明星不能随便为医院代言

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　　本报上海10月14日讯　记者励漪报道：明星、名人不能随便在媒体上做医疗机构的代言人。上海市工商局和卫生局今天再次重申医疗广告发布标准时，特别指出这一点。

　　近来，违法医疗广告越来越多，如万豪医院以胡兵为代言人，协华医院以张铁林为代言人，健桥医院以张凯丽为代言人等。有关负责人说，由于明星的公众效应，其误导作用比用一般患者更大。他表示，今后再发现此类医疗广告，将坚决予以查处。

　　据介绍，目前在大众媒体上刊登的违法医疗广告的主要表现为：使用形象代言人，以患者身份现身说法，误导公众；在科普医疗知识的介绍中，变相介绍某医院的诊疗方法，并对诊疗效果作夸大的、不科学的表示；以人物专访或其他新闻报道形式变相发布医疗广告；以军队医疗机构名义发布广告等。

　　《华东新闻》 (2004年10月15日 第四版)