闯出西部新天地

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　　刘风

　　波澜不兴的成都图书市场被“一石击破水底天”。国庆节前夕，四川省最大的图书零售卖场———经典书城在成都西体北路开业。这个省内第一家民营大型综合书城的诞生，使传统的图书经营格局顿生“变数”。

　　经典书城打造“经典”

　　四川经典书城是由成都联合中银实业发展有限公司出资亿元，协同图书界、商界专业人士合力打造的一家精品书城。该书城是按现代企业制度组建，集图书音像、文化交流、教育培训、休闲娱乐等功能为一体的综合书城，营业面积达1．2万平方米，经营全国500多家出版社的各类图书、音像制品和电子出版物12万种，涵盖了生活、社科、文教、少儿、科技、文学、艺术等各大门类。

　　斥巨资建书城，不仅需要胆识，而且要有独到的商业眼光。已在书市拼搏多年的经典书城有限公司总经理王法良，对书城的前景非常看好：“成都乃至西部的文化产业发展空间太大了。美国400家实力最强的公司中，四分之一属于文化产业，我国的文化产业正处于萌动时期。预计到2005年，我国文化消费可达1500亿元，而西部商贸重镇成都，目前仅有三座大型书城，人均年购书量仅仅为12．4元，其增长空间和发展潜力十分可观。”

　　“我们认为，成都缺少一个多功能的时尚文化消费环境。经典书城就是为了弥补这一空白而诞生的。经典书城从定位之初就有别于传统的书店，跳出了现有大型图书音像卖场的模式，全面引入了与图书相关的整个文化产业的各种业态。”王总经理话语中带着自信。经典书城不仅面积大、品种多，与之相关的产品也被引进来，比如乐器、文具、礼品等。书城还有一个特色是功能多样化，包括餐厅、咖啡茶座、儿童游乐园、培训室、电脑室、银行、多功能室等。令消费者有了更多和全新的选择。书城还定期开展经典论坛，邀请知名专家学者与读者对话，开展系列读者培训活动。为了满足读者多方面的需要，书城前期策划了休闲、心理咨询、英语交流、家庭生活、健康保健和文学艺术等多种俱乐部。使书城成为一个集购书、学习、休闲、交流为一体的综合文化中心。

　　烂尾楼成了“凤尾楼”

　　说起书城的建立，成都联合中银发展有限公司总经理郑前哨颇有感慨：“书城的所在地曾是轰动蓉城的‘江波华城’，由7幢总计600多套住宅组成，总建筑面积达12万平方米。原定于2001年11月交付使用，却在2000年因资金不足而被迫停工，这个号称“成都第一水岸豪宅”，成了成都最大的烂尾楼之一。3年多来，400多户预售购房者望眼欲穿，建筑单位心急如焚。

　　“成都市委、市政府对此高度重视，明确指示抓紧解决这一老大难问题。清理处置停工工程项目领导小组办公室按照‘先复工建设，后清产拍卖，再办理两证’的总体方案，多次召集相关单位研究具体措施。成都中级人民法院报经省高院同意后统筹解决省内各级法院所受理的有关“江波华城”的案件，打破常规，特事特办，避免复杂的债权债务纠纷对复工的干扰。成都联合中银实业发展有限公司在有关部门的大力支持下，承担起‘江波华城’项目的复工建设任务。公司于去年7月以巨额资金盘活这一项目，今年4月正式复工。公司上下夜以继日地苦干，仅用了5个月时间就交付使用，更名为‘书香门第’，经典书城就坐落其间。”

　　成都市有人口1000多万，散居在城市各个角落。成都人喜欢读书，喜欢写书。这个潮湿的城市盛产文化人，大大小小的书店不少，但市场布点并不均匀，西北相对匮乏，而西北区的人气却越来越旺。经典书城周围云集了成都铁路局、铁道部第二工程局、成都市规划院、西南交通大学等许多企事业单位以及众多的高尚住宅小区。书城的建立，为这一方的百姓提供了一个理想的购书和文化活动场所。大书城开到了家门口，消费者自然满意。有人形象地说，这个烂尾楼成了“凤尾楼”。

　　西部书市兴建“立体书市”

　　经典书城的建立对于成都联合中银公司来说只是长征的第一步。决策层审时度势，规划着拓展四川乃至西部文化市场的未来。根据国家推进和规范出版物发行连锁经营的精神，公司将建立经营布局合理、供应网络完善、业态结构优化、企业管理先进、群众购买方便的出版物销售体系。

　　在经销模式上，经典书城积极借鉴零售连锁商业的经验，已将成都一号店作为“旗舰店”。目前正在酝酿建立书城（1万平方米左右）、书店（1000平方米左右）、书屋（200平方米左右）和书亭的“立体”图书零售结构。建立配送中心、结算中心、信息中心，实现对图书零售连锁的大面积覆盖和规模化经营。与此同时，通过三至五年时间的努力，经典书城将逐渐进入西北图书市场。按照公司计划，今年底前，经典书城还将开设3家书城。其中一家将落户重庆，同时，公司已在成都市中心及玉林小区一带选址，拟再开一家大型书城。明后年，将进军四川二级城市绵阳、南充、攀枝花、内江以及西安、昆明等地市场，于明年年底前在西南地区发展20余家经典书城连锁店。

　　《人民日报海外版》 (2004年10月15日 第五版)