北京光线传媒总裁王长田：宽带娱乐，内容为王

　　人民网北京10月22日讯记者陈健、毛锐前方报道：“2004中国互联网发展论坛”今天在京召开。在此次论坛上，北京光线传媒总裁王长田，发表了题为：“宽带娱乐，内容为王”的演讲。内容如下：

　　各位上午好，我演讲题目是宽带娱乐，内容为王，作为一个电视行业的创业者，在我从商五年多经历中我不同试图跟互联网拉近，首先2000年4月份我们开办一个节目叫做中国网络报道，用了一年半时间为互联网摇旗呐喊，8月份我们开办自己娱乐网站，今天被评为商业100强之一。

　　但是可能我们走的不够彻底和坚决，所以光线仍然是一个电视业务为主体的公司，我们是中国最大民营电视传媒公司，在我们利润已经达到几千万的时候，中国绝大多数互联网公司都处在亏损之中，现在有至少20家互联网市场价值超过光线，但这些公司仍然有很多是亏损的，使我产生一个强烈心里不平衡，我得出两个结论：第一做一个盈利电视公司也许还不如做一个亏损的互联网公司；第二我要加紧向互联网行业靠拢。

　　但是今天我可以告诉大家，借用赵本山一句话说我的妈呀感觉找到了。与互联网行业相比，中国的电视行业存在着政府高度垄断，成长速度慢，运营成本高，运营环节多，实现收入的手段单一，无法直接从终端消费者手里掏钱一些弊端，同时电视行业又掌握互联网行业不掌握的生产、设备以及多年积累的互联库。当宽带时代到来时候我们发现电视行业终于可以扔掉原有的包袱与朝气蓬勃的互联网开始一次真正的拥抱，并有可能成为互联网行业新的领导者，这就是宽带流媒体带来的机会。

　　如果按照现在这样一种状态发展下去，毫无疑问电视行业要大大落后于互联网行业，几乎在未来媒体领域没有主导未来市场的能力，但是宽带流媒体的出现使这种情况可能会发生一些改变。在窄带互联网文字和图片是主要内容，收集、归纳整理别人内容，再加上内心网民互动交流就可以构造一个网站，即使有原创内容生产也是简单化，宽带带来完全不同要求，需要大量的影像内容，因为它是以视频点播和视频互动交流为特征的，否则就无法达到宽带的效果，视频影像内容的什么需要专门设备，采编设备、拍摄场所、人员，剪辑人员，创意人员，编辑人员，需要进行视频编辑、压缩和传输。

　　其生产过程远远比文字和图片生产要复杂。这就决定了不是每一个网站都有能力生产高质量视频内容，而原来在电视行业耕耘提供商由此获得进入互联网新的机会。就像报纸媒体内容成为资讯网站主要内容，但是报业机构很少建立成功网站一样，我认为也并不是所有电视机构都有能力抓住宽带带来的机会。

　　但视频内容生产的复杂性，是电视机构相对于报业机构有更多成功的机会，我可以举例，以光线在宽带视频业务方面进展做一个说明，光线作为中国最大电视节目生产和发行商，我们有自己记者站，每一天11个节目，5个小时内容在全国六百个电视频道中播出，每天有将近30个小时的素材库资料进入我们资料库，所以我们现在积累将近四万小时娱乐素材，包括明星、明星资料、娱乐活动、娱乐作品等等，全部都是自主版权。

　　所以这是我们在宽带互联网出现时候我们会拥有一个新的机会。2002年宽带刚刚开始出现时候我们就成为中国电信互联星空最早合作伙伴，一个月前我们跟他达成一个新的协议，开办了一个相当网络电视台概念，不仅仅是频道，拥有宽带网站底下有很多频道。这个内容跟一般影视剧和游戏公司有很大不同，我们内容很多都是原创的，而且是独特的，不是堆砌的。我们在电视上三分钟一个报告、两分钟一个报告，但后面采访内容可能半个小时、一个小时，对网民来讲如果那个明星是你喜欢对象，你可能看两、三小时都不觉得厌烦，但是在电视上根本没有办法看到，我们把剪掉的资料放给你看，也可以看到电视未剪辑，包括各种各样内容，更加具有完整性和个人的选择性。

　　比如另外一个频道，叫做宽带早看到，电视的规律是什么呢？我们现在要编辑，先拍摄、编辑，编辑完之后合成节目，通过卫星传递到各地电视台，各地电视台审片，然后再播出，两三天时间过去了，现在把拍过来东西迅速剪辑直接放到网上去，还有直播现场，我们有一个栏目叫明星，一年365个明星，如果我们告诉你明天那英要带着她新生的孩子到演播室里去，你可以跟她互动、交流，电视上没有办法做到，中国还有很多娱乐活动，每个娱乐活动我们都拍摄，我们自己每年搞60场大型娱乐活动，如果整合的话也许一年可以整合300场娱乐活动，这些都可以进行现场直播。就像今天现场直播一样。所以，这个频道叫直播现场，我们音乐风云榜颁奖盛典创造互联星空同时在线观众最多的记录，有九万人同时在线关注，还有十几万人由于没有办法进来。

　　我们有一个明星俱乐部，歌迷、影迷在上面互动交流，我们搬到宽带互联网上，变成视频明星俱乐部，你可以对明星进行讨论交流，同时明星所有视频图像全在俱乐部里，你如果拍到一些明星图像可以放到里面去，变成宽带明星俱乐部。当然还有电影和电视剧，这个是其他网站的主体。还有像音乐排行榜这种频道，还有光线完整节目。也许很多人会想宽带娱乐内容可能最主要是电影和游戏，我们同意，但是我们的努力是在我们网站里至少达到电影、电视剧和我刚才所说的点播内容达到平分秋色程度，说明这种内容是有市场潜力的。

　　以上这些内容主要从电视内容转化过来的，尽管加上一部分互联网特色，如点播和互动，但是并没有真正体现出宽带的优势，因为不是为宽带所量身定做的。目前互联网用户8700万，与电视十亿观众相比规模比较小，再加上带宽不够，目前情况下单纯为宽带制作内容，从商业上来讲还是不核算的，但是我相信用不了多久可能会出现专门为宽带提供内容制作的提供商。而电视的内容，变成他的附产品。因为从技术的角度来讲宽带互联网可以覆盖电视媒体的所有的优势，但是反过来电视媒体无法覆盖宽带互联网的优势。也就是一个在高端，一个在低端，就像电视基本可以覆盖广播一样，但是不是互相取代。

　　低端制作的内容没办法在高端应用。未来很有可能你生产内容是为宽带生产的但是电视变成你的附产品。也许光线几年之后我会非常高兴宣布光线首先是宽带内容的提供商，而电视是我们的附业，那时候我相信不会有现在这种心理不平衡，因为互联网可以给大家更大的想象的空间，而电视行业作为传统行业，想象空间已经没有那么大了，尽管我们说现在在开发数字付费频道，我个人观点看数字付费发展前途比不上宽带互联网。

　　这是我一些基本判断，谢谢！