黄金周百节争鸣赚了吗？专家：整合避免“节灾”(图)

http://www.sina.com.cn 2004年10月12日11:09 新华网

　　美食欢乐节、火龙灯会、民族绝技月、啤酒文化节、花卉汽车展……有市民粗略统计过，黄金周期间佛山五区内各种节庆活动多如牛毛，仅声势浩大的节庆就达20多个，加上下月的武术文化节等，近段时间的佛山用“百节大战”来形容也毫不夸张。

　　记者在采访中也发现，名目繁多的这些节庆活动虽然层次不一，却大部分都是“首届”，少有超过三届的。在实际效果上，有的的确带动了人气，获得了效益，有的却是“雷声大雨点小”，反响平平。有专业人士适时提出，“节会经济”到底能给佛山的城市发展带来多少影响，又该如何发挥更大的效用都值得探讨。

　　“百节争鸣”　有喜有忧

　　南海区的卢先生昨天对记者说，“十一”前后他算了一算，佛山市五区范围内举行的大型节会活动竟有20多个。比如在餐饮领域，就有“2004佛山第二届美食欢乐节”、“时尚顺德、魅力凤城”旅游美食节、啤酒文化节等五六个大小节庆；商业领域有家电文化节、花卉汽车展等；举行的其他应节活动还有“黄飞鸿杯”国际龙狮邀请赛、民族绝技月等等，至于各家景点或商铺举办的歌舞节、狂欢夜、激光表演等更是数不胜数。

　　卢先生承认，虽然黄金周大假留守在家，但全家人对这些节庆当中部分不太感兴趣，只是有选择地赶了几个场，即便这样，许多朋友的评价都是：不尽如人意。

　　因为举办在黄金周期间，这些“黄金节”得以吸引了大量的市民。有统计显示，单美食欢乐节就有13万人次进场，“火龙灯会嘉年华”更吸引了20万人次观看；顺德“时尚生活嘉年华”三天时间内每日平均收入高达1亿元。“十一”期间佛山成功吸引游客168多万人次，旅游收入超过5亿元，大小节会的带动作用不可忽视。

　　同时也应该看到，节会除了自身带来的经济效益外，还对当地旅游、餐饮、住宿等相关产业带来推动。比如每年广交会期间，接受了部分辐射的佛山酒店业都能赚个盆满钵满，开房率有的超过了90％。但这个黄金周，佛山部分酒店竟开始为“吃不饱”发愁，记者在对几家宾馆采访后发现，“十一”期间酒店开房率普遍不足50％，大部分酒店负责人感叹：这个黄金周有点冷。

　　各旅行社也因为人们的理性出游和自驾游渐热而不再讨好，黄金周期间并未因为节会众多而带来太多人气。“商业气氛浓，参与性娱乐少”是卢先生一家对今年“黄金节”的小结。

专家建议

　　整合节会避免“节灾”

　　佛山社科院经济学研究者杨教授认为，成功的节会经济可以提升一个地方的对外形象、扩大一个地方的社会影响、促进一个地方的经济发展。但如果节会经济过多过滥，也会带来不良影响，比如，首届因为请来大量的客人，盛况空前，但后几届却是冷冷清清，不得不惨淡收场，以致被迫改头换面、另起炉灶。

　　杨教授认为，佛山可以发展节会的条件优越、契机很多，但却缺少了一个“主心骨”。他建议，有关部门应对较成规模的相关节会在日期、内容上进行协调整合，推出一些有重大影响力的节会，可以带动一个行业及周边产业的活动，对一些过多过滥的打着节会牌子的商业活动也应进行一定限制，避免造成混战式的“节灾”。

　　节多就能赚得多吗？

　　带着卢先生的观点，记者也采访了几位市民，他们当中大多数人认为，“百节大战”应当集中改进的主要有以下三个方面：

　　问题一：

　　细节失算　人气不足

　　记者在采访过程中遇到一位市民赵先生，赵先生告诉记者，某个活动的创意本来非常好，但几元钱的门票其实阻止了许多有意捧场的市民，希望今后最好能免费开放，“丁旺才能财旺”，收取门票只会把相当一部分游客拒之门外。

　　问题二：

　　节目雷同　游客分流

　　佛山某旅行社国内部的雷主任认为，必须要有一个定位准确、影响力大的品牌节庆，才能吸引更多的游客为节而来。但佛山目前的节会现状是太过重复分散，节目又大同小异。市民阿翼对记者说：“两个美食节只能去一个，两次激光表演也只能看一回，往往为到底去哪一个比较好和朋友一起伤脑筋。”

　　活动的撞车也造成了主办方的怨言，一家大型策划公司的负责人就向记者透露，由于吸引不来足够的人气，他们在某地策划的节庆活动大约赔掉了20多万元。一些主办单位为了追求效益最大化，不惜缩减成本，让许多市民望而却步，致使一些初衷很好的节会成了市民口中的“垃圾节”，最后不过举办一两届便不了了之。

　　问题三：

　　缺乏互动　看多无味

　　另外，个别商家打着节会的牌子纯为聚财，本应丰富多彩的节会变成了赤裸的买卖关系，造成了部分市民对“百节大战”的反感。

　　在银行工作的简小姐认为，一些节会的比赛活动往往给人虎头蛇尾的感觉，一个比赛中的“王者”如何更具说服力、吸引力是活动继续下去的关键，“如某地知名啤酒节的历届‘饮酒大王’少不了每年都要出来亮相守擂，久而久之也成了人们心中的一种荣誉，相比之下，佛山的节会结束得往往略显仓促。”（来源：广州日报）