立刻注册新浪免费邮箱，激活1G空间
端木
这则新闻与千家万户都有直接的关系，却并没有引起公众的广泛注意。多家媒体报道称，已经在不少家庭“住”了十年的各省卫星频道明年将有一些要搬家。央视市场研究公司媒介总监袁方介绍，目前各地正在或者即将实施电视落地权拍卖制度，这将抬高省级卫星频道在北京、上海、广州、天津等大城市落地的门槛，部分省级卫视因不愿或缴纳不起落地费将无法和观众见面。
据说，电视落地权要进行拍卖的主要原因是，各地电视台所办的频道越来越多，而有线网络的带宽有限，这使得各地的频道资源有些紧张。无奈之下，各地将不得不以拍卖方式分配带宽资源，而部分省级卫视不得不转而考虑进行地域性覆盖。
这对许多家庭来说，恐怕不是什么好消息。这意味着，一些观众喜爱的异地卫视的节目将无法再同其忠实观众见面。对一些省级卫视来说，也将不得不考虑具体栏目的定位甚至整个传播经营战略的重新调整。
广电传播界的这一动向，同数字电视、网络电视等近期的热点关键词纠缠在一起，使得整个事件变得更加复杂难解。在市场经济已相对成熟的今天，这一事件也显得相当的另类而耐人寻味。
最郁闷的无疑是观众。如果这一计划付诸实施，将来将会出现一种当今经济活动中已比较奇异的现象。一方面是观众以“自愿收看广告”的方式热切地“持币待购”，另一方面却是徘徊于频道资源外的部分省级卫视。广电传播系统的市场竞争的机制，在不少领域已经相当的成熟和激烈，却会在产品购买和消费的终端受阻，一种短缺经济时代和地域保护机制下的经济现象，在面临入世后外国传媒资本大军压境的形势下出现，多少显得有些不合时宜。而整个事件中，作为广电信息产品消费者的观众基本被排除在外，无法充分表达自己的合理关切，这种感觉恐怕也不会很好。
最尴尬的无疑是面临地域性退出压力的部分省级卫视。面对异地忠实观众期待的目光，一些名牌节目将如何对观众说再见？“以前我们只重视上天，现在得考虑落地。地域性覆盖将来会变得越来越重要”，不知在这种看似坦然的表达背后，台长们将会有怎样复杂的心情。
而广播电视监管部门也将承受各界挑剔甚至批评的声音。广电系统多种产业形态和传播经营模式都在推进，相互间却缺乏合理分工与配合。即使是普通观众，都能察觉到目前卫星电视、有线网络、数字电视、网络电视等无序混战必然带来的盲目发展和重复建设，传播产业的整体缺乏更加合理和有效的规划，产业的制肘和浪费无法避免。产业间充满了太多的利益诉求和争夺，监管部门却无力作出更好的取舍和协调。有线网络被迫分割带宽资源的使用权，观众利益面临受损的境地，这虽然是多种复杂因素造成，但恐怕至少无法说是产业和社会的进步。
从某种意义上，“电视落地权拍卖”事件提供了一个有价值的经济和传媒研究的标本，政府、业界、消费者和媒体在其中的复杂互动关系，放在媒体资本化、产业化的大背景下，在入世已数年的今天进行解读，都有颇耐人寻味之处。
