央视新闻频道缺什么？ 缺少高层次的新闻评论员

　　新闻频道是全天候以新闻为主题的频道。央视的新闻频道定位于与世界同步，贴近实际、贴近生活、贴近群众是新闻频道的方针；第一时间、第一地点、第一需要是新闻频道的追求。新闻频道在栏目定位、频道结构、节目内容和表现形式等方面进行了改进和探索。但从进一步完善的角度仍有许多可探讨的问题。

　　缺少高层次的新闻评论员

　　“解读”新闻信息的关键是新闻评论员，而现在新闻频道高层次的新闻评论员还十分缺乏。一个称职的电视新闻评论员，要有渊博的知识和高度的政治敏锐性，要能在新闻事件发生之后或者新闻事件发生的同时就能发表独特见解。他们的存在让观众有一种期待感，往往能吸引一大批固定观众。例如，1998年“两会”期间，凤凰卫视第一次尝试用评论加新闻的方式报道“两会”，开始建立电视评论员制度，每天播出大量时事评论。“凤凰”重金聘资深媒体工作者，并通过反复播出的形象宣传片、节目广告片等形式实行“明星策略”，一举打开了凤凰卫视的电视评论市场。

　　现场传播需要小型化、常规化

　　现场直播已是新闻频道的基本报道方式，趋向小型化、常规化。据介绍，CCTV2002年全年直播的新闻时间为60小时，而新闻频道开播一个月的直播量就已经超过40小时。非典期间，新闻频道累计推出围绕抗击非典的现场直播共80多场。今年“两会”期间，新闻频道几乎对“两会”中各个记者招待会都进行了直播，对新闻事件横向延伸和纵向开拓，形成信息场结构，取得良好的传播效果。

　　观众目前对直播节目的反馈主要有：有的新闻直播时间太长，超过一两个小时的直播观众会失去兴趣，不如在关键的节点上切进去，反而效果好；突发事件现场直播太少；电视直播的手段调用得还不够充分，通过电话连线进行的直播不够直观，用得太多，很多观众对于在科技发达的今天还用电话连线这么传统的方式直播感到不能接受，不能实现画面的“零距离”传播。

　　信息资源尚待规划和开掘

　　电视新闻频道就是智力密集、信息密集、技术密集、资金密集的资源密集型行业。新闻频道本身是信息传播的通道，它应该具有四个基本的信息资源配置能力：极强的新闻信息开发能力、巨大而完善的各类信息的储备、开放的信息共享系统、迅速和丰富的信息吞吐。信息传播技术的迅猛发展，又为频道信息量的增加提供了技术上的支持。

　　在今年“两会”报道中，每天通过新闻频道播出的“两会”消息量和时长都是以往“两会”报道所无法比拟的，构筑了全方位、立体化、大规模、大容量的报道布局，确保了“两会”节目的时效和覆盖，满足了不同类型、不同生活习惯观众的收视需求。新闻频道在传播大量新闻信息的同时培育出越来越理性的成熟受众，进而加快整个社会的现代化、民主化进程。

　　但同时，新闻频道也显现出了生涩之处：实用性资讯和信息量少，谈话类节目多，有“央视论坛”“实话实说”“新闻会客厅”“小崔说事”等，有点新闻不够谈话来凑的感觉；主持人很严肃，谈的话题总是很大，看多了就有点闷；真正新闻性的东西少，专题片或文化性的节目多；整点新闻中新闻重复率比较高，降低了有效信息量。

　　业务运作呼唤优秀人才资源

　　人才资源作为新闻频道的核心和支撑，是保障新闻信息量的重要基础。电视新闻频道需要贮备相当数量和高质量的记者编辑、主持人与播报人、各个领域的专家、评论员等。新闻报道需要庞大的、遍布全国乃至全球的记者队伍，这是及时获取新闻信息的基础。同时，更为重要的是要有优秀的编辑，这是形成自家风格和特点的根本。电视新闻频道的业务运作更加强调这一点。

　　在新闻主持人方面，新闻频道一是缺乏新鲜血液。有人比喻说CCTV组建了一支“新闻国家队”上阵，却很少看到有“青年队”补充进来，仅有“社会记录”的主持人邱孟煌面孔颇新，但为数不多。二是缺乏个性化主持人。无论是新闻栏目还是节目主持人，两者的个性应该合而为一，相互融合。新闻频道的主持人主要还是原来的“大牌主持人”。

　　纵观新闻主持人的发展，有两条路线：凤凰卫视以推出主持人来推动新闻栏目的发展，走的是明星制的主持人路线；西方新闻频道是用资深的记者或者编辑来主持新闻栏目，BBC走的就是记者型、专家型主持人路线。这两种路线的主持人有共同的特点，就是亲和力强，以人来带动新闻栏目的发展。但新闻频道倾向于“分三步走”的造星方式：名记者——名主持——名评论员。

　　新闻频道的新闻播报形式改变不大，像“地方社会新闻”，顾名思义就是写珍闻趣闻的软性新闻，可主播居然用严肃的口吻“读”新闻，结果把社会新闻变成训诫的内容，观众难以轻松。从什么立场、以什么态度去报，是不是从平民百姓的角度看问题，同样重要。至于到底采取“读”“说”何种形式，一要获得观众的认可，二要符合栏目的特点，三要遵循新闻传播的规律。此外，主持人、记者的直播能力参差不齐，而像凤凰卫视的直播主持人大多能做同声传译，而且都是多面手——能播、能报、能传(译)。

　　管理模式需要突破与创新

　　新闻频道的时效性和信息量上不去的重要原因是栏目各自为战，缺乏合作，资源不能共享。同样，栏目制片人制现在也成为央视新闻频道发展和走向专业化的最大障碍，其局限性表现在往往是同一事件，有的栏目从社会角度做，有的栏目从文化角度做，几十个记者分别采访同一个新闻事件，互相撞车。

　　新闻频道目前的生产方式可以参考CNN采用的一种集约化的管理方式。譬如，为保证随时开展新闻直播、插播和作现场同步报道，CNN建立了一套与之相适应的新闻资源的整合机制，统一协调各新闻栏目对重大事件作连续跟进追踪报道，实现全网新闻资源的整合与共享：记者不属于任何一个栏目，而是属于整个频道。分布在全球各地的记者所采集的信息、画面也不归某个栏目独有，而是先发送到CNN总部的编辑室。每个栏目都可以采用，并且还可以根据自己的特殊需要进行再加工处理或者直接向驻外记者发出订购。这样因栏目不同而导致的条块分割问题得到了有效的解决，充分实现了资源的共享，为新闻直播报道经常化、新闻信息扩容创造必要条件，为人们即时获取新闻提供必要前提。因此，CCTV应该以统一的标准整合新闻，反对新闻栏目化，真正建立以大编辑部为中心的相对完善的业务组织结构，无论是从工作效率角度考虑，还是从成本效益观念出发，新闻频道都应该强调整体的频道意识。(武超群张向丽)（来源：和讯网）