IT圈的“刀郎之争” |
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http://www.sina.com.cn 2004年10月12日11:09 人民网 |
窦毅 一系列借势营销事件给今年的IT市场增色不少,同时也引发人们对这一产业的深思 “刀郎之争”堪称当今中国流行音乐圈最成功的娱乐包装,而如出一辙的各种营销手法也同样开始在今年的IT市场蔓延。一方面符合了整体产业消费化发展的趋势,另一方面也使产业界辨认新闻标准产生了一定狐疑??? 8月份奥克斯新闻发言人颇为神秘地向记者透露:“受到高层支持,该公司打算公开痛斥信产部手机牌照不放开的政策。”但记者经过了解,发现奥克斯高调攻击牌照问题并非指望能解决自身牌照问题,而在于造势传播为公司新品上市作铺垫。?? 从历史上看,奥克斯曾进行过多次“恶意”炒作,当吴士宏离开TCL不久,业内便空穴来风地盛传吴士宏将空降奥克斯,这使得在当时还不十分惹眼的奥克斯成为一个不小的焦点。?? 与这种手法类似,软件商速达也在7月间紧咬名声和规模都比自己大的金蝶展开暗战,先是利用IDG增资速达,结合过去两年IDG连续从金蝶撤资事件对比,得出了速达发展更被看好的论调,而后在产品宣传上全面突出与金蝶的竞争。?? 不久前,联想发布面向乡镇市场的2999电脑事件中,这种借势现象更加严重,浪潮、长城、同方无一缺席地利用市场发表自己的观点,其中同方借势不但与INTEL拉近了关系,更直接摆出了直接与联想电脑竞争的局势。?? 一系列借势营销事件给今年的IT市场增色不少,同时也引发人们对这一产业的深思。一向以技术严谨著称的IT产业充分借势营销,让我们感受进步的同时,也发现其兴趣沉浸在众多空洞无味的炒作中,让人担忧。来源:《财经时报》 |