上海：城市记忆的复苏与创造(图)

http://www.sina.com.cn 2004年10月13日03:17 人民网-华东新闻

　　本报记者　曹玲娟

今年上海旅游节上狂欢的人群。

　　赵昀摄

　　据上海旅游委统计：“十一”期间上海共接待观光游客近400万人次；出国（境）旅游团817批；7天内，上海实现旅游收入23．23亿元，同比增长12．12％。

　　伴随着上海产业结构的调整，旅游在城市发展中所起的作用，远不止这些统计数字能够涵盖。作为第三产业中的大项，上海旅游越来越发挥出自身作为先导、带动产业的作用。而这，与上海找准自身旅游定位、努力营造自身城市形象密切相关。

　　“这个城市日新月异的一切，就是我们最具优势的旅游资源！”

　　只要有机会，很多人都会认真地考虑来上海看看。

　　段小姐和她新婚的丈夫，分别来过上海不下4次，而今年的蜜月旅行，目的地还是上海。

　　与毗邻的杭州、苏州相比，上海并没有得天独厚的旅游优势。在山水名胜，古迹园林面前，上海传统意义上的旅游资源乏善可陈。

　　上海的魅力究竟在哪里？

　　“每次来上海，都会有既熟悉又陌生的感觉。像以前来，我就没坐过磁浮列车。”每次都能收获不同的惊喜，这是吸引段小姐一次次造访上海的重要原因。

　　上海旅游的发展，1997年是个转折点。

　　此前，上海旅游业正经历着长时期的困难：花费了大量资金和精力，扎牢了各种软件硬件基础，却由于定位的模糊与困难，始终无法迎来大发展的局面。明确上海旅游的定位，找准上海吸引人流的优势，势在必行。

　　“先前我们普遍的说法，上海是一个缺乏旅游资源的城市，是一个旅游的中转站，而不是目的地。后来我们才醒悟过来，上海的城市本身，城市所拥有的一切，就是它的吸引力。”上海师范大学朱立新副教授，正是当年发展思路转变论证的参与者之一。

　　从1997年起，经过详细的论证与调研之后，上海提出，将以都市旅游为发展方向。

　　都市旅游，意味着上海扬长避短，将城市旅游化，将旅游城市化。“上海一定要搞都市旅游，因为我们都市的风貌，城市建设，各行各业的昨天、今天、明天，都是我们的旅游资源。”上海市旅游委副主任道书明详加分析，“上海的发展，这个城市日新月异的一切，就是我们最具优势的旅游资源！”

　　花车巡游、F1赛车、高楼跳伞，一连串旅游大戏为城市打造新品牌

　　发展都市旅游，离不开各式各样的旅游大戏。10月6日，上海旅游的年度大戏———上海旅游节圆满落下帷幕。

　　人们还记得旅游节开幕那天，淮海路上空绽放的烟花。那晚正值一年一度的旅游节开幕花车大巡游上演，25辆美轮美奂的花车，将整个淮海路汇聚成欢乐的河流，五彩斑斓的彩灯、激情澎湃的音乐、来自世界各地的表演艺术家拉住围观的市民跳舞……

　　历经十多年的艰苦经营，“花车巡游”正逐步成为上海的一张新名片。今年，有几辆花车甚至是远渡重洋从美国来参加巡游，而报名参加巡游的花车，由于数量众多，早已排到了明年。越来越多的人都开始知道，上海每年都有一个规模庞大的花车巡游，这项活动与这座城市开始挂钩。

　　还有几出大戏竞相上演：连续几年黄金周，位于上海陆家嘴地区88层的金茂大厦，都会举办国内罕见的高楼跳伞表演。而F1登陆上海嘉定的首次比赛，也在近期完成。这些极具人气的好戏，将城市景观作为背景，将城市形象、体育、旅游糅合在一起，促进着整个上海城市形象的塑造和传播。

　　这些正是城市旅游化、旅游城市化的一个表现，它们正同外滩、黄浦江、东方明珠、南京路等老牌旅游项目一起，成为上海令人瞩目的城市品牌。

　　上海的城市记忆，并未随着城市的发展而褪色，反而愈加鲜活

　　国庆前夕，上海华亭宾馆，上海与西班牙安达鲁西亚地区签署旅游合作计划。近年来，与上海合作发展旅游的城市与地区，几乎遍布世界。

　　与此同时，在旧式里弄石库门改造成的“新天地”娱乐中心，各种肤色的人们正在举杯欢聚。

　　早已有人戏称，呆在上海也能周游世界——这里有各式各样的世界美食，各种各样的外国银行，世界知名品牌纷纷进驻上海，来自世界各地的人们在街头擦肩而过。上海，海纳百川的世界都市魅力深入人心。

　　上海的城市记忆，并未随着城市的发展而变得褪色，反而愈加鲜活。紧挨着现代的高楼大厦，城隍庙依然游人如织，而中国博物馆种类最整齐的城市也是上海。

　　分分秒秒，城市都在变化，但始终保持的，是这种兼容并蓄的开放心态。传统、西方、现代，都在不断为城市添色。

　　上海旅游也因此愈来愈惹人注目：欧洲游顺利成行；合资、独资旅行社进驻上海滩；出入境游屡创新高；以2010年世博会为发展契机的会展旅游飞速发展；与长三角的旅游合作愈加紧密。

　　旅游，让城市更加精彩。城市知名度得到提升，工、农、交通运输、商业休闲等联动发展，吻合了上海首要发展第三产业的战略结构调整。上海不仅是在发展旅游，更是将它与整个城市的经营联系在一起。

　　“找准定位仅仅是上海旅游业跨出的第一步，瞄准国际标准，缩短差距，将是我们接下来的目标。上海旅游业的前景将随着上海城市的发展，越来越好。”道书明副主任说。

　　《华东新闻》 (2004年10月13日第三版)