相对于企业奖励体育明星等体育营销行为近半市民

　　本报讯（记者程维）奥运会后，很多企业开始进行体育营销：赞助奥运明星，找体育健儿做产品代言人，捐赠大众体育事业等。那么，市民是怎样看待体育营销的呢？方舟市场研究有限公司对广州108户居民的电话访问的结果显示，市民普遍对企业的体育营销表示认可，尤其希望企业赞助大众体育运动，其支持率超过了赞助职业运动队和体育明星的支持率。

　　多数市民赞成企业体育营销

　　中国在本届奥运会中取得32枚金牌，广州市民中有半数以上认为这是中国真正实力的体现，有32.3％更为乐观，认为还能够取得更好的成绩。

　　另外，调查显示，被访者中，83％认为中国已是一个体育强国。对中国的体育事业来说，目前最重要的是什么呢？55.9％的市民认为应该是各项体育项目全面发展，46.1％认为应该发展大众体育事业，39.2％认为中国体育制度的改善才是最重要的，也有部分市民认为国家经济实力GDP增长，举办世界级体育赛事也是非常重要的。

　　当下，众多企业纷纷瞄准了奥运热潮带来的经济效益，进行体育营销，市民对此普遍持正面态度：54.2％的市民认为企业的体育营销可以促进体育事业发展，43.0％认为企业的体育营销是社会公益性事业。

　　在众多的体育营销方式中，最重要的是赞助“明星奥运”和“平民奥运”，哪种营销方式会更有效的呢？市民的意见较为分散，相比较之下，举办全民参与的体育活动更让市民看好，赞助职业运动队也有39.8％的支持率，而现在最热门的奖励体育明星，找奥运冠军做产品代言人却在排名的最后，值得企业家们考虑。

　　市民对体育明星下海表示理解

　　针对体育健儿，58％的市民认为体育健儿作为职业运动员，应该专注于体育事业的发展，而42％的市民认为他们应该利用自身优势，适当地参与商业活动，可见市民对体育明星下海抱支持和理解的态度。

　　对体育明星代言的广告，51.0％的市民认为是社会对体育明星的关注度提高，44.2％认为这是商家的营销策略，有8.7％的市民认为是体育明星不务正业。

　　如果企业有关于奥运的捐赠活动，比如厂家从消费者购买某产品的金额中捐赠一分钱给大众体育事业之类的活动，有69％的市民表示愿意参与，明显多于表示不愿意参与的市民（19％）。由此看来，大多数市民对于大众的奥运体育事业更加关注。（程维）（来源：广州日报）