点评商业类报纸和杂志

　　我该换个报箱了，因为通常每天报纸和杂志都会塞满我的报箱，职业的关系，我订阅和被赠阅最多的都是财经、管理、营销类的报纸和杂志。

　　先说说杂志。

　　我最喜欢的杂志当属《哈佛商业评论》。质量是它的标杆，并不是出于对这个管理类杂志的莫名崇拜，以我阅读经验来讲，哈佛商业评论是最值得阅读的一本杂志，第一，它的内容禁得起时间的考验，第二，它经常有新的东西，第三，它并非仅仅是学术性杂志，实际上它一直站在实践的前沿。但是今年以来，我觉得哈佛的管理案例呈现质量下降的趋势，主要原因是中国案例的写作，明显不如“进口”的那些案例，作者单一恐怕是个问题，我自己也写案例，深深知道案例写作着实是个难事。陈宁恐怕是中国目前案例写作的第一高手了，我想未来他应该会为HBR带去一点新鲜的内容。

　　不管怎么说，HBR都是管理杂志的标杆，我想未来也很难有杂志能够超越它。

　　《IT经理世界》，这本杂志恐怕质量最好的时候是去年下半年和今年上半年，最近，他的报纸化倾向越来越严重。报纸和杂志最大的区别是什么？是思想，IT经理世界正在从一本非常有思想的杂志向财经狗仔队堕落，让人觉得扼腕。

　　《经理人》，这本杂志一直是绣花枕头烂稻草。许多书本化的管理思想让人感到不知所云。但是问题在于，快餐文化盛行的今天，又有几个人在乎内容呢？经理人的封面包装、印刷和市场推广都是一流的，它好比是SKⅡ，你明明知道不过是密斯·佛陀，但是为了它的包装也会去买。

　　《财富》、《福布斯》，这两本杂志都是赠阅的，定位在高端市场。这两本杂志其实都是炒作的高手，几乎每期都要隆重推出一个专题，真正说到里面的内容，未必比国内的杂志好多少。但是它搞的噱头，你不服气不行，何况又那么多的报纸还给他们做免费的宣传炒作。

　　三本营销杂志：《销售与市场》、《新营销》、《成功营销》。

　　在营销类杂志里，这几本是我每个月都在翻看的。这三本杂志的区别还是很大的。销售与市场更侧重于销售，成功营销更侧重于市场，新营销其实有点大营销的概念，他们的路线非常类似于《财富》。

　　《销售与市场》的编辑队伍很庞大，也很负责，他们几乎没有自己的稿件，几乎都是外稿，目前在营销类杂志排在第一位。新营销和成功营销则有很多自己的文章，这在另一个方面也说明了两家杂志的作者厚度远不及销售与市场。但从定位而言，恐怕企业主和高级管理人员更倾向于阅读后者，因为新营销和成功营销所涉及的范围要更为广阔。新营销带这浓厚的新闻风格，策划专题乃是这本杂志的看家本领，成功营销似乎很受到畅销书的影响，有好几期专题就是例子，比如激进营销和游击营销。但是，这两本杂志要和销售与市场拉近销量的距离，短期看来几乎没有可能，因为销售人员要远多于企业主和市场策划人员。

　　三份主流财经报纸：《经济观察报》、《21世纪经济报道》、《中国经营报》。

　　毫无疑问，经济观察报是口碑最好的报纸，它的定位理性、建设性也在报纸中得到了很好的体现。如果每周只能看一份报纸的话，我选择经济观察报。不过，我不喜欢许知远的文章，他应该退休了，尽管他年纪并不大。

　　21世纪经济报道的特点是挖黑幕，所以初期它们上的很快，但是这份报纸报道的客观性是值得怀疑的，但是在这个需要花边新闻的社会中，财经狗仔队有着他们阶段性的历史使命，那就是，提供给大众阅读的快感，尽管这种快感并不一定来源于客观的报道。去年，这份报纸的质量明显下降，但是今年以来，21世纪经济报道又有了很大的提高，尽管我读它的新闻一直带着怀疑的心理。

　　《中国经营报》定位稍微低端一点，这点从它的广告就可以看出。它的新闻内容在经济观察报之下但在21世纪经济报道之上。但是，涉及营销和管理类的几个版面乃是它的弱项，尽管他们以这些版面自诩，但我不知道这些水平和《销售与市场》杂志的二，三流作者相当的写手的文章，有什么阅读的价值？

　　其他： 《商界》据说是本销售量很高的杂志，但是我很少看。

　　中国经营报出的《商学院》看过几期，内容还可以。

　　《环球企业家》是本不错的杂志，遗憾的是不知道他们的发行部门是不是做地下工作的？

　　《东方早报》适合在吃中饭的时候看，不过星期五的时候建议你吃饭久一点，因为有100版。

　　《浙商》杂志，定位非常准确，但是别的省很难模仿，不信你去做本看看。没有商业基础，就不会有商业文化的基础。我买报纸买杂志很随意，往往都是一买一大堆，看了就扔——除了HBR、福布斯和财富。不过广告主就不会有我那么大方了，他们买这些杂志报纸的广告是为了宣传他们的产品，所以，他们才是最好的评论者，你的杂志上的广告就是你的杂志报纸的档次，你再争辩也是白搭，因为这是资本的必然选择。

　　来源：媒体安都