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本报讯（记者 艾枚 实习记者 严玮） 江苏广播电视台2005年黄金广告时段本月开拍。昨日，记者从江苏省拍卖总行获悉，本月21日下午2：30，该拍卖行将在南京希尔顿大酒店对在江苏电视总台的综艺、城市、影视、卫视等频道的部分广告时段进行公开拍卖，总起拍卖价近2亿元，其中，城市频道的新闻栏目《南京零距离》和《都市剧场》10分钟的广告时段开价1.0388亿元成为本次广告时段拍卖最大的亮点。
据悉，本次拍卖广告时段共有九个标的，包括是综艺频道《震撼一条龙》、《非常周末》，影视频道的《港台剧场》12分钟，城市频道的《南京零距离》和《都市剧场》各10分钟等，总标价18838万元。其中，《南京零距离》与《都市剧场》各10分钟的广告时段的起拍价竟达到10388万元。相关人士介绍说，本次拍卖的广告时段的起拍价是在2003年广告时段中标价的七折价。
2003年，熊猫以1.0889亿元的身价获取央视标王，《南京零距离》全年广告时段开价一个多亿，其势头直逼央视的标王。《南京零距离》品牌真的值这个价吗？
全球著名的市场研究公司AC尼尔森一组统计显示：《南京零距离》是2003年名列网评选的中国十大电视栏目的第一位，也是江苏省十大名牌栏目，自开播二年半以来，其市场收视率稳居南京地区的冠军地位占据同时段南京地区一半收视的份额……
江苏省广播电视台部分负责人也声称，《南京零距离》的品牌价值达1.088亿元。
然而，市场对这一广告时段的身价并不看好。记者经采访发现，南京相当一部分广告公司对一个省级电视频道广告时段，开价1亿多元都认为“离谱”。广州极限思维南京公司的易经理说，一个省级电视频道广告就开价1个多亿，太高了。
早在今年7月，江苏广播电视总台曾对该台的部分广告时段进行过拍卖，效果并不理想，在9个拍卖标的物中竟有7个流标，大部分竞拍人普遍反映：开价太高是拍卖会标的物失利的主要原因。本次广告时段拍卖会是否会重蹈上次的复辙呢？本报将继续关注。
《江南时报》 (2004年10月10日 第十版)
