品牌需要广告“保鲜”

　　四川新闻网-成都日报讯

　　昨日，是第十一届中国广告节高峰论坛最后一天，全球著名设计师陈幼坚、将60分钟电视节目拍卖出1亿元天价的李响、制造一个个品牌神话的吴晓波、让蒙牛一飞冲天的孙先红等四位广告大腕纷纷登场为本土广告企业的雄起贡献自己的江湖绝技。

　　抢占品牌资产制高点

　　孙先红（内蒙古蒙牛乳业副总裁、蒙牛市场企划中心主任）

　　孙先红与在座听众一起分享了蒙牛乳业从1999年创立时的销售额0．4亿元开始到2003年近50亿元，一飞冲天跃升为一线品牌的诀窍：借“神舟五号”飞天之机，加以务实的企业精神和迅速的市场反应，让我们看见了“强壮中国人”的力量。

　　坚守固有阵地挖掘新优势

　　吴晓波（广东平成广告公司总经理）吴晓波告诉听众，有太多东西需要我们改变，国际化是趋势，国情化是特征，本土化是我们必由之路。是坚守固有阵地，还是挖掘新竞争优势……他的理想是让广告人“有尊严的生活”，他努力用ＭＣＣ理论为中国赢得“市场话语权”，他只做值得信赖的广告。

　　超亿元天价拍卖的秘密

　　李响（江苏省广播电视总台城市频道总监）李响带着他60分钟裂变价值超过一亿元的神话，让听众明白市场没有所谓的常规定式。《南京零距离》以“开放式直播投诉”这一方式，彻底打破媒体传播常规，颠覆电视媒体领域，创造出亿元广告价值。

　　设计为品牌保鲜

　　陈幼坚（全球著名设计师）高峰论坛的压轴大戏由全球著名设计师陈幼坚主讲“设计如何为品牌保鲜”。陈幼坚作为“可口可乐”新标志的设计者让听众明白品牌保鲜秘籍：广告塑造的每一个人物、每一处环境、哪怕是广告的色调乃至光线的点滴细节，这些品牌资产已经在消费者的脑海中根深蒂固，感觉它随时都好像见过面一样亲切、新鲜，仿佛永远不会消失。本报记者刘浏