如何“玩转”城市旅游（城市闲话）

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　　郝洪

　　讨论这个题目的最初动因，是早些时候去厦门采访“鼓浪屿收上岛费”一事，这件事在当地引起相当大的争议。

　　平心而论，这些年，厦门一直为提高城市旅游发展水平而努力，对到鼓浪屿的游客收“上岛费”，也是出于促进旅游收入增长的考虑。但是多年来，厦门这样一个旅游资源丰富的城市，其旅游业发展状况却与之不相称。原因在哪里？每每到厦门，站在蔚蓝的海滨，穿过老城区那年代久远的骑楼，或者徜徉在碧玉般温润的小岛鼓浪屿，这个问题就常常会跳出来。

　　直到今天，回看各城市在国庆黄金周中的表现，我渐渐理出一个头绪来———在社会经济生活发生巨大变化的今天，旅游不再是从前的“走马观花”，而成为一个调动人的全部感官去享受、去感知、去领悟的过程。这就要求各城市调动起全部的服务功能，创新旅游项目，营造良好的旅游环境，把城市本身、而不仅仅是旅游景点作为旅游资源来规划、利用。反观厦门的旅游思路，很大程度上还停留在“观”的层面，没有把旅游业的触角深入到城市生活的方方面面，旅游发展自然受到局限。

　　在这方面，上海无疑要聪明许多。这个以经济影响力而闻名的城市，若论起可“看”的自然资源，除了黄浦江，就只有被上海人说得热闹、外人一看要哑然失笑的佘山———一个高不过百米即号称上海第一高峰的小山包，至于到处是滩涂的奉贤海滨，更是无法与青岛、厦门、三亚的海相提并论；若论可“赏”的人文资源，其100年的城市发展史，在许多有上千年历史的古城面前，只算是个“小学生”。但是，上海的旅游还是火起来了。这是因为，他们找准了自身的定位———“城市日新月异的一切，就是最具优势的旅游资源”！

　　“日新月异”的确是上海旅游最好的标签，人们在这个城市里感受到的不仅是城市自身的变化，还有世界经济、文化发展潮流的变化。这种变化不是通过视觉就可以完全感知的，所以，在上海打造的旅游项目里，参与性的项目就有很多，而游客在参与过程中的消费，比之景点门票开销，则不知要高出多少倍。

　　曲阜的“修学旅游曲阜行”、“走近孔子———游学篇”之所以火爆，也正是顺应了当今社会人们对旅游的新需求，巧妙地将城市发展与旅游业的兴旺结合在一起。

　　城市如何“玩转”旅游？上海、曲阜的做法都给我们许多启示。旅游产业的发展与工业产业发展之间很大的区别，就在于它对城市各个细胞的催动作用。物质层面的，有西安蓬蓬勃勃的“兵马俑产业”，有曲阜孔庙前一溜排开的“卖文章”大军；精神层面，有厦门“游客权益卡”，有杭州温暖人心的“小红帽”。

　　如果一个城市能够自觉地“以城市发展促旅游，以旅游带动城市建设”，相信我们的城市会变得越来越可看，越来越耐看。

　　《华东新闻》 (2004年10月13日 第三版)