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端木
10月16日，《天府早报》在要闻版以《卫星回家砸到菜市居民楼》为题，报道了我国第20颗返回式卫星返回舱降落四川省大英县蓬莱镇，一居民4楼屋顶被砸烂的新闻事件。值得注意的是，在新浪网友的新闻跟帖评论中，大多数网友的关注点，并不是“卫星返回舱降落居民楼”，记者在这则报道中的新闻笔法本身反倒成为网友议论的焦点，大多数网友都对记者的“轻描淡写”表示不解和不满。
网友们纷纷留言道，“记者的语气有点怪”、“没有砸死人就算好事情了，居然还那么高兴”。更可怕的是，作者还写得这得这样喜洋洋的”。更有网民直言不讳地质问，为什么不谈赔偿？为什么不谈居民伤亡情况？为什么不谈卫星回收过程的事故风险？
其实，媒体的新闻报道刊发以后，新闻报道的本身被受众广泛质疑的情况并不鲜见。比如同样是航天领域的一则新闻，一个月前，某媒体把火箭升空后抛下的整流罩称为“不明飞行物”，就引起了网民的嘲笑。可以预见的是，随着时代的进步，受众对媒体新闻报道的立意、动机、角度等新闻操作本身的质疑和挑剔将会越来越多，受众已经越来越不满足于被动地接受媒体传播的新闻信息，对媒体的传播行为本身的要求必将越来越严苛。也可以说，媒体将要面对的，是日益成熟、越来越“难伺候”的信息产品消费者。
这种不可逆转的趋势应该引起媒体进一步的高度重视。如果媒体自身的素质不与受众齐头并进，就必然要被受众所甩下乃至抛弃。没有成熟而深厚的新闻产品制作和加工功力的“金刚钻”，就别想揽越来越难做的信息产品的“瓷器活”。如果还没做出什么东西，拿金刚钻的手势就已经被嘲笑，那不能不说是媒体的极大尴尬。
从这篇新闻的操作手法，以及不少媒体新闻作品的操作上不难看出，早已不合时宜、也被多年传播实践证明为无比荒谬的“魔弹论”的观念仍然不同程度地在一些媒体和新闻从业者的潜意识中潜藏着。这种传播理论认为，受众就像整齐划一的靶子，只能被媒体发射的新闻信息“魔弹”击中后应声倒地。受众在信息传播过程中的能动性被完全忽略。这种理论的荒谬是显然的，如果在媒体大战早已异常激烈、各种传播形式高度成熟的今天，还有媒体抱有这种观念，那就非常可笑了。
媒体如果不能不断地淘汰自己意识中过时的新闻观念，就只能在激烈的新闻竞争中被受众和对手所淘汰。要想让目标消费群体的受众愿意接受和购买自己的新闻产品的服务，首先必须尊重受众，必须懂得和承认受众的理性和智慧，而不是把受众看成是呆板的只能接受新闻轰炸的靶子。在传播方式多元化、网络高速成长、分众市场和互动传播样式继续发育的今天，媒体没有任何理由不把“魔弹论”等过时观念的影响在新闻界彻底根除。来源：《燕赵都市报》
