以适合产品找适合人群 |
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http://www.sina.com.cn 2004年10月22日02:48 大众网-大众日报 |
记者 梁利杰 报道 本报济南讯 李女士的儿子在国外读大学,国庆节期间,当得知爱书人音像超市推出了内容丰富的“文化礼品套餐”时,她第一时间为孩子选购了一套集合了中国民乐、主旋律影视剧等在内的“中国传统文化礼品”。 爱书人音像集团总裁王志强认为,“爱书人”正在逐渐打破传统买卖关系的经营模式,努力让适合的产品寻找适合的人群,为适合的人群开发适合的产品。 记者走进位于济南市泉城路的爱书人音像电子配送超市发现,音像制品琳琅满目,内容除常见的CD磁带、影视剧等娱乐产品外,还延伸到科普、健身、烹饪、儿童类等“长销”的实用性音像制品。超市张经理介绍说:“为变被动销售为引导性销售,公司细分市场、细分产品,把不同年龄段、不同职业背景的会员一一进行归类,再通过会员体系、网络、手机短信等信息平台,使产品与顾客有效结合起来。” 多种有效的营销手段是产品对接顾客的桥梁。为稳定学校这个大市场,爱书人近日推出了“校园晋级之旅”活动,在各大院校发放时尚类产品迷你手册,可凭册购CD磁带;公司还为老年人准备了饮食、养生、保健等产品,持老年卡可折扣优惠;为中年妇女定期举办美容、插花等讲座……与此同时,包括时尚类、百科类、经典类、风光类等品种的“文化礼品”套餐一经上市,就因搭配合理、包装精美、兼具收藏价值而受到顾客的欢迎。编辑: |