浅谈城市台电视节目的编排策略

　　许炜

　　目前，全国各地观众一般能收看到的电视频道不少于20个，城市台所有频道的市场份额仅为29％，低于国家级频道和省级频道的市场占有率。随着数字电视和互动电视的启动，城市电视台正面临着生存和发展的挑战。丰富节目内容、提高节目质量是各台的必由之路，巧妙的节目编排策略也是出奇制胜的一大法宝。

　　一、研究收视行为，突出品牌栏目

　　我们在进行电视节目编排时，要充分依据收视调查数据，遵循收视规律。

　　一是注重电视节目的分众化传播倾向，针对不同的目标观众，在不同的时段，安排不同的节目。央视《对话》节目被安排在23：00播出，却能一炮走红，就是一个很好的例证。二是运用品牌经营战略。城市台的品牌或强档栏目为数较少，应安排在黄金时段播出，并适当增加播出次数。如温州都市生活频道已把形成品牌的社会新闻栏目《温州零距离》安排在19：35播出，收视效果不错。三是利用连带效应，扶植有潜力的栏目。收视率调查报告往往显示，高收视率节目之后，还会维持一段时间相对较高的收视率数值。若运用“三明治”式的编排方法，即在两个高收视率节目中间，插入有潜力的栏目，将极大地缩减该栏目的成长期，有助于品牌的形成。温州经济科教频道把新开辟的新闻栏目《城市发现》安排在晚间黄金剧场和电影节目之间，不到一年时间，就在社会上形成了较大的知名度。四是注重培养观众的收视习惯。品牌栏目一旦形成，就要相对固定节目的播出时间，使观众养成定时收看节目的习惯。

　　二、运用编排手段，挑战竞争对手

　　电视节目编排要突出新、早、巧。

　　新——编排新闻节目时，在符合观众收视习惯的基础上，要尽量把播出时间安排在竞争对手的前面，最大限度地满足观众的求新心理，不至于新闻变旧闻。在温州，新闻综合频道的《第一时间》和都市生活频道的《有线新闻》都安排在18：30首播；经济科教频道把《百晓说新闻》播出时间提前了2分钟，加之浓郁的地方特色，栏目开办仅三个月就取得了三分天下有其一的成就。

　　早——把电视剧播出时间前移。上海文广集团成立前有过一个典型的案例：上海卫视和东方台之间为争夺晚间黄金电视剧的收视率，每年利用节目改版时机，将电视剧播出时间比对手提前5分钟，收到了明显的成效。

　　巧——坚持力拼原则和避让原则相结合。针对同一目标观众群，在同一时段，用自己的强档节目与对手竞争；不在同一时段安排同类型的弱势节目。要注意扬长避短，寻找自己的独特性与个性，编出频道的品位与特色，以巧取胜。如在某一时段，安排收视对象截然不同的节目，可能会收到意想不到的效果。

　　三、延长黄金时段，开发第二收视高点

　　在电视节目播出中，晚间黄金时间段因其高收视率和高广告价位，历来是兵家必争之地。要树立新闻编辑意识，善于运用新闻节目的编辑手法，把高收视率节目和低收视率节目进行穿插编排，做到峰谷结合，形成多点支撑。一直以来，各城市电视台在央视《新闻联播》之前都只是安排自制栏目或新闻节目。两年前，浙江影视文化频道在18：00——19：00的时段中安排了一集电视剧，结果不出两个月，这个时段在各地的收视率就稳定在6％左右，呈现一枝独秀局面，高收视率时段也延长了近一个小时。

　　晚间黄金时段收视率竞争激烈，可谓高投入、高产出。城市台电视信号覆盖区域较小，创造第二个收视高点较容易，往往可以起到事半功倍的效果。《北京您早》在早晨播出，但其市场份额最高时曾达到80％，广告创收也并不亚于黄金时段。从全国观众收视行为的时间变化曲线图来看，中午时段已形成一个收视小高点，开发成功机率较高，而且越往南的地区，收视效果越好。长期以来，城市台白天的节目都是前一天晚上的重播，同时带进了大量的免费广告，既不产生新的经济效益，又给白天时段的广告开发和节目编排带来了难度。从去年起，温州经济科教频道就开始逐步取消白天时段的重播广告，进行统一开发，当年就创收近两百万元。

　　（作者单位：温州电视台）

　　来源：浙江在线