全球小家电名企“叩开”内地市场

　　本报讯（记者王飞、彭俊杰）昨天，全球最大家用真空机制造商———美国TILIA国际公司与广州豪麦斯电器有限公司签署了战略合作协议，表明美国TILIA国际公司正式进入内地市场。

　　此举或触发小家电变革

　　业内人士认为，小家电业的竞争日趋激烈，美国TILIA国际公司的进入可能触发小家电业新一轮的变革，广州豪麦斯电器有限公司副总经理卢永程也表示，“小家电业竞争已经日趋同质化，企业急需转型。”

　　昨天上午，美国TILIA国际公司与广州豪麦斯电器有限公司正式签署战略合作协议，根据该协议，TILIA国际公司将直接通过豪麦斯进入中国内地市场，而豪麦斯也将通过TILIA国际公司在全球的销售网络进入国外市场，双方合作的基础都将是家用真空封装机。

　　国内小家电商机巨大

　　本是竞争对手的两家企业现在成了合作伙伴，据介绍，美国TILIA国际公司在全球家用真空封装机市场占有90％的市场份额，而广州豪麦斯电器有限公司也在中国获得了家用真空封装产品的专利，在进入各方市场时都将成为对方的竞争对手，“在其它没有专利权的国家，我们一般选择直接推广产品的方式进入，而在中国，由于豪麦斯有着自己的专利权，我们选择了合作的方式。”美国TILIA国际公司市场副总裁马克在签约仪式上这样表示。

　　随着TILIA进入国内市场，豪麦斯的眼光也瞄向了国外市场，卢永程表示，“战略协议签署之后，豪麦斯将借助TILIA国际公司的销售渠道进入欧美市场。”

　　不能单纯靠价格战取胜

　　卢永程表示，目前全球家用真空包装机已经达到数百亿元的市场规模，未来几年内，国内每年的消费量应该在200万台左右，而市场潜力将在500万台左右，整个市场容量将超过100亿元。

　　据介绍，由于小家电业利润率一般是大家电业的两倍左右，所以吸引了众多的资本进入这块市场，随着众多知名品牌飞利浦、爱仕达、帅康等企业的进驻，小家电同质化现象非常严重，国内各企业处在了无序竞争的尴尬局面。

　　小家电业竞争异常激烈主要是因为几乎所有的厂家都局限在了几个品种上，“目前国内小家电的品类还很缺乏，一些发达国家有小家电产品几百种，而国内才有几十种”，广州豪麦斯电器有限公司副总经理卢永程接受本报记者采访时表示：“一方面这是市场不成熟的表现；另一方面也表明该行业存在着巨大的商机。”

　　因而专家建议，小家电企业一方面要注重产品更新换代，以适应消费者日益个性化、高品质的要求；另一方面更要注重在品牌传播上的投入，而不再单纯依靠价格战取胜。（来源：广州日报）