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严小琰
能够真正称得上全球化职业篮球联赛的只有一个，那就是NBA。尽管全世界人民都知道，NBA只是一个披着体育运动外衣的庞大商业体系，它的一举一动无非是为了赚钱，然而NBA组织的种种比赛以外的活动却将这种实质掩饰得很好，为球员及教练开设训练营、季前赛、球员亮相及各种球迷活动，藉此培养人们对这项运动的兴趣。正是这样一张亲善的面孔吸引了无数狂热爱好者沉迷于这场游戏。
在2003-2004赛季,NBA的赛事及节目以42种不同语言在212个国家和地区播放，涉及家庭超过七亿五千万户。另外，还有73名分别来自34个不同国家及地区的国际球员在29支NBA球队中效力。“NBA印钞机”就从太平洋西岸一路火到地球另一端，蔓延至全世界各个角落。
借着“NBA”这三个英文字母在全世界的影响力，以及出位的市场营销手段，NBA成功地开发了它的品牌并拓展至其它领域，包括：WNBA、NBDL与NBA官方网站NBA.com，NBA还在美国纽约市第五大道开设了NBA全球首家专门店，它所展售的是全球最齐全、最顶级且适合各年龄阶层的NBA与WNBA授权商品。此外它的授权产品被国际授权商带到全球100多个国家和地区，包括运动服装、运动用品、球员卡、文具、出版物、录像带、家居用品、电子游戏、玩具游戏、纪念品与电话卡等都能进一步提升NBA及WNBA的品牌效应，增加NBA的盈利。而在奥兰多的全球首家NBA餐厅NBACity也是NBA在餐饮领域里的成功尝试。对于全世界的球迷来说，这些NBA授权商品始终都是最时髦的消费品，而能在NBA餐厅里享受一顿美食与欣赏一场NBA高水平比赛无异。
NBA就像一场富丽堂皇的超级大派对，用球场上的激情节奏蛊惑众生。无论贵贱，无关贫富，它让全世界都甘心投身于这场喧嚣的篮球嘉年华中。来源：《新闻晨报》
