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曾德凤
一段时间以来，虚假广告在媒体上比较猖獗。其中最典型的，就是所谓以中药彻底根治高血压，还有诸如“聪明药”之类。众所周知，高血压是一种目前还无法根治的病，一旦得了，基本上靠终身服药来治疗。如果谁真能用中药根治高血压，送他一个诺贝尔奖，还难以表达全世界数以亿计的高血压患者对他的景仰之情。可惜，目下谁也没有福份消受这一大奖。面对这一常识，为什么还有媒体如此胡言乱语呢？笔者分析，主要原因有五：
一是部分媒体自己就是浑水摸鱼者，瞎子见钱眼开，你敢于拿钱，它就敢于刊播。它们如果站出来揭发这类虚假广告，不等于自己打自己的嘴巴。世界上才没有这样十足的傻瓜。二是一些没有沾上腥味的媒体，心中痒痒的，很想分一杯羹，只是还没有鱼儿上钩。这些媒体，它们也决不会自己坏了可能到手的好事。三是那些洁身自好的媒体，考虑到别的媒体可能饥不择食，不得已而为之，它们同情心占了上风，也就嘴巴上锁了。四是那些虽然有站出来义愤填膺一通的冲动，但害怕人家说它们“本是同根生，相煎何太急”而欲言又止！说了这么多，还有一个关键性的东西没有说，那就是广告主管部门。主管部门不是不抓，而是时而紧时而松。俗语说，抓而不紧，等于不抓。这样一搞，媒体得到的信号是有机可乘。人是一种比较狡猾的动物，有机可乘为什么不乘？如果有关部门抓得很紧，虚假广告决不会如此猖獗，而正直的媒体有了上方宝剑，也不会统统失语了。
虚假广告猖獗，带来的危害是显而易见的。如有关高血压的广告，患者一旦上当，轻则可能自讨苦吃，重则有可能危及生命。人命关天，我们的新闻媒体集体失语，害莫大焉！至于那些在媒体上兜售“聪明药”的广告，虽然不会药死人，但误导了多少家庭，使他们在蒙受物质损失的同时，蒙受精神损失。虚假广告猖獗的另一个危害，就是对诚信社会的挑战。而诚信是一个社会文明程度的重要标志之一，诚信不存，谈何文明！
在这个问题上，西方一些国家的经验值得我们借鉴。
伦敦一家保健品公司销售坦德姆智商维生素丸，这家公司的维生素丸的包装说明给人的印象是，能增加绝大多数儿童的智商，而不考虑这些儿童的不同营养状况。事实上，对于营养良好的儿童，这种维生素丸根本不能增加他们的智商。这家公司被告上了法庭，判罚1000英镑，另外支付诉讼费3．5万英镑。这家公司吃了官司后，在这种产品的包装说明上增加了一行字：此药“适用于营养不平衡的儿童”。
老外们看来比较较真。
为了社会的文明，媒体应该拿出揭露的武器，把虚假广告往坟墓里赶。我们在寄希望于媒体努力的同时，更希望于主管部门把衣袋里的黄牌、红牌一古脑儿掏出来。
