机构独立出来进行市场化运作。实际上，这只是电视产业化改革的第一步。接下来，广东马上要将电视频道及其内容划分为“宣传性”和“经营性”两大块，实行“事(业)产(业)分离”和“所(有权)经(营权)分离”。“三个分离”之后，其非“宣传性”的经营性领域(包括频道运营、节目制作、节目营销、广告运营、网络传输等)将逐步向社会开放，引入其他国有资本、境外资本和民营资本，条件成熟的将积极争取上市，将广东电视产业迅速做大做强。

　　《英雄古道》拉开了广东“公私合营”办电视的序幕。它预示着，广东电视将继续和全面推进体制改革和产业化进程，一个内联外引多种成分经济进入电视“非宣传性”领域，合作谋求电视产业市场共赢的新时代已经来临。