“调侃新闻”火爆美国 年轻一代颠覆新闻品位

　　许华/文

　　“如果未来的历史学家想要写一部关于我们这个时代的政治著作，那他们不得不先要去看几百甚至上千个小时的一档新闻节目，名字就叫《每日秀》。假如你不看《每日秀》，你根本就无法了解美国新千年的政治。”

　　———美国公共电视台节目主持人比尔·默亚斯（Bill Moyers）

　　“想知道在这个新千年生存下去的秘诀吗？那就多点幽默吧，假如你没有幽默感，那么你今后的生活肯定遭透了。”

　　———乔恩·斯图尔特

　　商业化的传媒总是围绕着受众的喜好而转，现在美国年轻一代对新闻的需求品位正发生着巨大的变革，他们越来越注重新闻的趣味性。这一兴趣促成了美国政治新闻视野中一朵“假花”的盛开，这就是重在一针见血、调侃讽刺而非强调真实的“调侃新闻”的风行。于是，美国喜剧频道（ComedyCentral）的调侃新闻节目《每日秀》（TheDailyShow）成了年轻人的最爱，该节目甚至成了很多美国年轻人关注美国总统大选的唯一方式，这也就是为什么美国民主党总统候选人约翰·克里把自己的首次电视亮相安排在了《每日秀》节目中，而不是像以往那样接受美国三大有线电视网的采访。

　　《每日秀》节目盛行美国

　　9月19日，素有电视界“奥斯卡奖”称号的美国电视艾美奖把最佳综艺、音乐或喜剧奖颁给了《每日秀》节目。这再次证明了《每日秀》节目在美国获得的巨大成功。根据美国佩尤调查中心2004年1月发布的一项调查结果表明，21%%30岁以下的受众表示，他们是从如美国喜剧频道的调侃新闻节目《每日秀》这样的玩笑新闻中了解今年的总统大选新闻，而在四年前，这个数字只有9%%。喜剧频道的火爆也使其身价倍增，后来终于被媒体巨头维亚康姆于2003年4月高价收购。

　　“只要你脑瓜够聪明，就对准一个政治目标开涮，有时甚至能让被讽刺的对象自己都忍俊不禁。”曾任职《每日秀》节目的莫·洛克尔说道。洛克尔的话确实道出了讽刺性时事评论节目《每日秀》非常受年轻人欢迎的原因，该节目对时事极尽讽刺之能事，迎合了年轻人更注重新闻趣味性的口味，尽管有时候这种趣味甚至会使新闻带有某种偏见。《每日秀》节目的名牌主持人乔恩·斯图尔特（JonStewart）就总是爱拿共和党开涮。第一场美国总统辩论开始后没多久，观看斯图尔特节目的观众就普遍表现出对美国总统布什的厌恶。无论明嘲暗讽的对象是谁，年轻观众需要乔恩·斯图尔特，他们需要他来为他们重新找到看新闻的乐趣。美国一位文化批评家尼尔·盖伯勒（NealGabler）对年轻人的这种新闻品位这样评论道：“年轻人有他们自己的风格和兴趣，那就是这些清谈节目中将新闻‘玩笑话处理’的播报风格。年轻观众根本无法从那种一本正经的新闻里找到乐趣。”

　　年轻读者流失困扰媒体巨头

　　《每日秀》的风行让美国一些老牌电视新闻节目感到了前所未有的压力。美国哥伦比亚广播公司《晚间新闻》节目的执行制片人吉姆·默菲（JimMurphy）非常仔细地把佩尤调查中心的那份报告阅读了一遍，并颇为感慨地说道：“看了这份报告我确实感到有点沮丧，这对我们的节目压力很大，我们一直在被如何吸引年轻的收视群体而困扰”。事实上，吉姆·默菲早就意识到了《晚间新闻》节目的问题，这就是收视群体日益老龄化，年轻观众正在流失，很多年轻人觉得老牌新闻节目不对他们的胃口。

　　年轻观众流失问题困扰的并非只是电视节目，报纸同样也面临着相似的处境，而且还要严峻。去年，芝加哥两家大型日报社几乎同时向外界宣布准备进军最为难伺候的MTV一族，仿佛向竞争日益激烈的传统媒体市场投下了一枚炸弹。两大美国日报集团争夺年轻读者的战役可以说拉开了传统媒体新一轮争夺读者群的大战，同时也带来了新闻界的变革之风。对于这一变革，批评家众说纷纭。有的说“传统报纸如此屈尊去迎合年轻人的口味已经失去了报纸的严肃品位”，也有的说“简直是惊人的肤浅”等等。但是发行量才是“检验真理的最终标准”。至少《红眼》报纸的编辑们干劲十足，因为《红眼》报纸的发行量正在稳步上升，他们看到了希望。《红眼》报主编乔·诺尔斯对定位充满信心，他说：“谁规定新闻要做成千篇一律？正如人们需要不同尺寸的衣服一样，他们同样也需要不同尺寸的新闻。我们现在的年轻人正处在一个急速变革和信息过剩的时代。我们现在正在做的就是根据年轻读者的需要定制不同的新闻报纸。试想一下，假如你的读者每天只有10到15分钟的时间来阅读新闻，那么你的报纸难道不应该有所改变吗？”

　　来源：青年时讯