出版业：风起云涌战鼓急

　　文化产业透析

　　唐小兵

　　近年来，广州出版业发展呈现出良好的态势。图书出版稳步发展，广东省出版集团是全国首家被确认的出版改革试点集团。图书销售体制灵活，广州购书中心是全国第一家采用大型书城经营方式的书店，其经营额占到全市图书销售的一半以上，目前销售收入已达2亿多元，平均年增速超过两位数，成为在广东省乃至在国内外都具有一定影响力的大型文化企业。音像市场则独树一帜，全国音像作品的包装、制作以及发行70％以上集中于广州。由此可见广州出版业在全国举足轻重的地位。

　　广州出版业目前也面临一些突出的问题。如还远远没有形成像商务出版社、外研社、三联书店那样的品牌优势，也缺乏一些能够打响品牌的长销书；在图书销售方面，发行网点规模小，人均购书面积仅43.55平方米／万人，不到南京市和郑州市的1／2，只有深圳市的1／4左右；在影视、音像文化产业发展方面，仍然存在经营分散、各自为政、难上规模、不易管理等问题，极大地制约了影视、音像产业发展；在期刊方面，则一直未能形成规模，数量仅为41种，除去7种侨刊，只有34种，占全国的0.4％。

　　出版业在文化产业发展中是非常重要的一个标志，它体现一个城市的文化积淀，对提升一个城市的文化水准，塑造城市严肃高雅的文化形象，形成一个城市的文化个性起着非常关键的作用。广州文化产业群中，报业、音像业、体育事业、中小学教育都很发达，但真正能提升城市文化档次的学术、高校教育、出版业都比较欠缺，这就使广州的文化显得浮躁，文化根底浅，缺乏持久的发展潜力和创造性动力，缺乏对全国的文化影响力。因此，广州必须在整体上重视文化产业的同时，大力发展出版业，把发展出版业与提升广州文化形象层次的高度结合起来，高度重视出版业的发展。

　　要确立大广州出版的观念，从战略上重视出版业发展。积极发展民营出版业，大力改造国有出版业，推进国有出版业转制为企业。要做好出版业发展的规划发展工作，通过市场运作方式，在全市黄金地段、文化重地投资重点建设一批大型的购书中心、音像市场交易中心，推动出版业的信息化、网络化工作，建立现代发行、市场交易体系。政府部门要尽快制定与发展大出版相适应的出版业管理规则，积极鼓励出版业的发展，对出版业的税收、贷款、用地、登记、行业管理等方面采取优惠宽松的政策，积极鼓励出版业融资上市。

　　广州要繁荣出版业，品牌的培养是一个非常关键的方面。目前图书销售已经进入“畅销书时代”。2002年，整个图书销售额的50％是由5％的图书品种来创造的，畅销书成为零售市场的销售主体。广州要通过政策扶持和资金投入、体制转变，推动出版企业建立自己的品牌。

　　在发行渠道的建立上，广州的出版业同样大有可为。新华书店要尽快进行脱胎换骨的战略性重组和改造，变分散经营为集约经营，建立规范的现代企业制度，完成科学合理的网点布局，投入重资引进高层次人才。同时，广州书业要大力开辟网上销售。当前，网上销售已经成为国际出版业发展的一大趋势，亚马逊网上媒体集团，包括图书、音乐、录像、软件和杂志，到2003年季度末，销售额增长28％，达到8.773亿美元，北美的销售增加15％，达到5.823亿美元。广州在网上销售方面还非常薄弱，至今仍没有发展起很好的网上销售体系，使自身的发展受到很大的限制。

　　此外，现代出版营销体系、制度的引进建立对繁荣广州出版业显得至关重要。现代出版业都非常重视营销工作，一些企业甚至请专业公司为自己的出版产品进行销售策划，如浙江人民出版社的《大败局》一书二版时请北京图书传播研究所进行推广宣传，后来发行到32万册。天津科技翻译出版公司的《清晨8分钟》一书，请中国读者俱乐部进行宣传，目前此书销售约12万册。广州出版企业要加大现代营销力度，开拓营销思路，建立多方位的销售渠道，综合运用多种营销手段，减少压库率，提高新出版产品的品牌知名度。

　　在繁荣广州出版业的各种途径中，版权贸易的开发往往容易被忽视。近几年来，中国版权贸易呈现出加快发展趋势，1990年中国版贸成交量为335种，2000年急剧上升为7343种，2002年首次突破一万种。但这些出版贸易主要集中在北京和上海，广东则比较少。广州距离香港较近，应高度重视版权贸易的开发，利用境外的优秀图书来发展壮大自己，加大自身同境外优秀出版企业交流合作的力度，提高广州的出版水平。

　　事实上，广州发展出版业有非常好的条件，图书销售的市场容量非常大。据统计，广东省纯一般图书销售额占全国10％强，而广州作为全省的文化中心，其市场容量就更为可观。同时，广州毗邻港澳，在市场上较为开放，接受西方经营理念比内地要快，出版信息、市场流通国际化程度高。另外，广州报业的发达和作为华南地区文化中心等种种优越的条件，也给出版业的发展奠定了良好的基础。相信，只要对出版业在文化产业发展中的战略地位有足够的重视，加快改革进程，加大扶持力度，广州的出版业就会迎来一个全新的发展局面。

　　作者单位：广州市委宣传部