名牌战略擦亮“佛山制造”

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　　本报记者　姚斌华

　　今年9月1日，在北京公布的2004中国名牌榜上，广东佛山市包揽了15个新名牌，独占鳌头，佛山拥有的中国名牌总数也一跃达到30个，在全国大中城市中名列前茅，甚至比中西部省区中名牌产品最多的省份河南（24个）还要多。为什么佛山能涌现一批批中国名牌？名牌的涌现对佛山意义何在？名牌的背后是什么？为此记者专门采访了佛山市分管这方面工作的副市长黄维郭。

　　擦亮佛山大“名片”，提高整体竞争力

　　“我们已经提前一年完成了计划，这分说明了佛山市委、市政府名牌战略的成功。”黄维郭对此次佛山品牌的大丰收颇为满意。

　　从纵向看，今年佛山一下子新增中国名牌15个，新增名牌占整个广东的29.7％，市政府原来定下的在本届任期内（2005年）中国名牌数量达到30个的目标提前完成；从横向比，佛山拥有的中国名牌总数达30个，占广东的27.3％，是广东所有城市中数量最多的；另外，佛山还有广东省名牌104个、中国驰名商标7个、广东省著名商标86个。这说明，佛山取得这么多中国名牌不是偶然的。

　　黄维郭说，这只是佛山“名牌战略”的一个缩影。经济发展到一定程度，竞争的格局也在变化，从原来的产品竞争、企业竞争演化到区域间整体竞争力的比拼。也只有把区域竞争力做强，才能把企业带起来，“不能设想一个没有产业氛围的区域能够有这么多的中国名牌涌现出来。”区域竞争力的“抓手”是什么？那就是有多少中国名牌和中国驰名商标，在国际市场竞争中产生多少跨国公司。所以，佛山市九次党代会专门把“名牌带动”作为佛山市委、市政府的一项重要工作来抓。

　　对佛山的整体竞争力来说，名牌战略效果非常明显：一方面通过“名牌战略”拉动经济高速发展；另一方面把名牌与佛山区域形象结合起来，形成“佛山制造”区域品牌，擦亮佛山大“名片”。

　　“有形无形之手”相结合，托出名牌族群

　　“佛山能涌现出这么多的中国名牌，一是政府引导，一是雄厚的产业基础。”黄维郭谈到，早在2000年中国名牌出台之前，佛山就把名牌提升、整合作为一个重要工作来抓，现在看来佛山在这方面是有力度的；另外，佛山有着强大的制造业支撑，因而能涌现大批中国名牌也是理所当然的。

　　佛山制造业发达，以十大优势产业为代表的制造业不但在广东甚至在全国都享有知名度：佛山的家电产量占广东省的60％，微波炉占世界市场的50％，照相机年产量1300万台，占全球的15％；佛山还是全国重要的建材生产基地，建筑陶瓷年产15亿平方米，占全国的60％；铝合金型材、不锈钢建材产量占全国的40％。佛山还是广东三大装备工业基地之一等。正是这种雄厚的制造业基础，使佛山成为名牌大市。

　　在创名牌方面，佛山最好的经验与思路就是“企业主体，政府推动”。企业是创品牌的主体，必须练好内功。同时政府不能缺位，尤其在引导、发现名牌过程中应该主动，发挥政府“有形之手”的推动作用。一个最明显的例子，就是佛山的建筑陶瓷、铝型材入选中国名牌目录单。作为中国最大的建筑陶瓷和铝型材生产基地，佛山有着一大批实力强、规模大、品质好的企业，但过去由于这两者都不在中国名牌目录中，不可能获得“中国名牌”。针对这种情况，佛山市政府有关部门主动找中国名牌推进委员会沟通，让这两者进入目录，效果一下子显现出来：2003年全国建筑陶瓷评出的9个中国名牌产品中，佛山占了7个；2004年全国铝型材评出的6个中国名牌产品，佛山就占了4个。

　　名牌带动是关键，凸现“产业强市”

　　谈到企业对名牌的处理方式，黄维郭指出有两种倾向：一种是拿回来高高挂起，作为一种炫耀的资本；另一种是推动市场占有率，提高企业竞争力。如何发挥名牌商标的作用？下一段时间，佛山市准备召开一个名牌战略座谈会，主题就是“如何发挥中国名牌商标作用”，让企业对中国名牌有一个更深层次的认识。

　　黄维郭说，企业是品牌的主体，也只有以企业为主体，才能真正发挥名牌的带动作用，“名牌就是生产力”。有了一个好的品牌，可以通过兼并重组、资本扩张把品牌做大做强，这样品牌的价值就体现出来了，一个名牌就能带动一个产业的发展升级，从而实现佛山的“产业强市”，增强“佛山制造”的整体竞争力。

　　对佛山名牌战略的未来发展，黄维郭透露，目前正在考虑成立一个“佛山中国名牌协会”，通过增强凝聚力，加大宣传力度，对企业开拓市场、提高内功有很大帮助，也可以让更多的中国名牌涌现出来。

　　《华南新闻》 (2004年10月10日 第一版)