“杰克走路”，乍一听这名字，谁能联想到这是一家男性服装店？
卖麻辣烫的餐馆加上了一个好听的前缀词“爱情麻辣烫”，显得更有浪漫味道。一家棋牌室的名称“叁鹊伊”谐音“三缺一”。刘兰星摄
晚报讯门店的牌匾、店名是顾客记住店内特色的标志符。如今，岛城店铺遍地开花，人们越来越讲求“视觉冲击”，各种个性化的店名成了商家制造看点卖点的第一招。于是，吃饭的地方被叫做“食尚食缘”，喝酒的酒吧称为“星期酒”，喝茶打麻将的棋牌室变成了“叁鹊伊”……一些普通而熟悉的名词被新奇的名称替代，成了门店诱人眼球、招揽生意的字号招牌。
门店的牌匾店名不仅仅是一个标志符号，还可从中窥其文化品位、志趣格调和思想境界。一个新奇好记、响亮上口的店名，可以让顾客过目不忘，印象深刻。像川菜馆“爱情麻辣烫”、“食为天”等因影视剧的热播而一夜成名，叫起来顺口，听起来顺耳，走过路过怎能不让人有进店瞧瞧的欲望？
然而，也有一些商家认定“傍”店名就能“以假乱真”，于是，“东来顺”火了，街头又出现了各种“来顺”；“张大妈”出名了，“李大婶”、“王大爷”也“出门”了。还有一些为求奇特而不惜借助“邪招牌”，比如理发店叫“鬼剪”，旅馆叫“黑风寨”、饭店叫“孙二娘饭店”。另外，一些使用谐音字做为招牌的更是比比皆是，如服装店叫做“衣衣不舍”。
固然商家有自主选择名称字号的权利，不过作为城市文化氛围和市容市貌的重要组成部分，店名招牌似乎又非商家的个人行为。北京已经在全国率先出台了《北京市实施〈中华人民共和国国家通用语言文字法〉若干规定》，对那些乱用谐音的异类广告和招牌下达了“封杀令”。
业内人士指出，门店的招牌要抢眼不仅靠猎奇，即便用谐音也要“谐”得有谱，尊重文化传统和社会的价值取向。此外，除了把店名叫响，包装门店的整体形象以及赋予商品服务一定的特色，才能真正抓住顾客的心，让店名变成名副其实的金字招牌。（记者刘兰星）
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