“杭派”女装往何处去

　　许群　金簪

　　日前，2004中国·杭州第四届中国国际女装展拉开序幕，国内外知名女装品牌纷纷亮相。但是，杭州本地知名女装品牌的展台只是挂着几件已上市的春装或是去年上市的秋冬装；甚至，有的企业只在展台里挂上几张制衣样纸。为何这么多女装企业宁可放弃这个展示机会而大唱“空城计”

　　果真是为了防盗版吗

　　“这么做都是为了防盗版”，杭州“女性日记”时装公司总经理邓力夫如此解释。

　　据业内人士透露，如今服装企业互相盗版已成为较普遍的现象，大部分中小企业还停留在价格竞争的低水平阶段，拥有强大设计能力的强势品牌并不多见。由于服装设计十分直观，没有什么高科技含量，而且流行变化较快，无法进行专利申请保护。因此，防盗版成为杭州一些品牌女装企业当前最为头痛的问题。

　　但是，杭派服装商会会长吴文宏却有不同的看法。他说，杭州女装企业之所以在本次展会上大唱“空城计”，还有一个更深层的原因，就是杭州女装企业没有兴趣参加女装展。

　　不可否认，女装展在推广女装服装品牌的形象，促进生产商、批发商和分销商的交流以及收集有关市场信息和了解国内外的最新动态等方面起着不可缺少的作用。但是，由于杭州女装展起步晚，发展还不成熟，处在市场培育过程中，没有多少市场效益和招商效果，其不受厂家欢迎也在意料之中。

　　为何急于脱离“杭派”

　　杭州女装企业对杭州女装展兴趣不大还有第二个原因，就是羞于承认自己是“杭派”女装。

　　1996年，“杭派女装”的概念第一次提出。杭州市政府为了振兴服装产业，集中打响杭州女装品牌，将女装产业发展列入政府行为。每年，政府都要拨出300万元资助杭州女装企业做宣传、办展会、打品牌，还制订各种优惠措施支持女装企业上台阶。然而，如今的杭州女装企业急于摆脱“杭派”这个标签。

　　对此，“蓝色倾情”的钱峰认为，随着一些企业逐步在市场上站稳脚跟，特别是一批品牌女装企业涌现，情况就开始发生了变化。一些企业不是在技术、设计和品牌上下功夫，而是热衷于继续抱着团抢市场，跑销售，甚至还借“杭派女装”之名推销库存积压产品。久而久之，“杭派女装”成了中低档服装的代名词。对此，杭州一些已经成熟、具有品牌优势的女装企业为不让品牌受到冲击，急于与“杭派女装”分道扬镳。

　　未来的路该怎么走

　　但吴文宏还是相信“杭派”女装能走出自己的路。他说，杭州是有能力成为“女装之都”的。

　　吴文宏认为，虽然，一个“杭派”女装品牌很难涵盖整个杭州女装的风格，但是，作为一个城市的支柱性产业，终究会自然形成自己独特的风格和品牌。现在的问题是，杭派女装应如何上一个台阶，真正摆脱人们头脑里中低档服装的印象。

　　杭州女装该如何发展，《杭州女装报》主编章林国分析，杭州女装到了大调整、大洗牌的时候了，“杭州女装企业应在战略上和整体素质上下功夫”。他认为，现在杭州女装业已经到了一个拐点，一部分行将淘汰，另一部分有自己品牌的已不满足于停留在中低档次，急于与过去告别，在新的阶段上与洋品牌竞争，或与外商联手创建品牌，占领高端市场。如果真是这样，或许不久的将来，一个崭新的杭派女装品牌又会重新屹立在服装之林。

　　《华东新闻》 (2004年10月09日 第二版)