央视买剧不再一口价(图)

http://www.sina.com.cn 2004年10月11日12:02 信息时报

　　黄晓明（右）出演《龙票》的男一号，该剧演员阵容强大，制作精良，而且正符合现在荧屏的“商贾热潮”，也怪不得制作方这么有信心。

　　以晋商为题材的43集电视连续剧《龙票》将于11月7日在央视影视频道黄金时段播出，这是央视第一部以签收视率的方式购进的剧集。据央视文艺中心影视部主任汪国辉表示，这是央视即将推行的购片新办法。但南方电视台方面表示，虽然这是一个更符合市场规律，更能吸引优秀电视剧的好办法，但地方电视台要使用这一新购片方式，有很多实际困难。有业内人士认为，这一做法对电视台更为有利，看来央视这次的新举措对于全国的电视台都是一个震撼。

　　什么叫签收视率购片？

　　举《龙票》为例，在央视八套今年1~6月的最高平均收视率的基础上加上0．11，作为《龙票》平均收视率底线，并以此定出一个基本价，约定每超过（低于）收视率基线0．3，就在基本价格上加（减）一个价格单位。具体的收视率点数，据介绍是3．5个百分点。不过到目前为止，还未知道央视采用新的购片方式之后，给出的价格具体数目到底是多少。

　　央视文艺部：

　　值多少钱收视率说了算

　　央视文艺中心影视部主任汪国辉早前接受采访时表示，为了引进更多的好剧、保证收视率，央视影视部今后将实行电视剧价格和收视率挂钩的购买制度。一部电视剧值多少钱将由收视率来做主。

　　《龙票》是央视在今年广博会上以签收视率的方式购买首播权的第一部电视剧，早前汪国辉就表示：“央视推出的一项新举措就是待该剧在央视八套播出之后，根据收视率高低决定购买价格，《龙票》则成了央视购片改革的‘第一枪’。”此外，他还表示今后会继续推行，“如果都以收视率作为价格的依据，今后制作公司一开始就会更多考虑可看性，而不像现在不少公司负责人还是拍着脑门作决策。”

　　南方电视台总编室：

　　地方台如果推行困难很多

　　对于央视新的购片方法，负责购片工作的南方电视台总编室副主任华明认为：“这当然能吸引更多的好剧，而且有利于影视公司由此开始和电视台共担风险。电视台按照收视的点数付钱，会增大购片的可能，让观众看到更多的电视剧。”但是目前似乎只有江苏电视台采取“一手交钱一手交货”和签收视率付钱两种方法并存的购片方式。对于地方电视台能否使用央视这种新方式，华明认为存在很多困难，“地方会存在更多竞争。广州就有广东、南方和广州台三家电视台，一部好剧完全可以坐地要价，凭什么还要等收视成绩来决定？哪家电视台给的价格高就卖给哪家。所以这样可能会让电视台在抢购好剧中处于劣势。除此之外，每个电视台旗下都有几个频道，不同频道的收视基点不一样。影视公司对央视各个频道的情况可能很熟悉，但对各个地方电视台旗下各频道的情况就不可能了如指掌，因此也很难说通过签收视率的方法来买卖电视剧。”

　　广东强视：

　　优质优价“大快人心”

　　作为《龙票》的制片人，同时也是该剧投资方广东强视的负责人，游建鸣称《龙票》的谈判是他出品的众多电视剧中最为艰难的一次。“《龙票》的投资虽然已经超过了2200万元，但仍然没有多少‘大腕’愿出个好价，《龙票》就这样在讨价还价中，坚持了半年，好在碰上了央视购片意识的改革，《龙票》才得以按收视率的高低定价。”

　　有人认为签收视率购片的方法，主要是电视台针对那些无法确保收视的电视剧制定的风险共担的方法。游建鸣笑言：“那可能是因为观众不太了解央视购片的运作。从前央视买片是‘死价’，不管什么电视剧都不超过40万。这样影视公司根本连成本都收不回来。《龙票》成本高达2200多万，那样的价格根本没法谈。《金粉世家》才卖了48万，这已经打破央视当时的价格底线了，但我们还是亏。如果继续采用以前的购片方法，影视公司没法赚钱，好剧就会流失。签收视率的本意在于吸引更多的好剧在央视播放。我还希望央视不要封顶，我相信《龙票》的收视肯定超过《金粉世家》。总而言之，央视改革的新方法其实是一个良好的趋势，以便我们有可能做出更多更好的电视剧。”

　　新锐制片人：

　　改革有利推动电视剧发行

　　阎大可（新锐制片人，代表作《大汉天子》等）谈起央视的购片新举措，直言片子好、基价定得合理，签收视率是个好事。他表示，一部剧的收视率到底是多少，片方根本无法掌握，因为收视率掌控在央视索福瑞的手中。阎大可相信央视此举对电视剧的发行冲击很大，若央视真与省市网络较劲的话，价格相差不大，卖给央视是好选择，因为回收快。

　　《龙票》导演龚艺群：

　　吃惊、平静、自信

　　得知《龙票》以签收视率的方式售予央视时，《龙票》总导演龚艺群坦言自己吃了一惊，因为从未听说央视会这样做。但他很自信，他认为《龙票》的视觉新、故事好、演员表演准确、制作精良。龚艺群导演表示，现在自己非常期待央视的最终收视率。时报记者周昭

　　听听《龙票》的演员们怎么说

　　舒耀瑄（《金粉世家》中冷家舅舅的扮演者）：有底气，才敢签！

　　修庆（新版《

　　神雕英雄传》中“欧阳克”的扮演者）：有风险！《龙票》的观众群应该是30岁以上、文化层次较高的人群。现在观众的口味很难把握。不过，央视此举对推进影视市场的发展定会有深远的影响，也会激励更多的优秀作品流入央视。

　　孙宁（《金粉世家》中大少奶奶的扮演者）：为什么要这样签？我很为制片人捏一把汗。

　　秦岚（《还珠格格3》中“知画”的扮演者）：太牛了！不过我相信会赚钱的。

　　黄晓明（新版《神雕侠侣》“杨过”的扮演者）：相信我们的努力不会白费。时报记者周昭通讯员田恬（来源：信息时报）