观众奖九成无人认领

　　百花奖遭遇新的难堪

　　观众奖九成无人认领

　　专家呼吁电影尽快回归大众娱乐

　　本报讯(记者／方正)随着9月19日颁奖典礼的曲终人散，第27届大众电影百花奖已渐行渐远，但因它而起的纷争与关注并没有完结。11月1日是本届百花奖观众幸运奖第1期、第2期观众领奖的截止日期，但据负责兑奖的工作人员介绍，目前仍有90％以上的奖品找不到主人。百花奖遭观众抛弃的现象再次在国内电影界引起高度关注，电影专家针对这一现象呼吁，中国电影要尽快回归大众娱乐。

　　获奖幸运观众集体“失踪”

　　今年年初，中国电影家协会在两会期间信誓旦旦承诺要举办一届与往年截然不同的百花奖，引起广泛关注。此后中国影协果然引进“短信投票”、承诺“公开选票”等改革措施，让本届百花奖评选面貌一新。

　　但即使如此，百花奖和中国电影并没有改变遭观众冷落的命运。负责今年百花奖宣传推广和短信投票项目的北京轻点万维公司有关工作人员日前对记者表示，“真没有想到，竟然有90％的奖品至今找不到主人。”

　　据介绍，本届百花奖共设立3期观众幸运奖，获奖者从百花奖投票观众中随机抽取，3期累计获奖观众约1000人，最高奖项奖品价值达5000元。由于很多获奖观众只有手机或身份证号等凭证或联系方式，工作人员不仅需要与获奖者一一联系通知，还要及时对他们的身份进行必要的核对，这给兑奖工作带来极大的不便。“但眼看领奖的日期到下月1日就要截止了，虽然此前通过多家合作媒体及《大众电影》杂志发布获奖名单，目前仍只有不到10％的幸运观众按规定兑奖，剩下的90％的奖品至今无人认领，真不知道幸运观众哪里去了？”

　　不仅如此，工作人员辗转与获奖者取得电话联系并告知获奖消息时，却招来观众的冷遇和反感，“人家或者说自己根本没有参加投票，或者说对奖品毫无兴趣。”

　　百花奖到底被谁抛弃了？

　　负责百花奖幸运观众奖评选与发放的有关工作人员自嘲：“观众抛弃了奖品，也等于抛弃了我们，抛弃了电影。”北京大学一位电影评论专家则针对上述现象指出，这其实是百花奖多年积弊的结果，“因为中国电影和电影节严重脱离观众，最后观众抛弃了电影。”

　　专家认为，电影的市场化绝不是背离电影观众的市场化，百花奖应该对组织举办方式、品牌包装和宣传推广进行更有实质性的改革，要出重拳改善现在电影与观众的关系，要敢于尝试在电影文化传播领域注入新技术或新方式，把电影节办成电影观众的节日，推动电影文化向大众文化的回归，而不只是一个城市、一部分人的一场商业秀、时尚秀。

　　拟建“影迷短信互动社区”

　　中国影协有关负责人表示，电影文化活动群众基础的没落，一方面是由于整个电影产业萎靡所造成的连锁反应，一方面也是由于在电影文化走向市场的背景下失去了与观众稳定联系的机制。不建立电影与群众的沟通方式和机制，就不会重现电影昔日的辉煌。

　　为了把观众已经失去了的对电影的热情重新找回来，中国影协将与轻点万维合作建设全国第一个影迷和明星互动大型虚拟社区，作为一种新的电影文化传播和交流平台。影迷只需发送手机短信，就可获得最新的电影资讯，记录自己的电影心情，组建或加入自己钟爱的明星影迷俱乐部，与明星进行互动访谈，还可以参加社区举办的“中国电影100周年知识大奖赛”等活动。