指导布什竞选辩论 忠心耿耿赢得欢心麦金农，包装布什的人(人物写真)

　　本报驻美国特约记者 许捷

　　美国大选进入最后关头，布什和克里的个人形象，也早已通过电视广告和辩论深入人心。公平地说，争取连任的布什既没有克林顿的帅气，也没有里根的口才，因此，要想在魅力方面压倒对手，就必须另辟蹊径。好在布什找了个能干的形象顾问马克·麦金农，将自己塑造成了一个“充满激情的保守派”。迄今为止，麦金农的这一招相当奏效。

　　和布什一见如故

　　麦金农是布什的老乡，多年来一直活跃在得克萨斯州政坛。早在得克萨斯州上大学时，麦金农就开始担任《得克萨斯州日报》的编辑。不过，当时他的老板是民主党人，麦金农为民主党竞选立下过汗马功劳，包括担任路易斯安那州州长巴迪·鲁默的竞选顾问。

　　1997年，麦金农在一次晚宴上遇到了时任得克萨斯州州长的布什，两人一见如故。麦金农后来回忆说，那次宴会上的交谈改变了他的政治观点，他决定转变党员的身份。当被问及为什么改换门庭为布什竞选时，麦金农毫不掩饰地说：“我喜欢这个家伙，他跟其他政客完全不一样。”麦金农认为，布什所主张的是一套新的理念，而且有远见。此后2000年大选时，麦金农就已经以媒体战略家的身份为布什效力，助其成功登上总统宝座。

　　教布什大度、耐心和激情

　　第一场大选辩论结束后，布什与顾问们的脸色都不太好看，因为与所有电视观众的感受一样，他们也认识到克里的辩才占了上风。作为形象顾问的麦金农心里很清楚，布什的受挫并不仅仅因为口才不好，而是4年的白宫生涯在他的周围竖起了一道墙，使他比以往更为孤立。除了一些客套的奉承话之外，布什基本上听不到任何严厉的指责言辞。因此，当克里以尖酸刻薄的语调无情批驳共和党政权时，布什丧失了耐心，他的脸上显出了愠色和不屑一顾。毫无疑问，作为一个争取连任的现任总统，如果仍放不下总统的架子参加辩论，那么，要想在辩论中给选民留下好印象，就基本上没戏了。

　　就在共和党阵营普遍感到失望时，麦金农将自己的真实感受告诉了布什。他认为布什在辩论中的立论、观点和事实都毫无问题，而且技巧上也不见得与对手有很大差距，但缺少的是一种作为现任总统所应该表现出来的大度、耐心和激情。在麦金农的建议下，布什在后两场辩论中显然改进了不少，他耐心地听着对手指责自己，轮到自己发言时，他用真诚的目光注视着观众，而且脸上露出了久违的微笑。

　　事后，全美主流媒体都认为布什在后两场辩论中的表现与首场辩论时判若两人，因此，即使克里在此“个人强项”上继续领先，但双方的差距已不像人们事先预料的那么悬殊。

　　不抢布什的风头

　　麦金农不仅在政治观点上与布什不谋而合，生活风格也与布什很相似。他非常喜欢戴牛仔帽，而且是美国乡村摇滚音乐的“发烧友”，据说还是个不错的歌手和作曲家。不过，跟布什在一起时，麦金农可不是“冲动、好斗”的牛仔，他很注意自己的言行，照顾主人的面子。

　　首场辩论结束后，麦金农曾信心十足地表示：“尽管总统的表现仍有改进的余地，但就像体育比赛那样，我喜欢让对手暂时领先。”而在三场辩论全部结束后，麦金农的脸上终于露出了笑容。他表示，总统本人十分理解辩论游戏的真谛，他知道哪些地方应该回答得更犀利，哪些地方应该面带微笑。因此，与其说是顾问的指点使布什摆脱了困境，还不如说是布什本人在辩论方面有着极大的潜能。

　　应该说，麦金农的这番回答十分得体，证明他不仅懂得如何“包装”总统，还知道官场上的谦让和礼数。美国有不少媒体称，麦金农的忠心耿耿赢得了布什的欢心，使其成为布什核心圈里的少数几个人之一，一旦布什连任成功，麦金农有可能在未来4年的白宫中扮演一个更为重要的角色。

　　《环球时报》〔20041027　第8版〕