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新华网上海频道记者吴宇10月17日报道：目前中国有2．86亿14岁以上的儿童和青少年，这一群体人均年玩具消费仅20－30元人民币，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果中国儿童青少年的玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模将超过300亿元人民币。
在16日此间举行的中国玩具行业大会上，中国玩具协会和中国社会调查事务所公布了有关对中国玩具消费的调查分析。中国玩具协会理事长石晓光认为，中国人均玩具消费水平偏低，随着经济持续增长和城乡居民收入显著提高，中国玩具市场惊人的潜力将逐步展现。
除了全国性的玩具消费分析，中国玩具协会近期还对北京750名消费者进行的专题调查。结果表明：中国消费者购买玩具的主要场所是百货商场、超市、批发市场和专卖店，其中近一半消费者习惯在百货商场买玩具；在中国消费者通常购买的玩具中，100元以下的占47％，100－200元的占34％，200－300元的占9．3％，300－400元的占3．4％，400－500元的占4．65％，500元以上的仅占0．86％。
调查显示，中国消费者购买玩具考虑的因素依次为：款式和性能、价格以及品牌，有55％的消费者将玩具款式和性能列为第一位。
中国社会调查事务所的调查统计，中国城市消费者购买玩具，首选是智慧型玩具，其次为电子类玩具，第三为高档毛绒和布制装饰玩具。在农村消费者中，首选是电子类玩具，其次是拼装型玩具，第三为中低档的毛绒和布制玩具。城乡玩具消费差别明显。
据介绍，迅速壮大的中国玩具市场正引起越来越多海外厂商关注。近两年来，中国玩具进口增幅均在30％以上，去年达2．92亿美元；世界玩具销售排名前10名的公司大多已通过销售代理或设立中国市场部进入中国市场。石晓光理事长认为，海外品牌玩具在中国的销售已进入高速增长期。
相比起来，众多中国玩具生产企业一直主营海外市场，忽视了所在的中国大市场。除了国内销售相比出口贸易成交量小、回款较慢等原因外，对国内市场消费观念和水平快速变化、销售渠道和模式日益多样化也认识不足。上海连锁经营研究所所长顾国建教授认为，中国玩具生产企业建立国内销售渠道要比建立国际销售渠道容易得多，机会巨大，应及时研发适合商品，熟悉国内贸易规则，实施从国际市场向国内市场的开拓。
