“强有力的品牌能帮助人建立鲜明的自我形象，购买品牌产品不只是因为其质量上乘，更是为了塑造自己的形象。”银川市某房地产开发公司部门主管王东说，从品牌的选择上，就可以看出一个人的社会地位和情趣格调。“银川近两年来追求品牌的人明显增多，他们年龄都在35岁左右，收入较高。”银川一家“七匹狼”服装专营店的负责人赵军说，品牌是身份和地位的象征，一些新富起来的人都希望通过着装等细节，让别人感觉到自己的地位变化。
根据银川市统计局的有关资料显示，截至今年3季度末，银川市城镇单位（不包括私营企业和个体）从业人员劳动报酬同比增长40.32%，从业人员平均劳动报酬为10144元。其中，月收入2000元以上的人群占到了相当的比例，他们大都拥有较高的学历、从事脑力劳动、收入及财富水平在社会中属中上水平。收入提高后，这些以往并不注重生活品质的“新富人群”开始从生活细节上改变自己。“以前买东西大多是生活必须，现在更多是因为喜欢而买，好的品牌谁不喜欢？”银川“立新数码”公司经理冯萍说，选择品牌是体现生活质量的一个重要途径。今年，冯萍的月收入超过了6000元。
精明的商家已捕捉到了“新富人群”消费的心理特征。今年，仅服装、家用电器登陆银川的中外知名品牌就有10多家。利维(Levi)、保罗(Polo)、皮特·丹顿等品牌在很短的时间内就有了自己固定的消费群体。“马天奴”、“七匹狼”等老店也适时阔整店面，销售量不断提升。“消费者在选购品牌时不像以前那样偏重理性的考虑，而更注重使用不同品牌能体现不同的自我与情感。随着‘新富人群’队伍的不断壮大，还会有更多的品牌进驻银川。”“染”牌男装代理商潘伟平说，银川大大小小百余家品牌服装商店都生意红火，主要是他们从不同的层面满足了消费者“地位消费”的心理需求。“很多人在品牌消费上还存在相互模仿、攀比的心态，消费心理和消费行为都还不成熟，并没有真正形成自己的品牌偏好。”赵军分析说，部分“新富人群”盲目追求品牌的心理，客观上为“品牌”热添了一把火。（来源：宁夏网宁夏日报）
