走市场化办展之路

　　本报记者　何伟

　　一个只有450个展位的服装博览会，磨砺8年，从全国百余个同类展会中脱颖而出，成为排名仅次于北京的全国第二大服装博览会。观摩10月间举行的第八届宁波国际服装节，比流行时装发布会更抢眼的，是这里会展经济的新走向。

　　从“服装名城”到“会展名城”

　　服装，是宁波打造的一张城市名片。截至去年底，宁波年产服装14亿件，约占全国总产量的12％。但是，在“宁波制造”享誉中外的同时，去年以来的水、电、土地及资金短缺，给宁波制造业的发展敲响了警钟。

　　如何在宏观调控中考出好成绩？宁波市代市长毛光烈告诉记者：促进产业升级、推进经济增长方式转变，刻不容缓。而投资少、消耗低、污染小、效益高的会展业，成为宁波调整产业结构、转变增长方式的突破口。去年全市3次产业比例为6．3∶56．9∶36．8，第三产业的比重在全国15个副省级城市中倒数第一，与宁波经济总量名列前茅形成鲜明的对比。

　　助第三产业加速，宁波首打产业优势牌。后来居上的宁波国际服装节在全国102个冠以服装节、会展等字号的服装博览会中脱颖而出，在规模和绩效上跃居国内第二，得益于宁波2000家服装企业的生产能力。在宁波举行的浙江经济贸易洽谈会和中国国际日用消费品博览会，也是以宁波家电、纺织等产业的坚实基础作后盾，赢得在国内外的知名度。围绕产业办会展，今年宁波举行的各类展会已达20余个。

　　从“市长办展”到“市场办展”

　　回忆第一届服装节的“盛况”，一位政府工作人员至今仍不胜感慨：“市政府一声令下，10多个部门全体总动员，开会布置、印发文件、分配展位、邀请客商，感觉整个政府机构都在围着一个服装节转。”

　　虽然首战告捷，但是曲终人散一盘点，市政府成了最大的“买单”者。这种政府主导型的会展能维系多久？宁波市大活动办公室主任陈国强告诉记者，在市长办公会议上，市政府果断决定让服装节“下海”。政府部门只管宏观指导和协调，具体事务交宁波国际展览有限公司等进行市场化运作。

　　政府全面退出服装节的前台，移师幕后搞服务。被赋予了市场主体地位的宁波国际展览有限公司变“要我干”为“我要干”。参展企业面对的不仅仅是“红头文件”，更是展览公司对它的长年服务。其结果是“三赢”：市政府不再补贴一分钱，展览公司也从一家无名的企业成为有强大办展实力和优秀业绩的“黑马”，最重要的是服装节在品牌数量、档次和成交额上一年胜过一年。

　　市场化操作更有利于节俭办事。以往一台服装节开幕式晚会，需花巨资搭建大型舞台，邀请各类明星演出，成本高达数百万元。今年服装节开幕式文艺晚会一改以往在体育场或体育馆内举行“一次性消费”的惯例，改在新落成的宁波大剧院内分多场举行。同时，不请“大腕”明星，而是邀请“物美价廉”的文艺团体，钱省了不少，还让市民多看了几场演出。

　　从“名实不符”到“名副其实”

　　以往的服装节，名冠“国际”二字，实际是本地企业唱主角。本届服装节国际化程度有了历史性的突破，来自境外的60多个品牌554个参展商展位，占总展位数的25．2％。据悉，25％的国际展位比例是国际展览行业对一个会展项目是否具有国际性的一个认定门槛。

　　提高国际化水平，得益于宁波搭建的三大平台。一是服装贸易平台。今年服装节以招商为主，花力气邀请国际买家和投资商，通过招商带动招展。二是产业合作平台。会展期间，有意大利、法国、韩国、印度、摩洛哥等10个国外服装协会前来开展产品、产业交流与合作。三是时尚发布平台。今年压缩了一般性文化活动开支，省下的钱用于宣传服饰专业文化。首届中国青年服装时尚周落户宁波，法国、意大利、日本和国内的著名品牌推出了10多场服装发布会，缩短了我国时装业与世界先进水平的差距。宁波市服务业发展规划纲要中提出的打造长三角南翼会展之都的目标，正在逐渐变为现实。

　　《人民日报》 (2004年10月31日 第二版)