新疆挂历市场风光不再

　　新疆挂历市场在经历了10多年辉煌和“挂历大战”之后，从去年逐渐走低，今年更是萧条不堪。11月7日，记者在乌鲁木齐市奇台路新疆图书批发市场和挂历批销中心看到，尽管商家使出浑身解数，购进价格低、质量好的挂历，却看不到往年热销的场面，购买者寥寥无几，把挂历当作职工福利的团购也成了历史。

　　为何曾经辉煌的挂历市场现在变得如此萧条，是群众的消费能力和消费心理出了问题。还是挂历本身出了问题？记者在走访了自治区新闻出版部门，一些挂历经销商、部分企事业单位和市民后，从中得到部分答案。

　　挂历原本是一种大众文化消费

　　挂历原本是一种十分受群众欢迎的大众文化消费，对于广大群众来说，每年底花上10多元钱买一本图案精美的挂历挂在家里，既方便家人查阅日期，又让家庭多一些文化气息，因此十分受群众喜爱和欢迎。家住团结路70号的李大妈对记者说：“每年元旦前我和老伴都要到图书批发市场买几本挂历，孩子们来了都拿一本回家。挂历既有精美的图案，文字也很优美，特别适合家庭的审美习惯。”同事老张的母亲家在塔城，对挂历情有独钟，老张便每年给母亲寄上几本挂历，他说：“母亲现在已经存了70多本各式各样的挂历。”乌鲁木齐广告公司的陈先生对记者说：“挂历是一种大众文化，因为挂历画面上有花鸟鱼虫和其他秀美的图案，很是让人赏心悦目，也符合大众的消费特点，所以我们公司每年都买一些发给员工或送朋友，大家也十分乐于接受。”

　　商家让挂历变了味

　　挂历市场的变迁当从上世纪九十年代说起。起初是零星的挂历进入市场，市民花上10多元钱就可买本挂历挂在家里。到了九十年代中期，市民对挂历特别钟情，家里不挂上一两本挂历就好像没有文化品位，因此众多的家庭购买挂历、相互赠送挂历似乎顺应了生活潮流。也是这一时期，商家开始推波助澜，相继推出了镀金挂历、金箔挂历、字画挂历等等，品种在最多的时候曾达300多种，价格则由几十元上升到几百元。本来很受欢迎的挂历，慢慢地变了味，走了样，让老百姓大倒胃口。而在这种情况下，却有不少单位和企业把买来的高档挂历作为礼品送给上级或主管部门，甚至还当成一种时尚和联络感情的方式，此时，大受其益的当然是制造商和发行商了。他们在发行中对于团购单位则多多给予回扣，团购自然乐此不疲，久而久之便引发了旷日持久的挂历大战。更有甚者，一些惟利是图的不法分子也趁机盗用出版社的挂历印刷出版，大量投入市场牟取暴利。这样一来，市民只好加入冷眼旁观者的行列，热过了头的挂历市场就逐渐凉了下来。

　　电子出版物逐渐取代挂历

　　随着电脑的普及，电子台历等产品逐渐进入办公场所和家庭，挂历的身价随即一落千丈，不再热销。

　　11月7日，在奇台路的图书批发市场，从温州来疆做挂历生意已有8年历史的李先生一筹莫展地对记者说：“前几年做挂历那是很风光又赚钱的生意，可是现在经营挂历实在是难了，买挂历的人实在是太少了，团购就更不可能了。我和几个温州来的老乡也在商量着转行，今年干完之后，明年再也不会做挂历了。”隔档的萧先生也凑过来对记者说：“现在挂历再好就是买的人少，我们每天只卖出去几本挂历，不转产实在不行了。”

　　自治区新闻出版局印刷管理处处长张思训告诉记者：“新疆挂历市场经过十几年的风雨辉煌，人们曾经喜爱的挂历在社会的不断发展中，正被其他电子产品取代，这也是大众文化发展的必然趋势。”:（责任编辑：张茜写信）

　　作者：高延明

　　（来源：新疆日报）