徐刚:将命运与零售业扭在一起 |
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http://www.sina.com.cn 2004年11月03日09:45 湖南在线-湖南日报 |
张宁 广东人善于做零售业,徐刚就是个例证。徐刚所拥有的很多东西是零售业给的,同样,徐刚也给中国零售业带来了很多无形的财富。尽管到现在他还认为做零售并不是自己的初衷。10年前,深圳万科王石盛情邀请他去管理万佳百货时,他有着诸多的不情愿。毕竟,他即将接手的是一个濒临倒闭的烂摊子。受命于危难之中的徐刚出任万佳百货董事长,一不留神便开始了人生第一次创业。从此,自己的命运便和零售扭结在一起。2003年3月,徐刚开始了在零售业又一次创业,创办了属于自己的零售企业———兴万家。 现在仍在很多城市里被克隆的“超市中有百货,百货中有超市”的经营模式,就是徐刚对中国零售业的一次最成功的创新。6年前,沃尔玛、家乐福等全球零售业巨头相继登陆深圳。徐刚与万佳百货就成了最早与“与狼共舞”对象。外商“巨无霸”的登陆,的确让众多本土商场来不及反应便应声落马。但徐刚认为,中国零售企业也有自己的优势,那就是比洋人更了解中国国情。只要发挥自身优势,不断创新,中国零售业同样能立于不败之地。徐刚避开与“洋店”正面冲突,将传统百货的要素揉到超市中,创出“中西结合”的超市模式;商品和价格定位上,针对中国消费者有“货比三家”的习惯,调整价格线的宽度和商品线的深度;在店铺选址上,万佳的原则是“因地制宜”,且不同于“洋模式”对选址要求较高,需在城乡结合部,且有大的停车场。只用6年时间,徐刚就让一个“我不认识你、你不属于我”的亏损企业脱胎换骨,在沃尔玛、家乐福等跨国巨头的“包围”中,做到了广东零售业销售额的首位。沃尔玛的高层也承认,徐刚是他们最尊敬的中国竞争对手。 据悉,徐刚首期在长投资2700万元,在长沙投资3———5个社区超市,随后再全面铺开社区超市的布点工作。他乐观地估计,不出3年,“兴万家”就能跻身长沙零售业3强。 |