朱胜龙
经济全球化的发展趋势，使产业与整个社会经济发展的关联度不断提高，产业与相关产业之间的联系更加密不可分，给出版业的发展带来了前所未有的机遇，出版业的竞争，已经和正在从单一靠自身积累的滚雪球方式，进入到与相关产业融合的共赢发展时代，出版业通过延伸其产业链，在更大的时空中聚敛资源，调集资源，链接资源，能在社会资源最大化的配置中，生产出更多的社会财富。与其他实体经济产业相比，出版业具有明显的边缘性特征，有着独特的产业链，具有与相关产业的“嫁接”优势，出版产业链的延伸，可以使出版业由主业市场向边缘市场拓展，在边缘性市场的开拓中形成更多的产业的支撑点，从而不断“制造”出新的社会需求，催生出新的产业，有力地拉动地方经济的发展，在一定程度上成了地方经济发展的“催化剂”。
图书出版产业链的对经济的拉动作用体现在两个方面。
一．以出版业特有的产业链供应链，在出版业的整个生产过程中，以上游产业有效地拉动了中游和下游产业。具体表现为两种形式，一是指在出版主业产品，如市场适销的图书特别是畅销书在物化、成形的市场化运作过程中，为出版社、印刷物资供应商、复制加工商和发行商所带来的社会增加值、利税和就业机会，由于畅销书等市场适销书适应了为数相当的读者群的优势需求，具有一定市场容量和扩容潜力，能在短时间形成一定的市场占有率，有效地带动出版中游、下游产业的发展，以中信出版社出版的《谁动了我的奶酪》为例，该书投放市场后，在短时间内发行了100余万册，创造了图书销售的一个神话。由于该书卖点突出，有效地激发了读者的购书欲望，读者购买踊跃，市场销售十分火爆，在一定时期成了全国成千上万家书店、书摊的看家产品。该书在为出版社创造丰厚利润的同时，还为嗷嗷待哺的印刷厂提供了复制加工业务，为发行商（包括分销和零售商）提供了相当可观的利润空间，不少书店通过销售《谁动了我的奶酪》，带动了其他图书的销售，激活了整个图书市场，有人做过统计，该书在批发和零售环节的发行码洋共计3000多万，其中批发环节的利润至少在200万以上，而分布在全国各地的图书零售商也要从中赚取1000多万。
近年来，不少出版社从资产经营的层面上，对市场适销的图书品牌资源进行综合开发利用，挖掘图书品牌的内在市场价值，充分开发图书品牌的产业链，借助图书品牌所占有的市场，将图书品牌资源转化为其他文本或其他形态的文化产品，在图书品牌的转化延伸，拓宽了市场半径，开辟出新的市场“无人区”，在低成本扩张中做大了产业蛋糕。如有的出版社将畅销书改编成电视连续剧，并利用电视连续剧造成的社会影响，又开发出新的同名图书品种，如出版电视连续剧的剧本、根据电视连续剧改编的精彩对话汇编等；有的出版社将利用畅销书形成的特定市场，创办了同期刊，将读者在阅读图书激发出来的需求引向新的精神空间，使畅销书的生命在新的市场空间和时段得到了延续，有的出版社抓住图书品牌形成的社会影响，不失时机地将图书品牌转化为其他形态的文化产品，有的出版社在引进书取得成功的基础上，引进与图书相关联的产品，如辽宁教育出版社的以畅销书策划为龙头，成功地延伸了出版产业链，该社自1998年在国内率先引进了英国“吉尼斯强大全”版权以来，每年出版一套高质量的《吉尼斯世界纪录大全》，在出书的过程中，经过他们的积极争取，目前已成为经吉尼斯总部授权的吉尼斯世界记录公司在中国的唯一代理机构，以此改变了单一的图书出版业务，并为将“吉尼斯”的价值链向电视、音像、广告、网络、游乐场以及大型活动等各个领域延伸创造了条件。
二．以特有的产业链的延伸，有力地拉动地方经济的发展。出版产业对经济发展的贡献，主要体现在通过产业链拉动地方经济的发展，为国民生产总值（GDP）的增长做出贡献。GDP是社会各个生产部门所创造的增加值的总和，一种产品的产业供应链越长，产品历经的开发、策划、生产、流通环节越多，产业介入界面越是宽泛，为社会提供的就业机会也越多，同时也开辟了新的税源。出版业对社会GDP的贡献，突出体现在近年来兴起的出版会展业，即是各种类型的图书交易会。会展经济以其超常规的经济放量，如今已成为拉动地方经济的有效形式，在日益兴起的会展经济中，全国每年召开的数以百计的各种综合性及专业性的图书订货会、图书博览会、图书交易等，成了引人注目的经济文化景观。每次的图书交易会举办期间，都有数以千计、万计的人从四面八方涌向主办城，由于这些参加会议的人员都有一定的收入，因此有着较高的消费水平，交易会期间，除了吃住行，还要组织一些参观、旅游等活动，对主办城市的宾馆业、餐饮业、交通业、通讯业、旅游业、广告业、装潢业产生了很大的社会需求，带来可观的收益。其中规模比较大的有每年一届的全国书市、北京国际图书博览会和北京图书订货会。而与其他的会展业不同的是，图书交易会能对当地的经济社会产生全面的拉动和影响，能创造出促进社会全面发展的“绿色”GDP。以一年一度的全国书市为例，全国书市举办期间所产生的巨大社会物质和精神的消费需求，在给主办城市带来了前所未有的社会购买力和市场增量的同时，为所在城市营造浓厚的读书氛围，对提升市民和城市的素质起到了比较明显的促进作用。全国性书市及其他图书交易会所产生的综合效应，已经和正在为越来越多的领导所接受，因此，围绕每年的全国书市申办权，省市都要展开一场激烈的角逐战。而且，随着去年我国人均GDP突破1000美元大关，我国已经和正在进入新的消费期，精神消费在人们消费中所占的比重将不断扩大，各种形式的图书交易会出现了方兴未艾的发展趋势，具体表现为，图书交易的类型增多，规模不断扩大，交易量不断增长，出现新的富有成长性的经济增长点。
《人民日报海外版》 (2004年10月29日 第五版)
