同安封肉东埔玛瑙 品牌意识有别天壤

　　东埔的玛瑙，有部门给申请了“东埔”商标，可这商标一年多来无人问津，部门的热脸贴上企业的冷屁股———东埔的玛瑙加工业者认为，现在有钱可赚，有了商标还怕引火烧身。那么，以后呢？

　　而厦门知名小吃———“同安封肉”的遭遇却截然相反：“同安封”遭遇他人抢注，消息一经媒体报道，同安政府和相关企业便给予了高度重视，并将它提到区政府常务会议上来讨论。

　　一个是知名的厦门小吃——“同安封肉”，一个是被誉为“玛瑙王国”的厦门东埔玛瑙，态度不同，结果将如何？那等待它们的命运呢？

　　早报记者柯元忠／文蔡立荣／图

　　玛瑙王国冷落“东埔”

　　打造品牌部门热心业主冷淡

　　从上世纪80年代末开始，东埔村民开始加工玛瑙产品，经过10多年的发展，东埔成为中国两大玛瑙加工基地之一，与被誉为“玛瑙的故乡”的辽宁阜新齐名。

　　为了帮助东埔玛瑙提高知名度和附加值，2002年3月12日，厦门市海沧区工商局东孚工商所以海沧个协（当时的名称为杏林个协）东埔玛瑙分会的名义，向国家商标局申请注册“东埔”商标（第14类），2003年4月14日，国家商标局核准注册。

　　厦门市海沧区个协蔡会长告诉记者，“东埔”玛瑙商标已经注册了一年多，但没有几家企业使用，“东埔玛瑙加工业主太缺乏品牌意识了，这肯定会影响他们以后的生意”，蔡会长惋惜地说。

　　东孚工商所的陈先生介绍，“东埔”商标（第14类）作为集体商标，只要是海沧个协东埔玛瑙分会的会员，都可以使用这个商标，而商标注册的费用也是由东孚工商所支付。

　　使用商标小打小闹没有必要

　　东埔村最大的玛瑙加工企业、厦门磊鑫饰品有限公司负责人张武阳说，东埔村的玛瑙加工厂都是小企业，实力不强，没必要使用商标；如果产品的品质没做好，使用了商标，反倒会引火烧身，影响产品销售。

　　不少玛瑙加工业者也表示了类似意思。

　　东孚工商所的陈先生认为，目前东埔玛瑙供不应求，加工业者并不觉得要做品牌，而使用“东埔”商标就要对产品进行包装，相应费用要增加，一些业者舍不得出这个钱。

　　海沧区个协蔡会长表示，东埔的玛瑙业主不是没有钱，而是缺乏品牌意识，在目前产品销路好的情况下，这种情况更严重。

　　东埔玛瑙：失落的“王国”

　　早报讯（记者柯元忠通讯员许志坚林慧白泽煌）近日，厦门市统计局企调队发布的《东埔玛瑙产业调研报告》指出，东埔村生产的玛瑙远销海内外，年产值5000万元以上，然而，由于受限于其家庭作坊较落后的生产方式、产品档次低、环境污染、资金短缺、原材料成本上升等因素的制约，东埔玛瑙在一派繁荣景象中，潜藏着产品品种单一、品牌意识淡薄、无序竞争、经营分散等危机。

　　盛世：北有阜新南属东埔

　　上世纪80年代末期，一位台商在东埔村开办了一家玛瑙加工厂，后因经营不善、企业亏损，他便把玛瑙加工厂转卖给当时还是出租车司机的东埔村民张武阳。

　　张接受经营后，企业摆脱了亏损的局面，焕发出勃勃生机。数年后，张成了远近闻名的“玛瑙大王”。

　　张的成功，使东埔村民看到了发家致富的希望，纷纷仿效张武阳，搞起了玛瑙加工，呈现家家户户搞玛瑙加工的热闹景象。据统计，截至目前，东埔村已有65家玛瑙加工厂，家庭作坊则更多，年产值5000万元以上，玛瑙产业成为东埔村的支柱产业，极大地带动了当地经济的发展，成为东孚镇有名的“富裕村”，全村不足2000人，却拥有20多辆小轿车。

　　东埔村主要生产镯等大件玛瑙饰品，兼营戒指、耳坠等小件饰品，产品主要销往哈尔滨、郑州、四川、广州及东南亚、欧美等海外市场。

　　经过数年的发展，东埔村的玛瑙饰品在全国的知名度逐渐提高，并在国内外玛瑙饰品市场上占据较大的份额，与年产值近亿元、被誉为“玛瑙的故乡”的辽宁阜新齐名，形成了“北有阜新南属东埔”的格局。

　　危机：皆为他人做嫁衣裳

　　“东埔玛瑙产销海内外，大部分加工者只是埋头于生产，其他的并不操心，因为不愁销路。但是，在红火的背后，东埔玛瑙面临的危机已经显现出来，部分企业也意识到这个问题。”熟悉东埔玛瑙的海沧区工商局东孚工商所的陈先生告诉记者。厦门磊鑫饰品公司负责人兼海沧个协玛瑙分会会长张武阳也表示，东埔玛瑙加工业，处处有商机，处处有危机。

　　厦门市统计局企调队的“调研报告”指出，东埔玛瑙目前还处在整个产业链的半成品加工阶段，价格战成为市场竞争的主要武器。在东埔村，几乎所有的玛瑙加工企业都是在为别人打工———为中间商加工半成品，然后由中间商包装、打造品牌。

　　加工半成品的利润是不是比加工成品的高？一个巴西材质的手镯的价格约为10—12元，乌拉圭材质的手镯买8元，如果是成品，一个手镯的价格就在30元以上，利润比半成品高出三至十倍。

　　东埔玛瑙加工企业为何不做成品？不少企业的回答是：成品的市场不大，风险比较高。

　　另外，东埔玛瑙加工企业规模都很小，请不起专业设计师，导致产品结构单一，消费者的选择余地不大；而且还存在品牌意识淡薄、质量良莠不齐、原料价格上涨、融资难、环境污染等问题，制约了其发展。

　　厦门市统计局企调队“东埔玛瑙”调研课题组认为，东埔玛瑙的出路在于多元化经营和延伸旅游产业。

　　专家说法

　　“东埔”应晋升为“集体商标”

　　“东埔”商标是以海沧个协东埔玛瑙分会的名义申请注册的，是属于集体商标或者证明商标还是普通商标？众人的说法不一。

　　张武阳、蔡会长及东孚工商所的陈先生均表示，“东埔”商标属于集体商标。

　　记者登陆中国商标网查询，在集体商标的目录里无法查到“东埔”商标。

　　“东埔”商标注册代理人、厦门浚哲知识产权事务所有限公司的许颖查阅了“东埔”商标的资料后告诉记者，“东埔”商标是普通商标，而不是集体商标。

　　据悉，目前全国只有44件集体商标。

　　既然“东埔”商标是普通商标，而东埔村的加工业者那么多，目前并不是业者不用，而是该如何用的问题。

　　东孚工商所的陈先生认为，“东埔”商标的专用权为海沧个协东埔玛瑙分会所有，只要是协会会员，都可以使用；但为了保护商标的含金量，他建议，协会要建立一套玛瑙的质量标准和检测体系，只有符合标准的会员才能使用“东埔”商标，否则会影响整个行业的发展和生存。

　　许颖说，“东埔”商标是普通商标，海沧个协东埔玛瑙分会的会员在协会的允许下可以正常使用；而非协会会员要使用这个商标，就必须获得协会的许可，并要向国家商标局备案；还有，许可使用的企业要向协会支付商标使用费。

　　在商标管理方面，许颖建议，协会要对使用“东埔”商标的企业或者个人的资格进行严格审查，防止砸牌；协会有必要做一些广告宣传，增加知名度。

　　厦门市财富商标事务所有限公司总经理郑朝才认为，为了真正发挥“东埔”商标的作用，海沧个协东埔玛瑙分会有必要及时向国家商标局申请，由普通商标升格为集体商标。郑朝才建议，协会要聘请商标事务所帮助管理“东埔”商标，并参照集体商标、证明商标的使用规则和管理办法，出台使用规则和管理办法，对“东埔”商标进行全方位管理，这样，“东埔”商标才能焕发生机。（柯元忠）

　　名词解释

　　集体商标

　　《商标法》规定，集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。集体商标注册人的成员发生变化的，注册人应该向商标局申请变更注册事项，由商标局公告。

　　证明商标

　　《商标法》规定，证明商标是指又对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。中国绿色标志就是知名的证明商标。证明商标注册人准许他人使用其商标的，注册人应当在一年内报商标局备案，由商标局公告。

　　普通商标

　　商品商标和服务商标统称为普通商标，企业和自然人都可以申请注册。其申请注册的程序比集体商标和证明商标简单。市场上所使用的商标，大部分是普通商标。