立刻注册新浪免费邮箱，激活1G空间
记者周晖实习生马正超
宁波晚报讯俗话说“铁打营盘流水兵”，甬城各商场里的服装、鞋帽、化妆品等众多品牌就好比营盘里的“兵”，目前品牌“新陈代谢”速度越来越快。据记者了解，银泰、新世界等百货商场的品牌置换率一年达30%—50%，高的在五成以上。换言之，一年内有近一半的品牌成了匆匆的“过客”，“寿命”最短的不过3个月就被新品牌取而代之。
商场频装修品牌“走马灯”
每隔一段时间，商场调整部分品牌这是一种惯例。但近年来，品牌置换速度呈提速之势。银泰百货天一店店长王红彬告诉记者，目前宁波一些商场小规模的调整几乎是每月不间断，常常可见商场里围起帆布大搞装修。传统上的调整一般一年两次，大致是上半年的二三月份淡季和下半年的7—9月份淡季。这种品牌调整在一些追求流行的商场更是明显。像银泰天一店在“十一”前进行了品牌大调整，清退了一批市场反映不佳的品牌，新进了50多个品牌，约占到品牌总数的30%。新世界百货商务部的方经理认为，品牌调换加快是市场的一种需要。
品牌消失快顾客起嘀咕
品牌置换加快，让一些甬城顾客不得不面临“品牌突然消失”的尴尬。一位姓曾的先生向记者反映，他于国庆节前在中山路一家商场购买一广东品牌的上装，可没想到前两天逛商场时却怎么也找不到这一品牌，向销售员打听，才知道由于销售业绩不佳，这一品牌已经撤柜了。“没买多久的服装这么快就消失了，售后出了问题怎么办？”曾先生心里不禁犯起嘀咕。记者就此问题向多家商场进行咨询。据了解，商场一般会让供应商押下数千元至数万元不等的质量保证金，以便处理品牌退场后出现的售后问题。但押金的时限只有3个月。如果3个月后质量仍出现问题，消费者只好与商场协商解决。
五成淘汰率竞争太残酷
目前甬城商场大多采取保底销售或“末位淘汰”法，即连续数月达不到保底销售量或销售额排在同类商品的末位，将被清理出门。面对一年中有近一半的品牌被替代的现状，业内人士认为“竞争太残酷”了，目前淘汰率太高，而且部分商场单以销售额论“英雄”，助长了一种经营上的短视行为，即使一些潜力较大的好品牌也由于短期无法赢得较高利润，而无缘长驻甬城。品牌频频消失，也影响了商场销售的连续性，会流失一部分已有客户群。（来源：中国宁波网）
