三方孕育超级混血儿 华纳借力横店掘金中国影业

　　外资合资公司首获中国电影发行权

　　10月中旬，由中国电影集团公司、横店集团和华纳兄弟影业公司共同组建的电影制作“梦之队”———中影华纳横店影视有限公司正式在京成立。这个由国有、民营、外资三方出资孕育的“超级混血儿”，是中国向外国投资者开放其敏感的媒体领域的最新结晶。

　　中国电影市场由于其巨大的市场潜力，已经成为外资虎视眈眈的对象，国际著名影业公司纷纷来华设立办事处，并开始投资院线，而此次合资公司上报商务部并获得批准，无疑是今年震撼中国电影产业的头等大事———外国资本首次名正言顺地进入中国电影制作、发行各环节，将对中国电影业的整体发展以至今后电影审查分级等系列政策产生深远影响。

　　华纳领挖中国影业钻石矿

　　美国一家报纸这样形容中国的电影市场：“它不只是座金矿，简直就是一座未开发的钻石矿。”

　　有着丰富发行经验的北京保利博纳公司总经理于冬，用一组数据向记者表明了中国电影市场的巨大发展空间：韩国6000万人口，一年的电影票房却能达到80亿人民币，而拥有13亿人口的中国电影票房近几年一直徘徊在10亿以下，中国大陆的整个票房甚至还不及香港地区（12亿）和台湾地区（13亿）。大陆人在电影上的消费每人每年只有区区0.8元，如果人均每年能达到10元的电影消费水平，大陆的市场就有着130亿的能量，是个名副其实的“钻石矿”。

　　此种背景下，好莱坞几大制片公司基本全部在华设立了办事处———迪斯尼、哥伦比亚、华纳在北京设有办事处，上海有派拉蒙、米高梅和环球的代理公司，20世纪福克斯公司所在的福克斯新闻集团在北京也设有总办事处。

　　而这些公司中走在最前面的就是时代华纳公司旗下的子公司———华纳兄弟影业公司。10月14日，华纳、中影和横店宣布成立合资公司，股权比例是3∶4∶3。

　　据悉，该公司三方投资者将联手面向中国国内市场制作和发行电影，这是去年12月份允许成立电影制作中外合资企业的法律生效以来，有幸获准成立的第一家此类合资公司；而获准发行其制作的电影，对于拥有外资的合资公司而言亦属首次。

　　于东曾表示：“我也有点担心，现在进来的只是一家，以后肯定还有更多外资进入，最后会不会变成我们都给美国人打工？业内一直嚷嚷狼来了，现在狼真来了。”

　　但显然，华纳方面认为自己的进入对中国的电影市场会是一种促进，该公司中国区总裁艾秋生女士表示，合资公司终于审批下来，这是中国电影更加开放的标志，对中国电影非但不是打击，还是很好的促进。

　　她说，“电影局是有远见的，一下子把国外先进的推广、发行方面的知识和本土的优势资源合在一起，是中国电影生产的重大突破。”

　　她同时认为，中影集团的优势在于本土导演、剧本、制作人才非常多，华纳优势在于推广、发行，两者结合起来，更多好莱坞明星将有可能来到中国拍片，中国导演也将更多地走向海外，本土电影将有更多大投资、大制作，生产的影片质量、数量肯定会越来越高，是好事一桩。

　　对于“狼来了”的形容，精通中文的艾秋生以邻国韩国为例，表示华纳的进入只会对中国电影有促进。她说，韩国以前投资电影的人很少，大家都做电子、汽车行业，没有人对电影感兴趣，几年前引进美国电影后，很多人发现原来电影行业也是有价值的，结果很多人做电影，韩国电影发展很快，现在几乎已经在亚洲称雄。

　　她认为中国也是这样，华纳的投资可以促进更多人关注电影，只要大家都来做电影，有信心，下决心开发国产片，就可以。艾秋生表示不想影院只放一个国家的电影，美国片、中国片、法国片、韩国片都有才是健康的市场。

　　渠道为上民、外资互助发展

　　有业内人士称，电影市场是“掌握渠道就掌握市场”，而电影市场的渠道即院线，所以尽管法律上还没允许外商投资院线，但华纳已经积极与一些强势影院寻求合作。

　　去年7月，华纳兄弟与中国第一票房影院———上海永乐影城成立合资影院“永华影城”；同年10月，华纳兄弟又与上海电影集团签署战略合作框架协议，准备斥资3亿元在全国合建10座“上影华纳影城”。今年1月它又与大连万达签署全面合作协议，双方商定3年内在中国30个城市合作建30多家名为“华纳万达”的多厅国际影院。目前，该系统落户于天津的首家影院已占当地影院50%的份额。

　　对于华纳兄弟的种种举措，国家电影局有关人士预测，再过几年，一条按照国际惯例运作的“华纳院线”将呼之欲出，一旦政策放开，他们完全可以把全国的院线吞食掉。

　　但新建影院的成本不低，业内人士表示，新建一家全新的现代化影院需要1500万到2000万人民币的投资，而建设也需要时间，浙江横店集团董事长徐永安在接受《国际金融报》记者专访时表示，此次横店与中影、华纳兄弟合作，尽管现在组建的合资公司以制片为主，但不排除将来共享三方各自投资的院线的可能，这对三方来说都是一个能用低成本尽快在全国铺开院线的良策。

　　据悉，由中影集团和民营的星美公司合资组建的中影星美院线，依靠中影进口分账大片和进口买断影片的优势，吸引各地影院加盟，尽管数量还不是很多，但加盟影院基本都是当地的首轮影院：比如上海的“新天地UME国际电影城”、嘉华海兴、嘉华友谊等4家电影院；而横店集团拥有广东珠江院线40%的股权以及江苏盛世院线40%的股份，这两家院线在当地也都占有强势地位。

　　制作过《人间四月天》、《像雾像雨又像风》等多部电视连续剧的横店集团在业内声誉颇隆，它是“全国民营企业十强”第3名，截至2003年底，总资产达129.9亿元，集团投资的横店影视城，经常是7、8个摄制组在“城内”同时运作，已是声明远扬的“东方好莱坞”。

　　但这家来自浙江的民营企业显然并不满足做“东方好莱坞”，它的眼界已经突破浙江、长三角或中国，而是已经瞄准了海外市场。

　　徐永安表示，如果往海外发展，寻找外资合作，无疑是相当明智的。比如《卧虎藏龙》，由于与美国环球公司共同制作，影片首先在环球自己的几十家电影院里放映，再通过宣传费超过电影制作费的轰炸式宣传打响市场。而国内其他的武打影片很少有机会在人家的电影院里上映，就根本谈不到能不能火。

　　三方合作后，有了国际水准的制作水平，再加上国际发行和华纳在海外的发行渠道，国产片打入国际市场也不是不可能，徐永安如是表示。

　　国外影视公司相中了中国影业这个“钻石矿”，中国影业公司也希望凭借外国电影公司优秀的发行经验将国产片推广出去，双方会有竞争的同时，正在积极寻求合作。

　　有消息称，还有几家合资公司可能很快就将宣布成立。上海电影集团副总裁汪天云向记者证实了这个消息，他告诉记者，他们正与多家外资影业公司进行交流，但目前并没有明确具体的合作方。

　　尽管汪天云认为，外资对中国影业的渗透已经是不可避免的大趋势，一味拒绝外资进入显然不可行，重要的是面对外资的挑战如何更好地发展自己，就如韩国电影的蓬勃发展，在外资大鳄开始进入中国影业的时候，中国电影人要分外抖擞精神。（记者邵一乙）（来源：国际金融报）