“9·16”焚鞋事件后看惠东鞋　名牌之路　道阻且长

　　纵深

　　在从城郊到县城路上，大大小小、鳞次栉比的制鞋、鞋料、鞋机械生产厂家让人们迎面感受到惠东鞋业蓬勃的发展势头。3000多家制鞋及配套企业、年产6亿双鞋的生产能力为这里赢得了“中国时尚女装鞋生产基地”的美誉，该称号也因此成为本届“惠东鞋文化节”上采购商和境内外记者听到频率最高的名词之一。

　　为适应愈发激烈的国内外市场竞争，中国名牌、国际名牌显然已成为惠东人的既定目标和必经之路。当然，一系列事实似乎表明这并非坦途：今年9月16日西班牙小城埃尔切对温州鞋的一场大火，或多或少引起了惠东人对未来的深思。

　　做好国内外两个市场

　　在惠东人看来，目前的当务之急是同时做好国内外两个市场。国际市场方面，凭借毗邻港澳的区位和文化优势，不少惠东企业已通过为外资贴牌的方式走向国际市场；国内市场方面，惠东县委、县政府已经确立“商贸流通业带动加工业”的战略方向。

　　正是受到当地优惠政策扶持的吸引，香港盛鸿投资公司将其在郑州银基商贸城的经营方式整体嫁接到了惠东：投资4亿元人民币，建成面积达22万平方米、4000多个商铺的惠东银基商贸城。

　　据了解，香港盛鸿投资在郑州兴建的商贸城已有十多年的历史。目前拥有8000多家商户，已经成为华中地区较为知名的鞋业、服装物流配送中心。此次借“鞋文化节”举办之机前来集体采购的郑州300多家商户，成为文化节上的焦点。其中一位李先生在接受采访时介绍，经过一致协商，采购团决定在郑州银基开发惠东鞋业品牌专卖场。如果能够借力该商贸平台抢滩中原、辐射大西北，对处于关键转变时期的惠东鞋来说，将意味着极佳的发展良机。

　　向温州鞋学习什么？

　　多年来一直在内地鞋业市场摸爬滚打的香港盛鸿投资董事长樊迎朝如此比较温州和惠东鞋业的不同：由于毗邻港澳，惠东鞋主要依靠为外资贴牌生产走出国门；温州人则善于通过自己在各国的营销渠道“走出去”。从这一角度分析，由于不会对出口地商业渠道形成冲击，所以惠东鞋在未来应该不会遭到温州鞋在西班牙那样的惨遇。

　　但就如惠东县委一位领导在新闻发布会上所表示的，惠东鞋要吸取温州鞋在国际市场上的经验和教训。实际上，在国内采取高价策略的温州鞋，其在国外还是通过相互竞价、及其在西班牙埃尔切的家庭作坊生产方式打开市场。正是这些因素给了当地人攻击温州鞋的把柄，从而也启示惠东人：要真正在国际上“走好走稳”，必须实现生产模式和经营模式的根本性转变，至少不能在国际市场上授人以柄。

　　毋庸讳言，目前只拥有一个广东省名牌的惠东鞋要在名牌之路上付出更多不懈的努力。至少与温州相比，温州制鞋企业在国内已经拥有3个“中国名牌”、4个“驰名商标”、6家“中国鞋王”荣誉等。惠东县委、县政府举办鞋文化节，试图通过“政府搭台、企业唱戏”的方式将产品展览、文化交流、商务洽谈结合在一起，不失为培育区域名牌及企业品牌的可喜尝试。

　　本报记者　程满清