首届中国广播十佳栏目评析（下）

　　张君昌

　　四、公共栏目的分类与特征

　　“公共”一词含有属于社会整体、公有公用之意。如公共道德、公共卫生、公共安全、公共秩序等。公共栏目是指内容涉及公共领域、社会公众可以共同分享的公益性栏目。即“三公”，内容公用、对象公众、性质公益，目前主要是指社教节目所对应的栏目。

　　《空中之友》是中央电台开办了23年之久的对台广播名牌栏目。它以传播“中华情、中国心、统一志”为己任，在台湾团结了各层次的听众。2003年，《空中之友》以强化传播实际效果为突破口，组织了4次总计120多集的重大报道。这几个大动作分别是：(1)系列报道《台湾学子在大陆》，制作播出45集，该系列陆续访问了台湾就读于北京大学、清华大学等近20所大陆重点高校的本科生、研究生以及在北京、广州、福建读书的中小学生。通过台湾学子在大陆的独特经历和亲身感受，反映台湾学子对大陆的新印象，反映两岸的同胞之情。(2)系列报道《大陆高校风向标》，播出22期，该系列以台湾学生求学热点地区的北京、上海、广东及福建为重点，全面展示了20多所高校的风采。该节目还与台湾夏潮联合会（网站）合作，将《大陆高校风向标》播出稿件整理后粘贴在“夏潮”网站相关的“大陆求学”专栏内，并刊登节目播出时间、频道，以方便台湾听众收听。(3)系列报道《中国烹饪王国游》，播出44集，台湾听众反映：“品中华美食，赏华夏盛景，如入人间仙境！常常希望自己能走遍国土、吃遍祖国各地的美食。”(4)系列报道《两岸经贸新观察》，播出12集，该系列采访了许多在祖国大陆投资的台商和研究两岸经贸关系的专家，全面展示了两岸经贸的现状和未来。

　　10月23日至29日，《空中之友》栏目还成功举办了第六届台湾听众联谊会。15位台湾听众代表来自台北、台中、高雄、桃园、嘉义和台南，分别从事商贸、旅游、教育、传媒等职业，平均年龄38岁。联谊会的《调查报告》受到各级领导重视。从1998年开始，《空中之友》已连续成功举办六届台湾听友联谊会，在岛内培养了众多的忠实听众。

　　广播的慰藉情感、陪伴收听的功效在公共栏目中得到淋漓的体现。夜话类栏目占参评栏目的1/3成为最抢眼的特点，话题健康、谈话流畅、制作精良的4个“夜话”栏目最终入选“十佳”。它们是《轻风夜话》、《夜空不寂寞》、《夜访百家》和《巴山夜话》。当今社会，随着我国城镇化建设水平加快，城镇人口居住环境的改变，人的闲遐时间的支配越来越趋向独居的小环境，而农民工进城一时尚难与城镇人口融为一体，这给人际交往带来种种现实困惑，各层面的情感问题层出不断，“量身定制”的广播节目恰是这一断层的粘和剂和调合剂。

　　“每当夜幕降临，你和我共诉衷肠，用真诚和友谊，用知识和力量，架起一道希望的桥梁……”这是辽宁电台《轻风夜话》栏目的口号语。每当夜幕降临，在中国大大小小的城市上空，该有多少这样类似的声音在空中盘旋，飞入一个个等待滋润的孤寂者的心田。《轻风夜话》作为一档夜间谈话类节目，内容涉及经济与社会、道德与法制、情感与生活，听众上至80岁老翁老妪，下至花季雨季少男少女；提出的话题林林总总、包罗万象。节目主持人沈霞和她的《轻风夜话》就像是“排气筒”、“减压阀”和“缓冲器”，在循循善诱、丝丝入扣地对话中为听众解开了思想疙瘩，舒缓了他们的郁闷之情，很好地起到疏导情绪、引导思想的作用。10多年来，《轻风夜话》栏目形式上没有太大的变化，但在内容上、观念上却不断创新，与时俱进。主持人沈霞一直高扬“以新知识、新观念创造新生活”的理念，不断充实自己，完善自己，在节目中，她综合运用民俗学、社会学、心理学、哲学、文学等知识，内容涉及政治与经济、道德与法制、社会与生活。使《轻风夜话》始终站在时代的最前沿，于社会发展的脚步相合拍，在听众心目中扎下了根。2003年10月25日《轻风夜话》举办听友联谊会，几千人的会场座无虚席，听友们随着沈霞的述说时而激越，时而喜泣。联谊会结束后，听众们纷纷上台，争着与“沈霞大姐”握手、拥抱，久久不肯散去。

　　与此相似，像《夜访百家》和《巴山夜话》这样的栏目在当地受到普遍欢迎的原因，同样扣准了社会热点，弘扬励志精神，通过嘉宾的人生故事，把人生感悟与时代主旋律结合起来，以真情感人，阐发生命意义，从而唤起共鸣。《夜空不寂寞》则更具城市文化符号，它以平等沟通拉近深圳外来打工者的心理距离，代表着人与人之间的信任和理解，体现了深圳广播媒体特有的优势和价值——以声音为形式，以人文关怀为内核，关注着深圳人内心生活的进程，见证着一座城市的成长历史。全国各大媒体均把《夜空不寂寞》视为深圳重要的文化现象予以报道，中央电视台《东方时空》曾播出3集《夜空不寂寞》同名专题片给予介绍。栏目开播11年来，一直高居深圳电台收听率榜首。

　　而中央电台的《英语之夜》则不属于夜间谈话节目，该栏目每晚21:00～22:00在第二套节目播出，以英语教学为核心内容，是广播功能开发的另一个重要方面。该栏目定位为寓教于乐的双语杂志节目，其中“教”是核心，“乐”是手段，“双语”是桥梁，节奏明快，面向高校学生、白领人士，包装的时尚感和前卫色彩，使它一炮走红。

　　公共栏目离不开准确的定位和核心资源，这几乎是获奖栏目的共性。《东方女孩》和《关东大地》是典型的对象性栏目，前者的话题紧跟当代青少年的所思所想，以轻松的音乐适应少男少女的节拍；《关东大地》则配合农耕时令，为农民科学种田传经送宝。《一路畅通》的口号是“心路沟通，一路畅通”，通过手机短信互动，让封闭的车厢变得开阔起来；让准确、权威的路况信息成为出行者的“指南针”。该栏目目前基本成为京城指导出行的必听栏目，目标听众覆盖率为98.68％。听众反映，有《一路畅通》相伴，连堵车这样的无聊时光也变得有意义起来。《财经直播室》则立足河北，放眼全国，它依托京、津、冀三地的经济学者群体，每天选取一、两个最新经济事件或经济现象展开分析，成为经济界在广播中的“高端访谈”。

　　五、文艺栏目的分类与特征

　　文艺栏目中包含着我国目前广播听众细分化最为典型的节目族群。听众接触广播，除了学习和摄取有用信息，更多的时间是用来娱乐消遣，这就导致文艺节目几乎无处不在。广大的听众群体，欣赏口味不同、兴趣爱好各异，这便成为受众细分的前提。

　　按照系列变量细分法，可以根据影响听众需求的层次系列，逐步层层进行细分。第一轮细分是产生分众的过程。如本届获奖栏目中，有4个音乐栏目，它们是《音乐先锋榜》、《网络音乐吧》、《经典音乐厅》和《中国民歌榜》；两个曲艺栏目，《曲苑大观》和《欢乐八方》；两个文学栏目，《今夜星河》和《欢乐正前方》；1个戏曲栏目，《戏迷俱乐部》；1个综艺栏目，《吉祥鸟》。5种题材的文艺栏目都有代表入选，音乐栏目偏多，兼顾其他类型，基本客观反映了目前我国广播文艺栏目的发展水平和多样群体的不同需求。

　　适位受众概念是在受众第一轮细分基础上进一步细分后产生的。细分后栏目的定位更为精确，指向性更强。如果说分众化节目是适应不同受众的需求和兴趣，那么适位受众节目则重在培养受众的忠诚度，为栏目制造铁杆追随者。同为音乐栏目，《音乐先锋榜》立足广东原创乐坛，用专业音乐素养培养听众，通过主题回顾、访谈、颁奖典礼等形式，为整个原创乐坛助威喝彩；《中国民歌榜》则执著地为听众重新演绎一首首老民歌，或送去新民歌；《网络音乐吧》用两个女生嬉笑调侃为主线品味生活，以求用另类音乐作出娱乐效果；在流行音乐、通俗音乐风行之时，《经典音乐厅》则坚守着高雅音乐的阵地，它在普及古典音乐方面所作的贡献，赢得了教育界、文化界的尊敬。四个音乐栏目，款款不同，各自都拥有自己的忠实知音。

　　在品牌竞争中，寻找市场缝隙，实现差异化竞争是一个重要观点。“由于差别化的媒介产品更适合于一部分特定的受众，因此，更有可能形成消费者对媒介产品的忠诚度。”①在美国的音乐广播中，已经把它细分为摇滚、爵士、古典等层次，而摇滚音乐又进一步细分为“新摇滚”、“重金属”、“摇滚经典”等，每种类型所对应的市场空间十分明确。

　　除音乐栏目以外，其他获奖栏目也各具风格。同为文学栏目，《今夜星河》诗歌朗诵庄重大气，时代特征浓郁；而《欢乐正前方》则是主持人串联的一个个幽默故事，令人忍俊不禁。两个曲艺栏目，《曲苑大观》颇有曲艺之乡的厚重，节目老道，浑然天成；《欢乐八方》则不断播出曲艺界的最新作品，栏目办得生机勃勃。《吉祥鸟》则将音乐与文学巧妙糅合，继承着综艺节目的优长；《戏迷俱乐部》成功地将当地百姓拉到戏曲栏目中来，使栏目成为名副其实的南戏北戏荟萃、普及传统艺术、享有广泛声誉的“俱乐部”。

　　通过上述文艺栏目，我们可以感受到广播文艺繁荣的扑面春风，名牌的地位在提升，广播的影响力在增强。名牌的推出及其经验的推广，会使广播品牌打造得更为科学化、系统化。

　　六、开创广播新纪元

　　首届广播十佳栏目奖评选活动，是对我国广播界栏目发展水平的大检阅，成绩蜚然，经验不少。新闻、公共、文艺三大类栏目品种齐全，功能互补，较好地发挥了广播媒体的优势，使我们看到广播重振雄风的希望。同时，我们还应当正视理论和观念上的差距。

　　(1)某些地区对“栏目”和“节目”认识不清。早期的广播理论没有“栏目”的概念，不论是挂牌的名称还是播出的内容，统称为“节目”。受这种理论影响，有人认为早已有之的“节目”是大概念，而新生的“栏目”是小概念，便从挂牌节目中截取一段（实为“子栏目”）当作“栏目”报送参评。实际上，我国广播电视界经过近十年来“栏目化制作”的发展，已经形成了“栏目”大而“节目”小的约定俗成的认识，一切挂牌的名称均统称为“栏目”，而其间播出的内容才是“节目”。通过评奖的推动，这一概念应当达成进一步共识。

　　(2)栏目是格式化的播出产品，应当有固定的栏目头、播出时间，以及相对固定的节目长度和包装形式。本届参评栏目报送的上、下半年两个录音代表作，个别的没有栏目头；或两个作品长度相差太大；或两个作品同在一个半年；或违反了两个代表作不得再报送其他项目参评的规定；或缺少评价栏目必报的相关要件。为维护评奖的严肃性，凡此种种一律取消其参评资格。

　　(3)成人话题偏多，青少年栏目偏少。在2004年5月18日召开的“全国广播影视加强和改进未成年人思想道德建设工作电视电话会议”上，国家广电总局宣布，全国目前没有开办少儿频道的地市级以上电台、电视台在2004年内一律开设少儿栏目、节目，副省级以上播出机构要在3年内开办少儿频道。徐光春同志指出，广播电视是最受青少年欢迎的现代媒体之一，应当为青少年创造绿色文化空间。加强和改进未成年人思想道德建设工作关系到国家和民族命运，是国家工程和政治工程。这一指导思想应当在下一届栏目评奖中有所体现。

　　国家广电总局在《关于促进广播影视产业发展的意见》［广发办字（2003）1407号］中指出，今后要强化优势产业，振兴弱势产业，发展新兴产业，改造传统产业，重视高新产业。弱势产业主要是指广播、电影、动画等，它们曾经有过辉煌的历史，但现在整体处于弱势，需要大力振兴。广播要根据自身的特点和发展趋势，加大产业经营的力度，积极开发广播衍生产品市场，激发产业活力，尽快提升整体效益和规模。

　　为此，我们要充分认识广播在整个文化建设中的地位和作用，要用世界眼光和战略思维，把广播品牌建设纳入全球竞争的范围来认识和把握。新一轮改革是战略性的调整，没有前人经验可学，但可以广泛吸收国内外的先进观念和手法，着重解决自身存在的问题：即专业化播出对其产品的批量需求与生产能力相对滞后的矛盾，高素质人才需求与专业人才不足的矛盾，栏目建设对资金的需求与经费来源相对有限的矛盾，受众的适位需求与媒体专业化程度不高的矛盾，等等。改革应当妥善解决这些矛盾，在保障安全播出的前提下，以有效的制播分离机制实现产业化运营，为广播生存和发展赢得受众和广告两个市场，从而开创广播的新纪元。来源：视网联