“时尚”报道中的媒体立场

　　吴桥

　　近几年来，“时尚”已经成为媒体报道中炙手可热的词语。商场是时尚的，餐馆是时尚的，选美是时尚的；穿什么样的衣服，用什么样的手机，玩什么样的游戏，去哪里旅游……凡此种种，在我们的媒体报道中都与时尚有关。从电视、电台到平面媒体，作为吸引收入较高、较年轻的读者的重要手段，时尚版块成了不可缺少的部分。尤其在厚报时代，时尚版通常以多个版面结集的形式出现，给人极大的视觉冲击力。如《新京报》有关时尚的专刊版面多达十几个，《东方早报》也有大量的时尚报道内容，就连《新民晚报》这样的老牌报纸，近期在改版后也增加了时尚专刊。这一方面体现了人们对生活质量的追求，另一方面也表明媒体对读者的生活方式、消费内容有强大的指导作用。

　　但是，在媒体对时尚内容的报道中，我们也可以发现这样的现象：面对时尚，媒体在许多时候是迷茫的，没有立场的，是随波逐流的。而没有立场的媒体报道，必然会对读者产生误导。

　　一是唯潮流论。媒体报道者唯潮流马首是瞻，没有是非判断。

　　今年有媒体在介绍服饰时大力吹捧所谓的“SMLOOK”。SM是sadism和masochism两个字的缩写，前者指虐待狂，后者指被虐狂，结合在一起就是施虐受虐狂。其极为突显身材的剪裁设计，配搭吊带黑丝袜、绑带、铁链、皮鞭等各式虐人器具，都是SM装扮的基本元素。这些源自变态的元素被媒体贴上了“女人不甘受制于男人，欲摇身一变，扮演驾驶角色，反客为主”的新式标签，显得极其牵强和无聊。虽然，穿着打扮标新立异，一般地人们能包容，也反映了城市文明的成熟及气度。但是，包容也是有底线的，媒体着墨于这些所谓的流行，在客观上起到了推波助澜的作用，一方面对读者的生活取向造成误导，另一方面也让媒体趋于低俗。

　　西风东渐是中国时尚的主潮流。从某种角度来说，某些所谓的“时尚”也是一种文化的入侵，需要报道者及时把控方向。一些媒体在报道时尚内容时，常常会把自己放在一个追随者和崇拜者的位置，在对时尚的报道中迷失方向。近年来一些著名的奢侈品牌的新任设计师，如汤姆·福特、约翰·加里亚诺等在时尚界掀起了“性感风潮”，不但衣物用料极少，在品牌宣传上也极尽挑逗之能事。受这种风潮的影响，国内的不少服装在做秀时也积极与“国际接轨”，模特“真空”上阵一时成为时髦。而媒体在做服装的流行趋势报道时，似乎不放裸露的照片就不算是做“时尚”，就不能体现媒体的水平。浙江本地媒体就有大幅刊登模特透视装照片的，在读者中引起哗然。事实上，即使在西方，对一味的追求所谓的“性感”，人们也有不同的看法。去年，意大利时装界的三大设计巨头乔治·阿曼尼、华伦天奴和芬迪，就齐声严批当下模特儿的露胸露股风潮，指其“贬低”了时装界，不但毫不“性感”，反而极显粗鄙。时装大师乔治·阿曼尼在今年到中国上海开新闻发布会时，也对中国的媒体记者重申了自己对于“性感”的见解。另一位意大利著名时装设计师缪西娅·普拉达也表示，在意大利电视上出现的年轻女子往往衣着暴露，简直“糟透了!”。她形容那些打扮是“性感的绝望”。然而，相较于这些面对“时尚”大潮大声说“不”的设计师，我们的媒体无疑是羸弱和盲从的——面对“强势”流行，极少发出不同的声音，惟恐被时尚所抛弃，有的只是羡艳式的介绍甚至追捧。而在时尚评论方面，许多媒体干脆“失声”。

　　二是唯品牌论。媒体成了品牌和商家的代言人。

　　一家经营高档服饰的百货店要开业，大半年前就被各路媒体炒了又炒，无非是翻来覆去地说这家店有多少世界名牌要进驻，似乎是这家店的开业立马拔高了这座城市的档次。当这家百货店终于先开出了一家名牌专卖店时，媒体的报道简直可以用“惊喜”来形容。事实上，这些世界名牌服饰对于这座城市中的绝大多数消费者来说，近乎天价，真正关心的人并不多，名牌店的进驻给人们生活带来的变化根本不值得媒体花费如许笔墨。与其说这些报道反映了读者对名牌的关注，倒不如说是反映了媒体追风式的名牌崇拜。在对一些名人和明星的报道中，一些媒体也非常热衷于报道他们穿着的名牌。很难说这些做法是迎合了当前社会上的“名牌热”，还是在为“名牌热”推波助澜——在有媒体报道了杭州某条服装街上假名牌泛滥的现象后，声讨这种现象的人不多，倒是不断有读者打电话询问售卖假名牌的商店名，表示要去购买。不知道这算不算是媒体“推广”名牌的“成效”呢?

　　时尚报道中立场的缺失，在当前的媒体中可以说是较为普遍的现象。与娱乐新闻大炒八卦，社会新闻动辄杀人放火一样，其背后反映的是媒体一味追求卖点而不顾社会效果的报道理念。近年来，各种各样的选美活动层出不穷，美女经济和形象文化成为各色选美最堂皇的理由，而这些选美活动究竟有多少价值，体现了多少女性的魅力，似乎并没有人关心。事实上许多选美比赛选手良莠不齐，一些年轻女孩只为虚名和奖金而来，对自己要竞选的某某小姐的意义和职责丝毫不知。前不久，国际旅游小姐大赛在杭州进行，有些参赛女孩连回答记者提问的能力都没有，答非所问，不知所云，但除了一家电视台外，其余的媒体（大约是在大赛组委会的提示下）均对佳丽们及此次大赛大唱赞歌。去年，杭州一位14岁的女生在上海国际时装模特大赛中获得季军，她的中学生身份也引来媒体的竞相报道。模特低龄化的倾向已经引起了很大的争议，专家普遍认为低龄模特既不能正确理解服装的设计理念、不能很好地诠释服饰文化，也没有成熟的心智面对商业活动。但是，大部分媒体却只是把这个小姑娘作为“新星”来报道，根本不作深层次的思考。

　　对于读者来说，媒体决不仅仅是时尚的报道者，它更是时尚的创造者和推动者。媒体的报道直接影响到渎者对时尚的评判和价值取向。因此，媒体在时尚报道中应该有鲜明的立场，不应一味地追逐和迎合；不被绚丽的表象所迷惑，而是透过现象看到本质，褒贬分明。这才能真正地报道时尚、引领时尚。

　　（作者单位：《今日早报》）

　　来源：中国新闻传播学评论