玩具业将“玩”大市场(图)

http://www.sina.com.cn 2004年10月28日02:39 人民网-华南新闻

　　本报记者李士燕

玩具展示现场吸引了众多买家和玩家

　　何立志摄

　　10月17-19日，东莞举行了第一届（国际）玩具礼品博览会。本次博览会有各类参展厂商200多家，展出各式玩具礼品种类1万多种，展示了目前玩具礼品的消费动态和流行趋势，吸引了国际最新的品牌玩具进场。采购商家有来自美国、日本、法国、英国、德国、澳洲、中东地区、及中国香港、台北、内地各省的买家等。国内外实力营销商沃尔玛集团、家乐福集团、中国华润集团、广州一得路玩具市场、浙江义乌小商品市场、深圳礼品市场等前来参展。据商务中心统计，当天现场签单50万以上的厂家有十多家，大部分为国外采购商，让人们看到了玩具礼品业的市场前景。

　　玩具业成“新宠”产业

　　珠三角集聚了大量的玩具礼品生产企业，仅东莞市就有3000多家生产企业和2000多家配件企业。正因如此，东莞在调整其发展战略时，利用其地理优势和产业优势，欲扩大东莞玩具业在国内市场的份额，构造“泛珠三角”玩具交易平台。为此，东莞市斥资兴建了京九国际玩具礼品城，并举办了首届国际玩具博览会，将其作为玩具业市场发展实现战略性调整的良好开端。而与之同时，亚洲巨富李嘉诚旗下的两家上市公司，在广州黄埔联手开发35万平方米超大型玩具礼品城。据悉，该商城集展示、开发、销售于一体，更志在打造国内外玩具业交易交流的国际化平台。

　　玩具产业如此被人看好是因为中国玩具消费的巨大空间。据中国玩具协会理事长石晓光介绍，目前美洲儿童人均玩具消费为372美元，亚洲儿童每年人均消费为13美元，全世界儿童平均消费为34美元。中国如果达到亚洲人均消费水平，则总市场潜力为300亿元，如果达到世界人均消费水平，则市场潜力为800亿元。正是因为看中这个市场，近来玩具城在各地频频兴建，除广东的几家外，江苏扬州地区18万平方米的大型玩具城正在组建中；湖南长沙地区10万平方米的大型玩具城也在开发之中；此外，浙江地区、上海地区一些中小型玩具城和礼品城也正在组建中。东莞玩博会上，记者强烈地感觉到：玩具业发展的机会来了！

　　电动、益智类玩具市场广阔

　　展会当天，东莞有国际知名玩具品牌企业龙伟易达、龙昌集团、东莞银辉、常平东部工业园区等在中庭大堂设立新产品示范区，吸引了大量的买家和观众咨询、洽谈。龙昌集团星月玩具商在广场示范的高科电动、遥控玩具成为抢手货。记者看到，工作人员现场演示的一款遥控飞机就吸引了很多买家的眼球；银辉的创新品牌爱赛比电子狗、智能游戏成为小朋友们的焦点，电子狗更是成为一些买家的点名产品。据悉国内生产的一款电子狗在市场上售价2000多元，超过最新款的芭比娃娃；伟易达的现代教育电子产品，让现场的学生、家长爱不释手。据该公司的潘先生介绍，电子教育产品在国外十分走俏，伟易达产品一直以来外销，份额为世界第一。今年，他们已经调整了产品的开发方略，以适合中国国情，全面向国内市场铺开，反应良好。同国内同类型产品相比，伟易达的产品更新颖，实用，接近国际标准，他相信这类产品的前景应该不错。而一家本来以生产儿童滑板车为主的超联玩具厂也推出了一款益智教学的“有声挂图”，只要轻轻触摸图片，就可以实现跟读、测验等。据厂家的肖先生说，这种2-6岁儿童启蒙、学习、益智，眼、脑、手三位一体训练的产品很有市场，有声挂图就是该厂特为国外厂家生产的，由于市场前景好，他们还将推出类似的玩具产品。

　　博览会上，一个可喜的现象是：参展的厂商中，有不少打出了“自主设计”、“自有品牌”的广告，目的就是向采购商展示企业的能力。而举办玩博会的京九国际玩具礼品城还建立了玩具创新中心，以促进东莞本土玩具的开发和品牌的成长。

　　影视业与玩具业共拓市场

　　影视业与玩具业联合已经不是什么新鲜的事。迪斯尼公司每一部成功的动画片都会衍生出很多玩具，并且适合不同年龄段的人。这种模式目前也渐渐为国内的玩具厂商采用。因动画片《蓝猫淘气3000问》而问世的蓝猫玩具刚刚走向市场，广东也有了“威威猫”玩具。广东爱威音像有限公司制作的系列动画片《神探威威猫》，这部系列片曾获“中国最优秀动画片音像制品大奖”，而其塑造的神探威威猫也因其造型新潮、可爱，受到孩子们的欢迎。东莞荣泰玩具有限公司的董事长钟绍荣告诉记者，目前公司已经开发生产了威威猫玩具，2005年这一计划将全面铺开。他指出，通过影视作品带动玩具开发是一条不错的路子，但现在的问题是一些品牌的产品质量跟不上，策划、包装等缺少新意。而荣泰凭旗下大量高水平的制作设计人才则会在提高质量和创意上下功夫。

　　与影视结合开发的玩具还真不少，记者在另一家建达玩偶厂看到，该厂生产的许多玩偶都是影视剧的主角，如根据动画片《西游记》开发的西游人物；以电视剧《嬉娃》为蓝本开发的嬉娃玩具系列，曾经风靡一时的电视剧《人间四月天》中的徐志摩也成为一个玩偶，这些玩偶造型生动，栩栩如生，有的还具丰富表情，还可说话、唱歌，“徐志摩”还能朗诵诗词，该厂的苏小姐告诉记者，这些玩偶的销路与电视剧的名气联系很大，因为《西游记》动画片的走红，其系列玩偶一度销路很好。

　　《华南新闻》 (2004年10月28日第六版)