东方卫视之《东方夜谭》娱乐第一轻松为主

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　　上海东方卫视定位在“家事国事天下事”，“日出东方、光耀九洲”，内容要“新闻见长，影视支援，娱乐补充，体育特色”，主打“新闻牌”。但纵观东方卫视的栏目，依然属于雷声大，雨点小。东方卫视的《看东方》《律师视点》和《娱乐星天地》，都一定程度上模仿其它栏目而不看好。因此，东方卫视的收视率并不高，在各个卫视的差异化大战中仍然未能摆脱缺乏竞争力的困境。但每天晚上在黄金时段播出的娱乐综艺节目《东方夜谭》，比较有自己的特色。

　　看天下各大卫视的屏幕，综艺娱乐节目可谓八仙过海，各显神通，你未唱罢我已登场。《快乐大本营》刮起了“快乐的旋风”以后，娱乐节目相互克隆，已经出现了过于明显的同质化倾向。在这种春秋战国的形势下，一档节目要想摆脱以往窠臼，一展自己的风采，没有好的内容编排不行，没有好的主持人也不行。《东方夜谭》是东方卫视开播以来收视率较为稳定的一档节目。从播出到现在，已经在全国范围内拥有了一个比较固定的观众群。作为一个可以打造为东方卫视的品牌栏目，我认为主要有以下的要素使它获得了成功：

　　1、 定位清晰和恰当的内容编排

　　随着如今生活节奏的加快，人们对信息的需求量和形式也在发生着变化。这种变化客观上也要求对新闻单一告知功能再做进一步的细分。新闻的娱乐功能便是这种细分的一种结果。它的主要表现就是在要进行播报的新闻中，将带有趣味性的社会新闻单独列出，告别呆板的“播音”方式，用轻松灵活的口吻道出。于是，这样的新闻节目发展了娱乐性，而淡化了原有的新闻性。《东方夜谭》的主要目的就是将新闻娱乐化。要观众“笑”起来，让嘉宾不“流泪”。这种定位主打了栏目以说笑新闻、戏谑新闻的气氛，让新闻进一步娱乐化。

　　追随东方卫视的“新闻见长，影视支撑，娱乐补充”的理念，《东方夜谭》把娱乐和新闻相结合，并把这种结合尽兴发挥。《东方夜谭》主要是以播报社会新闻，娱乐界资讯为主；在形式上，把每期节目分为清谈和访谈两个版块。在清谈中，主持人一般评说新闻热点，百姓话题和明星生活，话锋也随兴所至。访谈的嘉宾中，大多数也为娱乐圈的名人。栏目的整体定位为“最幽默的夜间休闲节目、三十分钟换来心态轻松、面对名人的机锋交错，刘仪伟展现全新个性”及“千钧化一笑，一笑解千愁，不再神情紧张，东方夜谭，一笑而过”。围绕着“幽默”“笑”的旋律，让“娱乐精神第一位”，这种新闻策划的主要目的和方向，定下了《东方夜谭》的主色调。

　　新闻娱乐化所追求的都是尽可能广泛的最大化的观众。《东方夜谭》的受众定位，也主要面向黄金时段的收视群体。从实际效果来看《东方夜谭》，无论是现实和潜在的受众，稳定和非稳定的受众，它都力图争取最广大的收视群体。清谈版块中的话题，既有新鲜性，又有幽默感。刘仪伟能把一档新鲜事，融入具体的情节中，甚至骂人也不带脏字，个人观点和个人评论信手拈来。无论是保姆还是教授，少年还是80岁的老人，平民还是领导者，都可以在节目中“一笑而过”。笑过以后，有些新闻评论甚至会对他们的生活产生启发和引导。栏目的独特风格尽量在调和不同层次，不同需求观众的口味，最大化保证了收视群体对节目的关注和忠诚。

　　2、 节目时间适当安排

　　刚刚正式推出《东方夜谭》时，节目在将近午夜的11点半播出，反响非常的好。后来，决策层果断决定把节目时间提前2个小时播出。改在每天晚上9点25分播出的《东方夜谭》，拥有了更多的人气。有说：“它是心灵上的一道盛宴，每天晚上的期待，便是坐在电视机旁等《东方夜谭》。”节目的编导也认为，在晚上播出这个“夜间谈话节目”可以“让观众笑一下，轻松入睡。”

　　有调查显示：城市主体观众的收视时间一般是从晚上6点即下班之后开始，大致在晚上10：00结束。因此，这4个小时是收视最集中，广告最为投入的时段。东方卫视每天晚上8点16分，以大红鹰剧场拉动收视，再以9点的新闻节目《直播上海》来延续态势，此刻的观众往往会出现收视疲劳。因此，一档幽默轻松，宣染快乐的节目在随后开始调节观众的情绪。在晚上9点半，正是全家休息、享受天伦之乐的时候，无论是上班族，还是家庭主妇，都已经忙完了要做的事情，聚集在一起。这个时候播出的节目，应该是轻松幽默的。节目以说笑和插科打诨的调侃形式，调节出风趣的气氛，松散一天紧张的神经，让更多的观众欢笑，让更多的观众轻松，为他们捧出一道名副其实的丰盛夜宵。毋庸置疑，它的适时播出，让观众在电视面前得到了更多的娱乐。

　　《东方夜谭》栏目时长为30分钟。心理学认为，人的注意力是有时间限制的，注意力往往随着视觉疲劳而下降。看电视的过程，就是一个不断接受刺激的过程。如果时间过于长，观众的新异刺激越激烈，定向反射就越明显，不仅不利于观众的休息，甚至产生厌倦的感觉；如果时间过短，又不能满足观众的节目诉求。因此，加上广告时间共30分钟的节目，刚好能满足受众愿意在电视上花的时间。

　　3、 主持人的风格

　　主持人刘仪伟，有人称之为是“另类主持人”。也许是原来在《天天饮食》中造就的数家珍的功夫，刘仪伟在解读新闻时，也如数家珍，娓娓道来。再配合一个副主持小蔡，更将搞笑进行到底。

　　在清谈版块中，刘仪伟讲究幽默风趣，不仅要追求快乐，而且他的视角始终是要大众快乐，“众神狂欢”，回避精英主义。因此，追求平民化的主持人以幽默的风格为整个节目带来了活力。他原汁原味地向人们展示普通老百姓的琐碎、平凡，也少不了快乐与幸福。对于新闻热点，刘仪伟也不做深入探究，只追求热闹搞笑的现场效果，让观众在笑声中自己思考和感悟，主持人仅仅“一笑而过”。画外音和插入的笑声让观众感受到了现场的气氛。

　　刘仪伟以贴近生活本身的个人幽默叙事方式，对新闻做出了另外一种另类的阐释。他并没有刻意追问生活的意义，也似乎并没有关注人的生存处境和生存方式，但哪怕是鸡毛蒜皮、油盐酱醋，他也能读出一种特别的味道。刘仪伟解读的新闻内容，话题大半与普通老百姓的日常生活有关。从生态环境、足球彩票，到宠物、明星，都可谓和老百姓的生活息息相关。

　　在访谈版块中，刘仪伟与嘉宾的对话也非常凸显个性。刘仪伟摆脱了对名人的仰视采访方式，用轻松愉快的话题引入，而嘉宾一旦“进入”圈套，他就改用紧追不舍的提问方式，大胆且又入木三分。如采访《涩女郎》中万人迷的扮演者陈好，刘仪伟就直截了当地问：“在现实生活中还那样吗？”，引起一阵哄笑声。而被问的陈好，也有几分尴尬。但这些尴尬并不使人难堪，刘仪伟想做的，是想要挖掘不同的人，在不同的外壳下有着共同的人的本质的东西。刘仪伟语言的诙谐和幽默，常常使现场的嘉宾哭笑不得，也让观众在屏幕之前笑个不停。这种风格，不能不说给观众带来了信任感和轻松愉快的心境。

　　《东方夜谭》的走红，与副主持小蔡的功劳也不可分割。如果《东方夜谭》中没有了小蔡，可能逊色不少。小蔡被称为“搭配主持人”或副主持。但正因为这个配角，才使得节目更加诙谐。试想，如果仅仅是靠刘仪伟一个人在那里表演单口相声，即使配上哄笑声，也往往会陷入单调的窠臼。现场有个小蔡，愣头愣脑的走上画面，倒给现场增添了不少的气氛。甚至小蔡不露面，刘仪伟拿他开涮，大家一想到他那样子，也忍俊不禁。傻乎乎的小蔡，说话含糊不清，正因为这种感觉，让观众更在心理上产生优势，发笑也就很自然地出自内心了。

　　结 语

　　《东方夜谭》这类新闻娱乐化节目，主要还是突出消遣娱乐功能。观众的目的，也是为了通过娱乐而让自己的感情得到宣泄和释放，以此来缓解和消除心理上的不平衡。从目前来看，《东方夜谭》的策划是较为成功的。但如果过分强调了娱乐而忽略了引导，深度和广度就显得并不够高。《东方夜谭》也面临很多的不足，如主持人发音不准；有时调侃的笑话也比较老套；节目的包装还显得粗糙；节目形式比较单一，内容也基本没什么大的突破。因此，如果节目的策划和内容编辑不及时跟进，不能保持节目的新鲜性，它的生命周期还很难说定。

　　（作者：蔡霞/四川大学文学与新闻学院）来源：安徽卫视