宁波如何做大入境游市场? |
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http://www.sina.com.cn 2004年11月02日15:17 中国宁波网-宁波晚报 |
记者陈旭钦 宁波晚报讯欧美游客到中国期望看到什么?宁波用何类旅游资源吸引他们?昨天国际著名旅游专家、德国斯特拉松科技大学阿尔特教授专程来甬,为我市60多名旅游界业内人士“充电”,追寻宁波之旅的国际市场和发展趋势、亮点。 目前,宁波的入境旅游仍相对薄弱,从入境旅游者人均花费的构成上看,花在长途交通方面的比例要高出全省平均水平9.8个百分点,在购物、娱乐方面却低于全省平均水平5.1、1.7个百分点,反映出宁波在交通、购物等环节上的差距。 阿尔特教授认为,当今世界旅游业的卖点在于“寻找差异”,游客的心理动机也在于“得到满足”。今后宁波向国外游客推介时,宜以河姆渡、天一阁、儒商、乡间文化等传统文化为核心,谋求在长江三角洲都市圈中进行旅游资源共享、优势互补、信息整合。宁波的自然景观还没有在国际上叫得响的名山大川;绝大部分人文景观缺乏具有较强历史震撼力的景观载体,特色不够明显。因此,宁波迫切需要形成具有鲜明地方特色、并能代表旅游发展新趋势、新业态、给游客带来深刻体验的主打旅游产品。 他直言,目前宁波旅游的形象定位———“东方商埠、时尚水都”,形象诉求点过多,显得分散零乱,特征不突出。在界面意象表达上,不够言简意赅,在形象传播上有一些难度。特别在风俗、民俗等社会文化景观方面,还没有得到深入挖掘。在国际旅游市场的促销方面单兵作战,没有形成营销联盟,城市知名度低。 他建议,宁波入境旅游要借上海国际大都市的“梯子”,主动搭车、借台唱戏,强势介入上海的入境旅游、会展旅游、商务旅游、体育文化旅游,客源向宁波延伸,真正融入上海都市旅游圈。以杭州湾跨海大桥建设为契机,使宁波成为“沪杭甬旅游金三角”的重要一角,实现宁波从一个“区域性的国内旅游目的地”向“国际旅游目的地”的历史性跨越。 |