拓展“世界知识”外延　老牌出版社七十华诞旧貌新颜

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　　本报记者 桂杰

　　70年前，《世界知识》杂志在上世纪30年代的特殊年代创刊。创办人胡愈之先生在创刊词中写道：“我们的后面是坟墓，我们的前面是整个的世界。怎样走上这世界的光明大道去，这需要勇气，需要毅力———但尤其需要知识。”70年间，风云变幻，岁月沧桑。前身为《世界知识》杂志的世界知识出版社迎来了新的历史机遇。10月15日，庆祝《世界知识》杂志及世界知识出版社70周年新闻发布会在北京举行。

　　据悉，世界知识出版社1979年重建至今，20多年间已经累计出版图书达4000多种，其中很多是国家重点图书和行业重点图书及国内外一流学者的优秀成果。此外，出版社在《世界知识》杂志的基础上，创办了《世界知识画报》、《世界博览》、《英语沙龙》、《英语文摘》、《世界知识年鉴》等6个刊物，并在2002年成立北京世界知识音像出版社——一个老牌出版社正以一艘“航母”的姿态走上集团化发展之路。

　　世界知识出版社近年来在走向市场的过程中面临考验，不断经历着自身的调整和改革。世界知识出版社社长王成家在接受记者采访时说：“出版社面临的最大问题是经营人才的的缺乏。”出版社以高薪招聘的方式挖来了一批懂得经营、熟悉市场的人才。

　　“过去是‘坐等其成’，只依靠出版社的名气和品牌吃饭，现在要学会主动面对市场。我们真正感觉到，再漂亮的图书也要学会营销才能打个漂亮仗。”王成家说。

　　王成家告诉记者，以前很多老牌出版社不重视发行，发行工作都是业务不精通、写不了文章也当不好编辑的人在干。这都是在计划经济体制下养成的习惯。现在出版社对于经营的观念变了，经营人才都是精兵强将。

　　独立的工作室是世界知识出版社内部改革的产物。目前有两个工作室有相对的人事自主权，而且在选题策划和发行运作上有独立空间。工作室的出现使出版社迅速在畅销书领域有了一席之地。《商道》、《世界上最伟大的推销员》、《羊皮卷》、《搜捕本·拉登》、《一个人的振兴·直面普京》、《卡斯特罗传》等图书就是工作室制作推出的。其中相当一部分占据全国优秀畅销书排行榜，使出版社在大众出版领域占领了更多版图。今年初，一本来自韩国女作家可爱淘的青春小说《那小子真帅》赢得了少男少女的眼球，也在青春读物领域分到了巨大的市场份额。紧接着，《那小子真帅2》以及《狼的诱惑》也在青春出版领域出尽风头。运作出版这两本书的正是世界知识出版社的王立工作室。此外，一些严肃的外交题材书籍也成功地赢得了市场，其中钱其琛《外交十记》的简装本发行量达到了20万册。

　　出版社通过改革和调整开阔了思路。2004年8月，出版社的全国市场占有率上升到了33名。王成家说：“过去我们的优势是在外交领域和国际问题领域，简言之就是一个‘外’字，可过去我们对‘世界知识’的含义理解得较窄，其实‘世界知识’的内涵可以很大很广，在现代出版业的专业出版、大众出版和教育出版三大板块中，世界知识出版社都可以大有作为。”

　　除了进入畅销书领域，出版社还在英语读物方面迅速开拓了市场。《英语沙龙》、《英语文摘》两本刊物打造出新东方出国英语培训读物和英语沙龙系列读物两大品牌，获得了经济效益和社会效益双丰收。

　　出版社营销部的主任周志淳告诉记者，为了使出版同仁及时了解到出版社自身经营情况和出版动态，他们编辑了内部刊物《市场信息》。这个刊物使很多编辑在运作图书的最初就增强了市场观念。

　　来源：中国青年报